爱奇艺《种地吧》：国综的一场想象力实验

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

还记得庞博曾在脱口秀里cue到一个一群年轻人去种地的综艺吗？天真的犀牛君当时以为那只是个段子，万没想到，《种地吧》这节目真来了，且它比想象的还要硬核。

这节目有多真实呢，它真的找来了10个种地年轻人长宿田边，踏踏实实用190天时间，在142亩土地上种出5万斤粮食。节目不整虚的，第一期刚上来，就扎实呈现了年轻人挥舞镰刀抢收水稻的场景，有点惨又很元气的奇妙观感，引得网友们直呼“我的新款电子榨菜”、“内娱竟有如此接地气综艺”……

#种地吧还有点搞笑基因在的#、#笑果在种地吧团建#、#种地吧6天收割了万余人一月粮#…… 随着《种地吧》开播，真种地的反转创意触发全网热议。事实上，由于被《狂飙》和春节档抢去注意力，开年的国综市场一直缺少爆点话题，《种地吧》可算重新唤醒了舆论场对综艺的讨论热情。

《种地吧》是国综的一场想象力实验。

它首先在内容上首创「劳作纪实」类型，不惜成本地延长综艺制作周期，只为纯纪实观察种田新手们190天的成长、蜕变，令观众在陪伴其成长的过程中，沉浸式吸纳农耕知识和感受土地文化，传递了“脚踏实地做好一件事”的正向价值观。

再者，《种地吧》在创制模式上也走在了行业前面，节目以「长综艺+短直播」形式对种田素材进行了同步的“双线开发”，用26期长片+每日打卡直播+vlog短综+大型沉浸式慢直播+农夫市集带货直播等内容，把综艺的观看体验和商业化空间进一步延展。

从各个维度上看，《种地吧》都为国综市场提供了一个很有想象力的实验综艺模本，它的精妙和用心之处，容犀牛君掰开揉碎地聊聊。

开凿“田综”新赛道

硬核记录190天种地体验

长久以来，题材同质化都是综艺行业的痛点，尤其近两年，市场多被模式老旧的综N代统领，市场对新鲜血液的渴求尤甚。但问题是，谁都猜不准怎样的新题材能打动观众。

《种地吧》能在当下的市场异军突起，是因为它摸准了内娱观众的好奇心和求知欲。把日常活跃于唱跳舞台的艺人置于农田投身劳作，当平日光鲜亮丽的艺人突变满身泥泞的田间农夫，这种反差强烈的人设和场景特别有“综艺感”。

当这样的“综艺感”被建立后，被好奇心驱使来的观众慢慢会发现，这可能是他们人生第一次如此近距离、沉浸式了解一粒种子如何饱经风霜转化为我们饭桌上的一碗饭。

所谓“万事开头难”，节目首期，从种田新手们入宿“寒舍”、埋头割草的第一步开始，观众就感受到了种粮的不易。十人卖力挥洒了一天汗水，何浩楠去验收才被告知“他们的收割量远未达到13吨的起哄量”；而驾机经验不足的赵小童，屡次把收割机开到陷落泥坑，把一旁的师傅看得是干着急。

不过，这也反映出节目是真的毫无保留地真实记录“种地的酸甜苦辣”。况且，若换位思考地把自己带入这些种田新手的角色，我们很可能也会不可避免地陷入这些窘境。

好在，困难只是这场田间冒险的其中一个篇章，接下来的故事里，嘉宾们和观众们还会一同经历「解锁花式农活技能的成就感」、「满载收获而归的满足感」以及「年轻人扎根土地净化心灵的治愈感」。

由此我们可以看到《种地吧》的第一层内容价值：通过硬核展示嘉宾们从事农活的过程，一方面，节目向观众科普了多向度的现代农业知识（包括作物、节气、农具、机械化种植相关的知识）；另一方面，观众陪伴年轻人直面困难、收获成长的过程也很励志与治愈。

普及粮食安全知识也是《种地吧》的内容初心。我国是粮食生产大国（2022年总产量达到6.87亿吨），但过去两年我国粮食对外依存度很高（比如大豆达到了86.28%），加之全球自然灾害频发等因素，粮食安全受到严重威胁。如果没有《种地吧》的发声，很多人都无法认知到粮食安全问题的重要性。

除了科普意义、陪伴意义，《种地吧》的另一层内容价值，是以劳作为切口生动诠释了“一分耕耘一分收获”的朴素道理，这种踏实上进的价值引导是观众与节目共情的基础。

不知道从何时起，节约粮食就被视为一种社会公德，但我们很多人始终对“为什么要珍惜粮食”缺少实感的体会。而通过《种地吧》，很多人可能是第一次完整体验到了垦荒、播种、插秧、灌溉、施肥、收割的全过程，由此我们才真切领悟到什么叫“粒粒皆辛苦”，以及明白为何要珍惜当下的幸福生活。

