游戏/电竞手机正在撕掉“游戏”标签丨游戏干线

日前，Redmi 宣布定档 12 月 27 日召开 K60 系列发布会，即将升任小米集团总裁的卢伟冰随后在微博发布公告称，K60 系列将取消电竞版，「2023 年，你已不再需要一部电竞手机。」

在此之前，Redmi 连续推出了 K40 游戏增强版和 K50 电竞版。

而在预热海报中，Redmi 更直接地表示，K 系列取消「电竞版」之后，将以更强性能和更狠旗舰体验超越电竞手机，矛头直指同期发布的红魔 8 Pro 系列「电竞手机」。

红魔也不甘示弱，在回击海报中调侃「电竞版手机≠电竞手机」，「纠正」卢伟冰对 2023 年告别电竞手机的判断。

电竞版手机和电竞手机当然有区别，比如 K50 电竞版是在 K50 基础上衍生发展出来，在产品设计上必然要受 K50 在产品定义的限制。与之相对，以红魔手机为代表的电竞手机，在最初的产品定义阶段就能相对开放地思考、确立游戏手机的设计和用户体验。换句话说，电竞手机更放得开，在设计上也更加大胆。

但不管如何，两家手机品牌如此互怼，除了是要在新品预热阶段造势，却也暴露了当下电竞手机，或者说游戏手机的尴尬境地。一个事实是，进入 2022 年，游戏手机的声量和市场关注度持续下滑，黑鲨的卖身传闻以及腾讯的搁置收购也将对游戏手机的质疑推向了高峰。

与手游一同发展

事实上，游戏手机也曾是一个被寄予厚望的市场。

2017年，国内手机市场在达到巅峰的5.6亿部后，一改过去五年的持续销量增势，开始进入下跌趋势。出货量的大幅下滑被认为是用户性能需求不高、智能手机创新不足以及换机周期延长等因素带来的影响。进入瓶颈期的手机市场，急需一剂“强心剂”来扭转这种颓势。

与此同时，国内手游市场却发展得欣欣向荣。根据极光大数据发布的《2017年手机游戏市场研究报告》显示，2017年，中国手游市场渗透率达76.1%，中国手游用户规模达7.76亿人，超过1/3的中国人都在玩手机游戏。王者荣耀、阴阳师等游戏的流行，带动了旺盛的游戏需求，也使得消费者对手机的游戏体验愈加关注。

在这样的背景下，聚焦细分市场的游戏手机自然诞生了。当时的游戏手机普遍拥有几大特点，张扬的、偏向游戏氛围的外观设计，凸显出用户的“玩家身份”；更加激进的温控措施和散热系统，提高手机的性能释放；高刷屏、大电池，带来更流畅的显示效果和更持久的续航时间；最后则是“外设”，即外接手柄这类可以提升操作手感的定制配件。

现在看来，当时的手机厂商们明显有学习笔电厂商的想法，即通过侧重于不同卖点的产品来将整个手机市场推向细分市场。既然手机游戏是部分手机用户的刚需，那么在产品同质化现象严重的时候，为游戏而生的游戏手机未尝不是一条寻求差异化的正确道路。

遗憾的是，即便受到多家厂商青睐，又占据了各种天时地利，从目前来看，游戏手机市场仍旧是一个小众市场。

根据业内人士爆料，即便有了骁龙888的衬托，在中国手机市场上，游戏手机的出货量一年也就只有160万-170万台左右，和同样小众的折叠屏手机相差不大，够不上Redmi全年2659.5万部智能手机总出货量的零头，而IDC的报告显示2021年全年中国手机出货量高达3.29亿台。

背后原因其实很简单，首先，对于普通用户而言，一般手机的性能释放已经够用了，游戏手机原有的高刷、续航等特点更是早已普及；其次，手游玩家里面还有一批数量不少的“休闲玩家”，他们并不会去游玩那些操作频率较高的游戏，而对于硬核游戏玩家来说，掌机才是更加常见的随身游戏设备。

最后，也是最重要的一点，游戏手机的价格并不便宜。举个例子，主流游戏手机红魔7系列、拯救者Y90系列的首发起售价分别为3999元和4299元，作为对比，以“游戏”作为主打卖点的一加Ace Pro、iQOO 10系列的起售价分别为3499元和3699元，价格也成为了制约游戏手机迈向大众市场的一大因素。

