力度空前！华茅酒推2023年全新经销商支持政策，导入“品牌顾问”营销机制

华茅荟，正逐渐成为高质量、高价值的代名词。

文 | 方方

华茅，正逐渐成为高质量、高价值的代名词。

2022年12月10日，在华茅酒回归4周年的重要节点，“传时光之礼 敬时代典范”华茅荟私享盛宴在江苏南京隆重举办并圆满落幕。

活动现场，江苏省酒类行业协会常务副会长兼秘书长王建英，中国酒史专家、山东社科院历史所研究员、茅台中国酒文化城总撰稿王赛时，中国曲艺家协会评书艺术委员会主任、国家一级演员、中国曲艺牡丹奖获得者杨鲁，天津华夏酒业有限公司董事长张武，华昱酒业集团总经理陈相良，华茅酒运营总经理李厚谷以及经销商、消费者代表、媒体记者等300人齐聚一堂，共品华茅醇香，共享华茅魅力。

回望历史，走向未来，华茅沉淀着产品端过硬的品质优势，品牌上深厚的文化底蕴，市场上强大的终端势能，产品力、品牌力、运营力齐飞，逐渐成为新一轮酱酒品牌价值标杆。

本次华茅荟私享盛宴的成功举办，表明华茅的发展正进入一个新征程。

01

一场华茅荟私享盛宴

尽显华茅品牌魅力

2020年8月，华茅荟成立，定位“高端、私享、交流、合作”，汇聚各界翘楚、商界精英，旨在为成员打造一个专属的信息交流、资源合作、以酒会友的综合服务平台。

成立以来，华茅荟以高质量、高品位、高价值的活动和增值权益，吸引了大批商界领袖、时代精英、高净值人群入会，目前全国会员已达5万余人。

本次“传时光之礼 敬时代典范”华茅荟私享盛宴现场，文化、艺术与科技融合，美轮美奂，令人印象深刻。

华茅酒赋作为华茅荟私享盛宴视觉和听觉的双重享受，每次都能给嘉宾带来不一样的震撼。本次，中国曲艺家协会评书艺术委员会主任、国家一级演员、中国曲艺牡丹奖获得者杨鲁平用真挚的情感慷慨激昂地朗诵了华茅酒赋《探源•华茅》，深深感染和触动了现场嘉宾，赢得了热烈的掌声。

中国酒史专家、山东社科院历史所研究员、茅台中国酒文化城总撰稿王赛时教授以《中国酒史与华茅贡献》为主题，从历史、文化角度深度剖析华茅奥秘。王赛时认为，现代白酒来自元朝，自诞生以来，经历了五级飞跃：从葡萄烧酒到黄酒的酒糟糟烧——糟香型白酒诞生、从糟烧到米烧——米香型白酒诞生、从米烧到高粱烧——清香型白酒诞生、从底缸发酵到窖池发酵——浓香型白酒诞生、从窖池发酵到轮次蒸酒——酱香型白酒诞生。

关于华茅酒，王赛时认为，最早的华茅可以追溯到20世纪30年代成义烧坊制品，2011年6月4日，保利拍卖公司将其以115万的成交价拍出。历史上，华茅酒有多个贡献，分别是华茅酿造和文化华茅。

“传时光之礼 敬时代典范”华茅荟私享盛宴，是华茅品牌建设迈向崭新阶段释放出的强力信号，也是助力华茅酒合作伙伴强势崛起的冲锋号。

02

4年的奋斗

4年的荣光

2018年12月9日，华茅酒正式回归。今年，是华茅品牌回归4周年。

作为贵州茅台酒股份有限公司推出的一款传承匠心品质的高端酱酒，华茅酒根据茅台集团的整体部署和茅台酱香酒公司的工作要求，大踏步前进，跨越式发展，经历了2019年焕发新机、2020年崭露头角、2021年全线突破、2022年夯基垒台四个阶段，为茅台高质量发展注入新能量，增添新动力。