26期长片+vlog式短直播

长短“双线追综”的新范本

近年来，综艺行业还存在另一个痛点，那就是长内容形式的综艺受困于被短视频、直播等短内容分流用户，这对综艺行业的可持续发展提出考验。

《种地吧》给出的解法很有行业启发性，继去年爱奇艺与抖音达成长视频内容的二创与推广合作后，这次爱奇艺又选择与抖音集团、遥望科技等短视频机构合作，首次在《种地吧》身上试验了「长综艺+短直播」的双线内容同步开发模式。

换言之，《种地吧》提出了一种全新的综艺创制模式，围绕长短视频协同开发、平台流量互引互补的创制理念，节目把观众的追综体验由正片延伸到节目外。观众在观看26期综艺正片之余，亦能同步追踪艺人们的每日打卡直播、vlog短综等。

长+短的“双线追综”为《种地吧》注入了全新的宣发势能。例如，十位艺人早在去年底的节目录制期间，就提前在抖音开设了“种地吧XXX”账号，自那时他们每天打卡式日更「种地vlog」至今，其中，赵一博就凭着“华东麦王赵先生”的名号在抖音闯出了名气。

不得不说，过往你很难看到有综艺能给观众提供那么多“实时更新”的花絮素材。节目在正片外发动艺人们多维创作接地气、强互动的短视频内容，并以此带动长+短的节目共创，为今后的综艺宣发也打开了全新的思路。

可以看到，借用慢直播、直播带货等新型产品形态，《种地吧》在不同宣发阶段都策划了丰富的主创直播活动。例如，节目上线前的1月底，《种地吧》就在微博进行了一场名为“新春返工”的沉浸式慢直播；而开播后，节目与笑果公司的脱口秀艺人合作了联动式的直播宣发造势；而在今后，节目还会与帮助嘉宾们开启“年轻人农夫市集”农产品带货直播。

正因为《种地吧》能通过长视频+短视频的多渠道投放内容，观众得以在节目录制的5个多月里不间断追随年轻人们的“种田进度”，某种程度上说，该节目可能是当下国综市场最具养成感和陪伴感的长线IP之一。

当观众跟随10个年轻人参与进一场名为“梦田”的青春实验，年轻人们悉心呵护种子长成麦田的过程，构成了观众见证年轻人们在节目里成长的现实隐喻。透过《种田吧》，观众一来收获到了长情陪伴嘉宾成长的治愈感，二来，也从“努力就有回报”的劳作中汲取到积极的生活能量。

人文关怀和商业探索并行

爱奇艺为市场开垦“新田”

时至2023，综艺行业面临的挑战仍然很多，创新乏力、招商遇冷是近年所有国综项目都会遭遇的两股逆风，如何思考破局之法，决定了一档国综的市场命运。

可以明显看到，爱奇艺出品的《种地吧》体现了平台对国综破局的多维思考。一方面，爱奇艺开挖“田综”新题材的初衷，是基于对近两年愈发困扰全世界的“粮食安全”议题的现实思考。换言之，这是一种人文关怀为先的内容考量。

借由综艺这个辐射面较广的大众消费品，《种地吧》引导年轻一代认知粮食生产过程的核心目的，是用切身行动呼吁更多人关注国家的粮食安全问题，乃至鼓舞更多人实际参与到优化粮食生产的实践中去。

另一方面，针对综艺行业招商遇冷的现状，爱奇艺选择积极向外探索商业增量的新空间。这一次，爱奇艺用《种地吧》联手多方平台，借用短视频流量、直播变现等为综艺产品赋能长尾效应，让综艺不再只是传统的B端广告生意。

例如，爱奇艺此次将联合遥望科技开启《种地吧》“农夫市集”的农产品直播带货，该活动既考量到了为乡村振兴事业添把力的社会责任，同时也打通了长视频综艺与短视频电商助农结合的转化链路，拓展了综艺的商业化空间。

这么多年来，爱奇艺对头部项目的打造都兼具内容和商业的考量，近期大爆剧《狂飙》引发的“《狂飙》效应”就是创新优质内容、并用好内容撬动营销价值高地的体现。而在2023的Q1推出《种地吧》，爱奇艺对于国综项目的内容创新和商业探索又走在了前面。

毋庸置疑，《种地吧》从内容想象力、革新创制模式、拓展商业链路三方面破局了国综的出圈难题，为国综市场开垦了一亩“新田”。《种地吧》在Q1的精彩开局，让我们很期待2023国综市场还会讲出更多的“新故事”。