目标从来都不只是“第一”，海信世界杯打出新口号的背后逻辑

“欲成王者，必受王冠之重！”这句话在海信2022年卡塔尔世界杯的围挡广告语上得到了充分验证。

世界杯开赛后，海信作为卡塔尔世界杯的赞助伙伴，打出的“Hisense 中国第一 世界第二”的广告语引发了海内外广泛的关注。而11月30日晚间，世界杯进入16强晋级赛新阶段，海信广告语也随之更新：“Hisense 中国制造 一起努力”的围挡广告再次引发行业广泛“热议”。

“作为出海世界杯的‘中国队’中的一员，海信所掀起的风浪正在成世界杯赛场中最亮的那个仔！”

“中国第一 世界第二”，背后是自信

据奥维睿沃(AVCRevo)发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据，海信电视1-10月全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二。这一成绩也即将让海信成为年累计出货量首次进入全球第二的中国电视品牌。

这一成绩的背后，则是海信彩电全球市场的“逆势增长”。据奥维睿沃数据显示，海信电视今年1-10月国内出货量同比增长30%,出货额占有率达25.19%,拉开第二名超8个百分点;今年3月以来,海信电视海外出货量连续8个月增长,其中1-10月份海外出货量同比增长13%。

与此形成鲜明对比的是国内彩电市场上半年全渠道零售量规模为1672万台，同比下滑6.2%；全球彩电市场前10个月出货量也下降了5.3%。——总量萎缩、海信增长，必然导致行业品牌排位重新洗牌。国内市场海信稳居第一；全球市场海信更超越十余年的亚军LGE，代表中国军团首次收获年度出货量第二的桂冠。

这一成绩的取得，一方面是因为海信积极布局“先进”显示技术、彩电消费前沿潮流；在mini LED、超大屏幕、激光电视等热点板块打出王炸牌；特别是海信自主研发的国内首款8K “信芯”画质处理芯片、以及海信ULED X 显示技术平台、全色激光显示技术方案，让海信不仅可以与国际大牌在产品品质上同台对垒，甚至取得了一定的差异化、领先性优势。

另一方面，海信的全球第二也来自于海信对彩电未来消费的“人设”化理解。海信依托Hisense、Vidda、东芝三大品牌，建立起了覆盖中产家庭、高产家庭及年轻用户的精准产品线。通过抓住不同消费群体的不同需求，打造更适配消费者的典型产品，海信电视机出货从单车道变成了多车道，跑出了更高的“速度”。

“中国制造 一起努力”，前方是高能

某种意义上，海信在世界杯第二阶段的新广告语“中国制造 一起努力”，就是对“世界第一是谁”的回答！海信不回避这种质疑，只是用“中国制造，一起努力”来表明自信与担当。

实际上，国内彩电产业的进步过程从来不是“平坦大道”。一个品牌的上位，不仅意味着要超越此前的前辈；更意味着一个完备的“产业体系”的逐渐壮大。——“龙首之后，一定有着一个庞大的身躯”。

例如，上世纪八九十年代，日本彩电风靡全球。品牌上索尼、松下、日立、三洋、东芝等等，每一个都是大名鼎鼎。产业链上，那时日本的整个电子工业都处于全球顶尖水平。甚至到了欧美产业界都不得不合力打压的程度。行业专家指出，品牌问鼎就像是大洋中的冰山，海面之下更需要90%的支撑。

因此，海信的“中国第一 世界第二”不仅是海信自己的自信，更是对整个中国制造军团实力的自信。目前，国内大陆地区在显示面板上，自2004年上海首条显示面板线建设以来，其投资总量已经高达1.5万亿，建成53条、在建/开工中4条，实现显示面板产能折合每年超过2亿平米，大约相当于1亿台60英寸电视机的显示面积。除此之外，在液晶LED背光所涉及的LED产业链上，我国企业亦处于全球领先位置。在显示上游核心材料、部件、模组配套等领域的技术研发和产能布局也处于世界前列。

特别是在柔性OLED显示、硅基微显示、印刷显示技术、micro LED显示和超大尺寸液晶显示、激光显示等前沿显示技术领域，我国企业已经取得了全球性的领先优势：核心技术品类全球首发，正在成为国内显示产业的新名片。

恰是站在这样的万亿产业链基础之上，海信能够“登临全球第二”。但是，这绝不是海信最终的目标，也绝不是中国显示产业的最终目标：因此，海信说“中国制造 一起努力”！

“中国的”最终必然会是“世界的”

今年2月,中国电子视像行业协会副秘书长董敏在一次采访中预测,全球前三名品牌中将有两个品牌来自中国。这是中国制造的“小目标”之一，而且现在已经实现了一半：

实际上，卡塔尔世界杯上随处都可以看到中国制造的身影：从卢塞尔体育场的建造到游客手中的手机，再到场地中的LED大屏、监控与安防系统，还有球员、观众出行的新能源大巴，大赛和卡塔尔民众用水的关键设施“卡塔尔蓄水池”的建设，以及玲琅满目的各种小商品……处处都是中国“印”。

中国制造走向全球已经成为一个根本性趋势。行业专家指出，国内彩电产业的发展、特别是平板时代经历了“外资主导到本土崛起”的漫长过程。目前，国内彩电市场中第一、第二阵营基本已经被本土品牌包揽。即便国际市场长期位列冠亚军的品牌，在国内也只是长期处于“其它”类别之内。

作为全球彩电消费的核心市场之一，我国消费者的选择已经充分证明中国彩电产业“堪当大任”。亦是在这一背景下，近年来行业领头羊国际化脚步不断加速。如海信这样以国际足球盛事为切入点，长期赞助欧洲杯、世界杯，实现品牌型战略出海的企业不是一家。从统计数据看，国内彩电企业在全球市场的前五取得3个名次（海信、TCL、小米）的成绩，已经有数年的时间。在此基础之上，才有了中国电子视像行业协会副秘书长董敏“自信”的预测。

彩电消费的国内品牌格局，不断变成国际市场的格局，这一过程正在加速。全球排位之争中的一个个里程碑，更是我国产业“升级”的标注。海信世界杯广告语“中国制造 一起努力”，体现的不仅是“中国制造之大”；结合“全球第二”，海信更要表达的是“未来的中国制造一定会更强”：这是对未来的期盼，也是今天海信的信念和大局观——“一起努力”海信愿与兄弟厂商同行、愿为中国制造加油。

竞争不会有停止符，努力不会有终点站。中国制造将永远是“未来式、创新时”。卡塔尔世界，海信“打”出了中国企业、中国制造的骄傲，也打出了中国企业、中国制造的不屈不挠。我们期待，未来有更多的中国制造能成为引以为豪的国家名片，就像长征火箭、华为通信、淘宝电商一样，享誉全球、也造福全球人民。