湖北
曾经红极一时的背靠背Kappa为什么销声匿迹了？当年Kappa进入国内的时候，市场上那些运动品牌，像耐克、阿迪走的都是纯粹的运动风。而卡帕走的是潮流运动风，色彩非常鲜艳。所以KAPPA一进入国内就受到了很多年轻人的追捧。到08年一度成为中国最大的运动品牌。Kappa真正的爆发就是从08年奥运会开始。奥运会掀起了一场全民运动风Kappa。走的是轻资产路线，门店全部是代理商模式。所以当时扩张的速度非常疯狂，很快就开了将近4000家门店。
当年很流行一句话，想挣钱卖Kappa，大家都赚得盆满钵满。但是从11年开始，随着奥运会的热情没有了，国内体育市场也随着急速下滑。Kappa的代理商当然也赚不到钱了。总部部署了很多战略都没用，因为代理商赚不到钱了，他压根就不听你的。所以后来全部失控，关店的关店，最关键的是剩下的代理商为了赚钱卖起了假货。这对一个品牌来说是致命的打击，因为从你的品牌店都能买到假货，那谁还敢去买呢？
再后来，其他运动品牌为了自救，都重新找到定位，纷纷转型了。Kappa的定位就非常尴尬。一个时尚运动品牌，既不时尚运动，也不专业。所以品牌竞争力就越来越差，慢慢的就过气了。这几年Kappa想重新回归，但是现在还有没有它的市场恐怕很难说。
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