从《分手的决心》扒扒奥斯卡名利场下暗戳戳的公关大战！

2023上半年度能让整个娱圈肾上腺素狂飙的事，非第95届奥斯卡颁奖礼莫属了。

就目前入围短名单来看，国内讨论度较高的，还是《分手的决心》入围最佳国际电影。

虽然遗憾爆冷，汤唯再失奥斯卡红毯（《色戒》因地区原因没有入围奥斯卡）。

不得不再次感慨，韩国人是真心诚意的喜欢汤唯了。

暂不提《分手的决心》让汤唯在韩国三度封后，差点就拿满韩影的三金大满贯（差大钟奖了）。

就是本次顺利冲奥，背后都有韩国财阀们掏钱费神的努力。

奥斯卡颁奖礼上，CJ集团副会长李美京和《寄生虫》剧组

为什么要扯上韩国财阀呢？

因为所有影片入围奥斯卡之前都有一套送选、公关、走私场的“潜规则”。

这套流程剧组并不擅长，需要财阀花费大量的财力和手段去运作；简单来说剧组创作，财阀负责名利拓展。

想要冲奥，二者缺一不可。

就拿去年大获全胜的《寄生虫》来说。

剧组先在戛纳电影节首映打响“前哨站”，拿下最佳导演后高调回国、屠榜韩国大大小小电影节。

之后再被官方推举参评奥斯卡参评拿奖。

当然，上述是写在明面上的流程，背后其实还有CJ集团副会长——李美京，长达半年的冲奥运作（后面给大家揭秘“潜规则运作”流程哦）。

连韩国人自己都知道，没有李美京的长袖善舞，《寄生虫》根本不可能在奥斯卡拿下四大奖。

所以上台颁奖时，李美京一直都稳居C位，不可撼动；外媒一度以为她是主演。

据韩媒保守估计，这期间光公关花费就不少于1500W美金，《寄生虫》的成本才不过1100W美金。

而本次《分手的决心》冲奥，背后的大佬依然是李美京，甚至冲奥流程都完整复刻了《寄生虫》。

怕是又要花1500W美金“买名声”咯？

虽然不否定两部电影真的很优秀，但是冲奥这条路上，有的是不懂规则惨失大奖的好电影。

具体这套潜规则到底怎么运作的？以及中韩电影近几年如何在奥斯卡博弈？

羊今天就带姐妹们扒扒，奥斯卡名利场下暗戳戳的公关大战。

公平公正的奥斯卡

也需要玩弄权术的操盘手

美国的《商业内幕》曾公开表示过，一部合格的电影想要冲奥，其实并不难，前提是你要懂得规则。

这套游戏规则有两大明面上的标准化步骤：

聘请好莱坞专业的公关团队+向奥斯卡主办方美国电影艺术与科学学院游说。

但业内人都知道，找一个靠谱的公关，游说环节其实并不用剧组操心，公关会帮你完成。

至于其他，你跟着公关的日程表走就行了，可以说是一站式掏钱冲奥。

这套公关服务颇有门道且要价十分昂贵，也是奥斯卡被人诟病的潜规则所在。

CNN曾统计，一个奥斯卡评奖季各家剧组及投资方，用于公关游说的费用高达5亿美元。

拿着5亿美元，公关怎么暗戳戳作弊呢？

当然是分重点，打游击。

这场游击战的核心就是9500多名奥斯卡学院学员组成的评审团，他们的票选决定了谁能拿下最终大奖。

第一步，给剧方镀金造势，激发评审团成员的兴趣。

这一步尤其针对非好莱坞电影，甚至可以概括为非美国本土的电影。

公关会安排剧方去欧洲三大（金狮、金熊、金棕榈）以及评论家选择奖等电影节上分，也就是所谓的前哨战。

《寄生虫》的戛纳上分之旅

能拿奖最好，不拿奖就去各大影展刷脸，混点认知度。

剧组走完红毯、逛完影展，公关就开始疯狂运作了：

安排权威电影媒体、杂志的通稿；花大价钱买硬广宣传位；如果剧组舍得花钱，公关还会安排知名电视节目。

这一套前哨战上分环节，汤唯刚刚经历过吧

这波大范围的宣传轰炸，目的很明晰。

那就是尽量在游说之前，让评审团成员们对该电影有了解、有兴趣。

就拿去年的《寄生虫》举例，为了打好亮相基础，公关给整个剧组安排了超600多次采访、100多次观众问答，以及数不尽的社交媒体广告位。

前哨上分战打好了，第二步的游说环节就会省力很多。

游说环节是好莱坞公关团队最具特色，也是最不可替代的一个步骤。

因为这些公关很明确的知道9500个评审团成员都是谁？喜欢什么类型电影？以及如何去接近他们。

这是任何剧方都无法自我解决的“疑难问题”。

卫报曾经开玩笑的说过，每年到了10月中下旬至12月31日的奥斯卡季，评审团会员都会出现在高档西餐厅，吃着免费的午晚饭。

酒桌上的生意经，好莱坞的公关们简直手拿把掐，他们会详细的给评委们讲解电影里的每一个细节点和升华点。

一顿饭吃完，可能无法顺利“骗”到选票，但可以有效干预评委的最终选择。

这套多少有点作弊意味的公关流程真的有用嘛？

事实证明是有效滴，就拿最近刚被好莱坞女星联手送进监狱的哈维.韦恩斯坦来说。

他的韦恩斯坦影业便是业内公认的“好莱坞第一公关公司”。

风头正盛的那几年，哈维成功帮助诸多影片拿下上百个奥斯卡提名，和几十个影帝、影后、最佳导演的小金人。

韦恩斯坦影业的logo，姐妹们应该在很多好莱坞大片里都见过

