元宇宙社交能击中Z世代的刚需吗？

Z世代的社交刚需

赢得Z世代青睐，就能赢得互联网未来。

根据《Z世代生活态度与消费方式调查年度报告（2022）》统计，中国现在Z世代人口的规模约3.42 亿，占总人口的比重不到30%，但所贡献的消费规模已经占到40%。据各方面的大数据预测，未来10年73%的 Z 世代人口将会成为职场新人，中国Z世代到2035年整体消费规模将增长4倍，至16万亿，可以说是未来整个消费市场，包括文化市场增长的核心要素。

而Z世代对陌生人社交、兴趣社交和内容社交拥有更强的倾向兴趣驱动Z世代的内容社交。内容社交是指信息多元化同时以内容分享、内容讨论为 主的社交方式，以共同话题寻求兴趣圈子展开社交，从而获取更丰富的内容并满足交流诉求。

在这样的背景下，“元宇宙+社交”被看成是社交的新模式。元宇宙对传统社交的颠覆在于" 数字拟真世界 "，在连接范围更广、沟通效率更高、沟通方式更拟真的优势下，改变以往文字或视频的沟通交流模式，双方可以用更真实的数字形态进行交流互动，进而得到Z世代用户的青睐。

总体来讲，元宇宙社交主要是一个与现实平行、实时在线的虚拟社交世界。人们可以在里面凭借自己的虚拟化身，基于自己的兴趣图谱或推荐“体验”多样的沉浸式社交场景，在接近真实的共同体验中一起交流、娱乐，最终找到志同道合的伙伴、建立社交连接。满足Z世代社交需求的同时，充分保留了其强烈的个人和自我意识，从而孵化出新的互联网风口。

成为现象级产品的Soul

Z世代的“孤独感”让众多元宇宙APP将社交当做核心应用，从纯粹的交友到游戏社交，众多元宇宙APP都在试图寻找流量的密码，而元宇宙社交平台Soul成为风口上最亮眼的存在。

Soul平台基于兴趣图谱建立深度社交关系和游戏化玩法等创新的产品特征深受年轻人的欢迎，成为拥有大量年轻用户的一个高互动性和参与度的年轻人社交平台。Soul的基本玩法是先通过“超萌捏脸”给自己捏一个自己想呈现的形象，然后完成一份深层兴趣鉴定题明确自己属于“哪个星球”，给自己打上个性化的引力签。此后通过Soul的开放性产品功能，你可以通过关系推荐引擎迅速找到可能懂你的人，又或者在广场、群聊派对或游戏房间中轻松开始交流。

整个“互动虚拟社交体验”的过程，构建了Soul提出的“社交元宇宙”的价值基础——用现实世界中不相识的用户在平台上的关系沉淀和留存为正样本，基于从用户社交画像和兴趣图谱，通过AI算法推荐用户可能会产生的高质量的新关系，让任何一个个体来到这个虚拟的网络中都可以被快速推荐到一些高维空间距离自己最近的人，低成本地开启交流，获得高质量的关系。

Soul的成功让人们看到元宇宙社交的可行，而作为元宇宙的重要应用方向，元宇宙社交的赛道也开始变得火热起来。

积极布局元宇宙社交的巨头

在全球有45.5亿用户的社交媒体赛道融合新兴的元宇宙概念，已经成为让巨头们怦然心动的新蓝海。

2021年12月初，Meta的元宇宙平台“Horizon Worlds”开放，成为科技巨头进军元宇宙社交的先行者，用户在开始使用Horizon Worlds前，需要先创建没有双腿的化身，包括自定义身体、面部、头发或者随机创建形象。在添加其他用户为好友后，用户将可以向他们发送消息，并发送聚会请求。

从社交功能上，目前平台支持拍摄和分享照片、与朋友前往各个空间旅行、举行疯狂的派对、游玩各种沉浸式游戏。而微软Teams更是从最具生产力价值的商务应用切入，推动元宇宙技术在社交领域的应用，与此同时，谷歌、索尼、苹果等全球互联网科技巨头，也以各种方式切入元宇宙社交赛道。相较而言，腾讯、百度、字节等国内互联网科技巨头在元宇宙社交领域的布局更是让大众熟悉。

百度于2021年12月27日在百度AI开发者大会上重磅发布元宇宙产品“希壤”，更于2022年2月份推出的元宇宙社交APP“啫喱”，曾用20天冲上App Store中国区免费榜第一，还连续霸榜3天，一度超越了常年霸榜的微信。腾讯方面也不甘示弱，于2021年11月30日低调上线“超级QQ秀”并向部分用户开放测试。时隔两个月后，在QQ23岁生日之际（2022年2月10日），腾讯正式上线超级QQ秀的测试体验版，所有玩家都能体验。

2022年6月，字节一次并购被外界解读为其在元宇宙社交上领域的落子。根据工商的信息显示，专注于二次元虚拟社交世界的北京波粒子（PoliQ）科技有限公司已被字节跳动收购，目前主要负责字节的VR社交业务。

根据资料显示，波粒子科技是由马杰思在2019年8月成立的，一家专注于二次元虚拟社交世界的互联网创业公司，主打元宇宙概念。2020年9月，波粒子科技获得由经纬创投、源码资本、知春资本投资的A轮融资。在2020年底推出了一款名为《Vyou微你》的虚拟形象社交娱乐App，玩家可以自由捏人，装扮自己的二次元虚拟形象。作为一款具有虚拟形象性质的拍照App，《Vyou微你》还支持了脸部捕捉的功能，可以让虚拟形象动起来。

自“Vyou微你”上线一年多以来，因其自由度极高的呢脸、换装系统，也受到诸多用户的青睐。官方在这款APP的资料页面中写道，“我们打造的虚拟社交产品，先从轻量级手机APP单点切入，最终成长为一个跨越手机/PC/VR/AR的多平台虚拟世界”。

从去年以数十亿元的价格收购Pico开始，字节跳动布局元宇宙的意图显然就已昭然若揭。截至目前，字节跳动陆续上线了社交产品Pixsoul、派对岛，与乐华娱乐合作推出了虚拟女团A-SOUL、并在日前独家投资AI虚拟数字人“李未可”，此外在今年3月还与高通签署一项合作协议，以开发XR生态系统，而Pico的最新VR头显Neo 3 Pro就正是基于高通骁龙XR2芯片打造。

凭借字节系庞大的用户流量和生态规模，打通软硬件生态后，其完全有机会在元宇宙社交领域开辟新的成长空间，甚至以此进入梦寐以求的社交领域。而字节之外，爱奇艺也从游戏切入元宇宙社交领域，一款被誉为国内VR领域最为接近元宇宙的虚拟现实多人游戏《梦境世界》正式登陆爱奇艺奇遇VR。

《梦境世界》最大的特色就是其广泛的社交属性，玩家可以沉浸式体验交友带来的快乐，而三七互娱则打造了“全国首个元宇宙游戏艺术馆”，通过游戏元素植入、虚拟人物共建、活动联动等合作，和Meta彼岸进行共通交互，在元宇宙时代与用户建立新连接、开辟新场景，解锁社交新方式。

现今元宇宙社交产品基本是两个思路，一个是捏完脸、换装之后开始进行交友，另一种就是搭建一个游戏式样的虚拟世界，用户在玩游戏的过程中，逐渐建立关系。但综合来看，如今的元宇宙社交App，不过是空有一层元宇宙的外壳，还远远达不到“沉浸式社交” 的程度，但随着技术的快速更迭和市场的快速成长，元宇宙社交有望变得更有温度。

编辑｜张毅

审核｜吴新