“传时光之礼 敬时代典范”华茅荟私享盛宴上，天津华夏酒业有限公司董事长张武上台致辞，与大家分享华茅酒取得的成绩。

他表示，4年来，华茅酒立足“茅台酱香股份出品”身份定位，充分发挥品牌优势和品质优势，大力提升品质、品牌、市场、文化四个能级，持续推进孝善华茅、非遗华茅、慈善华茅“三位一体”品牌文化建设，为茅台“美时代”增光添彩。

孝善华茅层面，华茅酒因孝而生，凝聚了中华民族传统孝善文化的精髓 。作为文化茅台的重要载体，华茅始终不遗余力丰富孝善文化的内涵，坚持每年多次走进长寿之乡巴马探索并践行“孝善文化”。

非遗华茅层面，华茅酒多次举办“为多彩添华彩贵州非遗技艺展”、“饮酒思源 传承至善 华茅非遗之夜”，不断弘扬茅台酒非遗技艺，助力非遗文化传播，打造具有历史价值与时代精神的文化品牌。

慈善华茅层面，品牌回归之日起，华茅酒联合贵州省慈善总会成立了“思源三孝慈善基金”，承诺每卖出一瓶华茅酒，就向贵州省慈善总会捐赠2元钱。截至目前，华茅酒已累计捐款捐物达到1500万元。

一分耕耘，一分收获。4年来，华茅酒在全国22省52市建立不同形式的销售渠道，包括7家省级公司、5家省级经销商、249家区域经销商、195家特约经销商，并在京东、天猫、今日头条等平台搭建线上销售系统，形成了覆盖全国的线上线下全渠道网络。

本次，华茅酒还聘请了9位华茅荟品牌顾问，助力华茅酒在营销创新、提升品牌活力等方面作出的积极探索，也是让更多消费者更好地与华茅酒进行深度体验、互动体验等，积极推动华茅酒消费体验进阶。

03

新起点

“文化华茅”剑指未来

华茅荟私享盛宴，亦是一场行业思想盛宴。活动现场，大家倾情分享关于行业趋势的见解。江苏省酒类行业协会常务副会长兼秘书长王建英致辞表示，酒行业已经从品类扩张转向品牌竞争，2022年至2025年期间，酱酒产业内部将会加速分化，头部品牌将呈现强者恒强的发展态势，酱酒未来发展趋势必将向高品质、强品牌、大企业集中。

那么华茅的未来，又该如何实现又好又快发展呢？张武给出了大方向：2023年，华茅将遵照茅台集团及茅台酱香酒公司的各项规划和指示要求，聚焦品牌打造，完善营销体系，持续深耕市场。

落实到具体的“战术”层面，华茅亦积极发力：未来将不断加强专卖店品牌建设，优化经销商团队，提升支持力度，每个经销商至少支持1场品鉴酒会，由公司承担费用，并大力开展茅台游、巴马游，让越来越多的消费者亲身感受华茅的品牌文化、酿造技艺和品质魅力。

华茅荟之于华茅酒，意义非凡。目前，华茅酒以华茅荟为核心建立华茅旗舰店/专卖店会员体系，通过各地的华茅荟分会，配合合作伙伴构建起会员体系，并且针对潜在客户开发、已购客户维护、新客户拓展等方面开展专项指导，让华茅荟真正成为华茅酒专卖店和旗舰店提升动销的有效助力。

于是，本次华茅荟私享盛宴上，江苏省华茅荟的成立仪式应运而来，5、4、3、2、1……领导人们推动启动台、揭幕，此刻江苏省华茅荟正式成立，华茅在秦淮大地正式扬帆起航。

活动现场，华茅还聘请江苏天鹏石化特种工程公司董事长曹放先生担任江苏华茅荟会长。

从2019年全面投放市场后，华茅酒就已经开始在全国的落地布局。目前，华茅酒已初步完成全国化布局，在为消费者提供更加优质、更加便捷的产品服务的同时，华茅酒也赢得了广大酱香酒爱好者的赞誉。

以“荟”为“翼”，华茅酒品牌在后续的裂变将会非常迅速。

未来，华茅将以质量求生存，以品牌求发展，坚守传统酿造工艺，不断成长壮大、飞向更好的未来。