甚至连大表姐詹妮弗劳伦斯都公开打趣过“感谢哈维帮我干掉所有对手上位”。

哈维的手段就是上面所说的海外镀金、操纵媒体、游说评委，还有比较下头的——抹黑对手。

1999年，哈维甚至靠这套“潜规则”，让《莎温情史》打败《拯救大兵瑞恩》，拿下最佳影片。

《莎温情史》主创团队，左三便是哈维.韦恩斯坦本人

这也成了整个奥斯卡史上最大的“冤案”和黑历史。

连靠哈维公关，打败梅丽尔斯特里普、凯特布兰切特，拿下影后桂冠的格温妮丝帕特洛，也被骂是奥斯卡第一水后。

但这不影响哈维靠公关手段横行奥斯卡，他甚至被冠名“奥斯卡背后的男人”。

入狱前，他一手捧上奥斯卡的影片包括不限于，《模仿游戏》、《艺术家》、《国王的演讲》、《乌云背后的幸福线》、《林肯》、《美丽心灵》、《社交网络》...

哈维被捕后，这种冲奥潜规则并没有退出舞台。

而是由他的前同事汤姆.奎因接手，变身独立电影发行公司——NEON，继续运作。

去年李美京就带着《寄生虫》去找了NEON，好片子配好公关，结果自然是大获全胜。

也难怪纽约大学电视电影学院前任主席，会公开炮轰现在的奥斯卡：

“实际上，奥斯卡奖已经成为一种营销电影的方式，而过程中的宣传活动已然于政治宣传别无二致，电影公司雇佣奥斯卡公关，就像政治竞选雇佣政治顾问一样。”

即使要如此大费周章，还得付出一大笔投资，韩国财阀依然乐于奔赴奥斯卡舞台。

图啥？究其根本，远不止名利这么简单。

绝不做赔本买卖

韩财阀的冲奥生意经

肯花费1500W美元冲奥，韩财阀要的绝不仅仅是一个好名声，而是一个能实现利滚利滚利的闭环利益链。

最直接的利益，首先是来自欧美市场的票房收入。

公关的宣传+冲奥成功，会刺激更多欧美人主动花钱走进电影院，影院也会配合的扩充放映规模。

比如《寄生虫》获奖前全球票房不过千万，拿下4项奥斯卡后，光北美票房就有4500W美元。

差一点就超过《英雄》5371W美元的北美最佳外国语电影票房。

在票房分成上，韩财阀就已经收回了制作+公关的成本。

回本以后，韩财阀就会在全球范围内贩卖周边以及电影的版权。

这笔收入的分成，远比单纯的票房收入高多了。

不提《寄生虫》全球各地共售出205个版权交易，就连还没拿奖的《分手的决心》，也靠公关营销在全球卖出192个版权。

知名动画IP《辛普森一家》改编《寄生虫》

当然，以上都只是经济收益，韩财阀更大的目标是文化野心。

韩财阀冲奥，我们其实可以理解为他们是想让“韩流”更进一步的走出去。

因为有了《老男孩》、《燃烧》、《寄生虫》等韩影的铺垫，《鱿鱼游戏》登场就迎来了大爆，老美甚至设立了“鱿鱼游戏节”。

李政宰的导演处女作《狩猎》，破天荒的直接进入戛纳午夜展映单元...

对于欧美市场来说，韩国的文化输出更像是一种流行趋势。

这一点，在K—POP（韩国流行音乐）的全球扩散上，就被反复印证过。

连一向不爱把大奖颁给外国人的格莱美，也数次提名BTS和Black pink，并把大奖拱手相送。

韩国虽然很爱“偷文化”，但我们气愤之余也不得不肯定，泡菜国搞文化营销很有一套。

近几年无论是影视还是音乐，韩政府+韩财阀+文艺界三方携手打造精良作品、力争把韩流文化推向顶峰。

而文化的疯狂扩散又会源源不断的把全世界的资金送回泡菜国手里。

据2019年韩国高丽大学经营学院发布的《防弹少年团(BTS)活动的经济效应：2019首尔公演》报告书来看。

防弹少年团2019年10月的三场首尔演唱会经济效益，约9229亿韩元，相当6家中型企业的年销售总额。

如此一来，名利——文化输出——名利的多赢闭环形成。

再加上部分韩国人拥有一种近乎荒诞的文化优越感，甚至自诩为“高等黄种人”。

所以他们更渴望在殿堂级的颁奖盛世上分得一碗粥羹，用于肯定自己、用于蔑视别人。

这种心理也能解释为什么他们爱“偷文化”，历史厚度承载不起文化强度，只能从强国文明里“窃取”一些维持颜面。

嘲归嘲，但不可否认韩国的软性输出已经形成了一种“新文化形态”。

就拿近几年频频征战国际的韩影来说，他们早已脱模了借鉴港影、好莱坞电影的时代。

奉俊昊、李沧东、金基德、朴赞郁们正在创造一个个新的东亚电影奇观。

国影虽然现在略显疲态，可我们也拥有着很多宝藏电影人在持续发力：

顾长卫、章子怡、王家卫、李连杰、巩俐、刘德华、金城武、张艾嘉、娄烨...

他们以评委会成员的身份，在奥斯卡闪闪发光。

而现在北美最高票房的外国语电影依然是2002年的《英雄》，以及第三名的《卧虎藏龙》。

《哪吒之魔童降世》冲奥海报

也许我们可以等待一个国影的春天，期待一场冲破束缚的影视文化爆发。

再提起诸如汤唯这样的好演员，我们不会悲观说出“内娱不配拥有”的论调。