环亚“成人礼”将近？

• 从港股转战难度更大的A股，环亚再度发起上市冲刺。

近日，中信证券发布《关于广州环亚化妆品科技股份有限公司首次公开发行股票并上市辅导情况报告》（以下简称《报告》），表示公司受聘担任广州环亚化妆品科技股份有限公司（以下简称“环亚”）首次公开发行人民币普通股（A股）并上市的辅导机构，目前上市辅导工作已完成，并向中国证券监督管理委员会广东监管局报送了《报告》。

01 早有上市计划

公开资料显示，环亚于2021年12月22日与中信证券签署了上市辅导协议，从控股股东注册地在中国香港来看，不少业内人士猜测环亚上市的地点或可能继续选在港交所。

而根据此次《报告》内容，环亚拟申请在中华人民共和国境内首次公开发行股票并上市，敲钟地点为深交所创业板。

实际上，环亚对于上市早有谋划。早在2011年，环亚便尝试赴港上市，且一度传出消息将通过上市聆讯。不过11年后，环亚转战难度更大的A股，再度发起上市冲刺。

据悉，2022年12月22日，环亚完成合规整改后，IPO项目已通过广东监管局的辅导验收。

比起环亚，消费者可能对美肤宝、法兰琳卡更为熟知。更鲜为人知的是，作为发迹于云南昆明、旗下拥有多家国产化妆品品牌的企业，环亚股份的创始人、如今的董事长胡兴国还曾是一名农村教师。

“当我第一次接触到美容产品，这个当时在中国尚处起步阶段的新兴产业所蕴含的巨大潜力，让我找到了新的方向。1991年6月，我创办了昆明环亚美容院。此后便和化妆品行业结缘终身。”在早前接受媒体的一次采访中，胡兴国如是说。

去年，头部美妆企业贝泰妮顺利登陆A股，近日上美集团也顺利敲钟上市，化妆品企业上市似乎已成为一股行业潮流。随着环亚的入局，这意味着国货美妆企业已愈发成熟，走向IPO的企业成人礼，在资本助推下打开国货品牌新局面。

02 多品牌战略

据环亚官网显示，如今的环亚股份旗下已拥有美肤宝、法兰琳卡、幽雅、滋源、MOR、肌肤未来等品牌，涵盖洁肤护肤、洗护发、身体护理、精油、彩妆等产品领域，已成为一家集研发、生产、销售、培训、服务等为一体的综合性美容化妆品企业。

目前，环亚已经形成了五大核心业务板块：以“美肤宝”品牌为主的防晒及汉方护肤品类，以“法兰琳卡”品牌为主的天然护肤品类，以“肌肤未来”、“即肽”品牌为主的功效护肤品类、以“滋源”品牌为主的洗护发品类，以国际业务、OEM以及新品牌孵化为主的创新业务。

以美肤宝为例，目前美肤宝防晒产品已经完成了多次技术迭代，在电商渠道，2022年美肤宝天猫旗舰店618同比增长29.61%，京东渠道618期间销售增长37%，市场表现十分亮眼。

在环亚的新锐品牌中，肌肤未来战绩不俗。美妆网注意到，蝉妈妈数据显示，肌肤未来近期开始试水抖音新渠道，近30天销售额超750W，主要是与抖音带货达人“搭搭随便夫妇”合作，实现单场销售额超两百万。

而另一个种子选手即肽则聚焦抗衰赛道，精耕CS渠道，自2019年上市以来以每年超100%的速度增长。据了解，目前即肽300家示范门店年销售达100万，100家领航门店实现店年度利润100万元。

在多品牌战略布局下，环亚的营销网络不仅覆盖了商超、百货等线下渠道，还入驻了天猫、抖音、京东等线上平台，线上线下全渠道发力。有业内人士分析，多品牌战略协同、多渠道发展的局面，或将会让环亚冲击IPO之路更加顺畅。

03 小结

为何化妆品企业争相抢滩资本市场？

有了资本的加持，化妆品企业在业务和科研方面能有更为全面的布局。贝泰妮上市后便斥资1亿元开展试验技术研究等相关业务；珀莱雅上市后也在不断开拓新品类，升级新科技，从护肤拓展到了彩妆领域。珀莱雅2022年半年度报告显示，美容彩妆类产品营收3.52亿元，同比增长30.03%，占总营收的13.46%。

值得注意的是，大部分美妆企业IPO的募集资金主要用于扩充自有产能、加强营销等，而这也进一步强化了企业的实力。

若环亚顺利上市，也将能借助资本的力量夯实科研实力，巩固核心竞争力。随着越来越多的优质国货美妆企业上市，国货品牌也将在资本市场取得更多新突破。