游戏手机体验“护城河”太浅

大环境之外，还得看看产品本身。

一直以来市场上都有一种声音：游戏手机其实是一个伪需求。这种论调的核心观点就是，良好的游戏表现应该是跟手机的拍照、防水一样，是一款手机理所应当就该具备的能力。秉持这种观点的人并不在少数，最著名的应该就是华为消费者业务CEO余承东，他之前在接受采访时，明确表示游戏手机其实就是“概念炒作”。

游戏手机并非是伪需求。尤其是在过去两年，旗舰手机的性能、功耗、散热三大问题成为用户诟病的痛点问题的背景下，游戏手机的确表现出了卓越的游戏体验优势，的确有一部分消费者愿意为了更好的游戏体验而选择游戏手机。

但对于一个细分市场来说，游戏手机提供的体验“护城河”实在太浅了。拿游戏手机最为擅长的极限性能和重度游戏体验来说，能够做到这一点的根本原因并非是游戏手机本身搭载了更强的处理器芯片或是游戏厂商们有更深入的性能调校技术，而是由于游戏手机们在结构设计、散热模块、电池等方面相较于普通旗舰手机有更大的操作空间。

换言之，由于一些旗舰处理器在过去两年饱受功耗和发热问题的困扰，主流旗舰手机基本都采取了降频，限制峰值性能的背景下，游戏手机们能够通过的堆散热、堆材料、堆电池等手段来获得更好的游戏体验。但这样一来，游戏手机往往在体积和重量上更加放飞自我，为了兼顾整体成本，游戏手机又往往在屏幕、相机等方面打折扣。尤其是相机，很多时候对于游戏手机的要求真的就是“能扫码就行”。

换句话说，游戏手机们具备的这些优势是要以牺牲手机其他方面的体验为前提的。而这种牺牲，也是在一部分消费者“默许”的情况下完成的。

这种做法，在旗舰手机性能受限的背景下的确有一定的市场空间。但随着旗舰手机摆脱了性能释放的桎梏，游戏手机最大的体验优势立刻就会荡然无存。这种情况在下半年就已经显现，新一代骁龙8+平台旗舰上市之后，很多人发现这些手机在游戏表现上并不比专门的电竞手机差多少。普通的旗舰手机在产品上更加均衡，体积重量更小，综合配置上的取舍也更少。相对而言，更加符合大众消费者的需求。

也有人会说，丰富的外设、配件，专属特色硬件以及针对一些游戏的专项优化同样也是游戏手机的优势。但问题是，这些软硬件本身并没有什么技术门槛。游戏厂商们能做的事情，主流手机厂商们一样也可以做，甚至由于资金、技术实力更雄厚，后者可能还做得更好。

这么一来，游戏手机的地位就更尴尬了。

撕掉游戏标签

今年年初，一加新任中国区负责人李杰在开年动员信中宣布，一加手机未来的发展重心将是「打造游戏体验第一的性能旗舰」。

一加赞助电竞赛事

如果说游戏手机是不是伪需求依然还存在争议，但游戏体验的真需求却是无可辩驳的。仅中国手游用户就有 6 亿，其中超过 2 亿用户平均每天的游戏时长都在一个半小时以上，足以产生更垂直和更专业的游戏体验需求，比如更持久的高性能表现、更沉浸的声音和震感体验等。

事实上，卢伟冰不是最近这几天才断言电竞手机的「死局」，本月初就指出小米 13 在《原神》上已经跑出电竞手机都没有的超清画质和流畅体验，并给出自己的判断：「2023 年你已不需要一部电竞手机，电竞手机注定要消亡！」

尽管号称告别电竞手机，但游戏体验还是 Redmi 的重点。宣传上，K60 系列主打的「狂暴引擎」就主要针对消费者的游戏场景，甚至在 K60 Pro 上还配备了 5000mm —— K 系列史上最大—— VC 均热板。

另一边，作为 Redmi 直接竞争对手的 iQOO，虽然早早就撕掉了「游戏手机」的标签，外观设计上也更接近主流旗舰，但 iQOO 11 系列的宣传口号还是很「游戏」——「未来电竞，悦享操控」，包括在介绍上，iQOO 11 也更着重游戏方面的用户体验。

游戏手机或许是伪需求，但游戏体验并不是。Redmi、iQOO 、红魔和一加正在撕掉“游戏”标签，但在摆脱小众品类桎梏的同时，受众的游戏体验仍然是厂商们的核心竞争力。

内容参考：雷科技、机智猫

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