社会环境改变和制作主体变更，对影视和综艺有何影响？

节目内容是否能反映当下的社会现实、符合社会大众的需求、为社会发展提供动力是一个节目能否成功的必要条件。

时代性差异造就不同内容重点

《超女》成为现象级节目一方面是其新颖的内容，另一方面也是符合当时社会环境下受众的需求。在2004年以前国内还没有一个以女性为主角的歌唱类选秀节目，并且《超女》赛制模式也是极少见的，它的出现对受众造成一种冲击，其效果并未马上消散。

湖南台卯着这股冲劲不断地将《超女》系列推进，但是随着相似的选秀节目越来越多，同质化愈发严重，受众早已产生审美疲劳，在选秀节目火热的时期，只要打开电视随意切换几大卫视都能看到不同的音乐类选秀，有些选手甚至在这个节目失败了就去另一个节目出演，可以说选秀市场饱和度极高，而受众对这类节目的需求大幅降低，对“换汤不换药”的把戏早已失去兴趣。

芒果TV《2016超级女声》作为一次经典IP的回归，从传播效果来看虽然它并没有很好的满足当时的受众需求，比如对选秀类节目的新要求、对经典选秀重启的新期待，但是在偶像养成类选秀综艺火热的时期它顺应了时代潮流，也将当时的选秀节目特点融合到《超女》之中。

《姐姐》的大热受到了两方面因素影响：一是受众对高度雷同的偶像养成类选秀节目的审美疲劳，期望有全新的内容；二是社会大众对女性的关注度愈来愈高，女性自我意识逐渐增强，时代的差异性往往影响着当时的选秀节目内容重点应如何选择。

社会文化进阶，女性定位多元

刘立群在《社会性别与媒介传播》中提到“性别刻板印象主要包括对男女两性的性格、形象、社会分工、家庭角色等方面的定型化。”

在过去很长的一段时间内，女性在媒介中的形象很大程度上是被固化了的，好妈妈、好妻子、好女儿这三种女性形象几乎成了所有媒介对女性的定位，近年来女性意识逐步觉醒，女性群体渴望对打破外界对刻板印象，期望外界不再将女性群体的形象固化，因此女性题材的热度也日益见长。

伴随着女性自身主体意识的增强，社会文化也被影响，在女性被高度重视的今天，媒介需要对女性形象重新定位。在影视作品与综艺节目中，女性媒介形象已有了新的呈现，女性角色变得独立、坚韧、强大。

电视真人秀节目具备内涵的社会文化价值与当下多元的社会文化诉求息息相关，社会文化的提升将影响人们的思想，女性也重新对自身定位和价值进行思考，讲究性别平等不再是一句口头禅，女性媒介形象的变化直接体现出对这一思想的落实。

《乘风破浪的姐姐》让受众感受到中年女性身上的多种可能，向社会提供了对这个群体全面认识的一次机会，女明星身份自带的特殊性，对女性的多元定位，不但要在荧幕中更要贯彻到现实中，因此需要媒体与大众共同努力，媒体需重视大众对于社会文化的多种诉求，大众也需要领会媒体传递的正确文化价值观念，二者共同推进社会文化的进阶，而社会对女性定位更多元的同时也能获得反作用，二者能彼此促进，共同发展。

海外节目引进激发国内原创

我国的选秀综艺从根源上来看很大程度受到了海外选秀的影响，国内选秀节目从模仿开始，将其本土化，随后继续受到海外选秀综艺的影响，国内媒体开始引进优秀的海外选秀节目，所以在以往的国内选秀综艺节目市场里，引进海外版权的节目占据了大多数，而本土原创能力相对较弱，自主创作的选秀综艺节目凤毛麟角。

以《创造101》为代表的一众网络选秀综艺采用的是购买海外选秀综艺节目版权后再制作，版权基本来自日本、韩国这两个娱乐产业发达的国家，用海外版权综艺节目虽然能保证一定的收视，但出色的综艺节目需要针对本国受众需求，传承本国优秀文化历史，照搬海外选秀综艺节目的套路很难一直抓住受众眼球。

现在国内选秀节目市场上占据大多数的依旧是引进的选秀节目，很多媒体缺乏经验或者资金等本身也难具备生产制作原创节目的能力，但海外选秀综艺节目的引进可以为国内选秀节目提供思路，刺激国内原创节目的诞生。

如湖南台拥有多方优势，丰富的选秀节目经验，雄厚的资金支持，强大的影响力与传播力等，在原创节目上湖南台早前的《声临其境》通过配音的方式重温了许多影视经典，《声入人心》用综艺的形式向大众普及了美声歌剧这样的高雅艺术，因此在原创能力上湖南台的实力不可小觑。

《超女》作为湖南台的代表性选秀节目无法取代，但想要突破女性选秀节目发展的平台必须靠原创，《乘风破浪的姐姐》作为一档原创选秀节目体现了湖南台在各方面的实力，目前来看它是成功的，不仅有高收视率还形成了一批忠实观众，《姐姐2》也因此才能得以继续，但如果一味的用已经成功的IP其结果大概率如《超女》一般以停播收场。

节目制作方对节目的把控是决定该节目能否脱颖而出的重要因素，在相关政策的指引下，制作方需按照标准制作。湖南台女性选秀节目的制作主体分别是湖南卫视和芒果TV，对应到整个发展阶段来看节目制作主体已从湖南卫视向芒果TV转变。

“限制令”颁布造成平台制作标准差异

2014年广电总局出台《关于加强真人秀节目管理的通知》(俗称“限真令”)规定“坚持以人民为中心的创作导向，关注普通群众，避免过度明星化，要根据节目的内容确定参与节目的嘉宾人选，提高普通群众参与真人秀的人数比例”。

“限娱令”的颁布虽然影响了湖南台女性选秀节目的发展，但它也刺激了网络平台成为选秀类节目的主要阵地，芒果TV作为湖南台下的网络平台，在推动湖南台女性选秀节目的发展扮演了重要的角色。

不同的平台对节目的制作标准存在差异性，其根源还是政策要求的不一，针对电视综艺广电总局提出了许多带有限制性的政策，如对卫视播出的综艺节目数量进行控制，每年只能有一档新播的引进综艺节目；限制卫视频道播出综艺娱乐节目的时段，此外还有“限童令”、“限娱令”等，在“限娱令”中还明确规定了节目时长，要求每档节目控制在90分钟以内。

针对网络综艺节目，客观上来说其制作审批难度小于电视综艺，尤其在网综爆发期，视频网站的大部分自制节目都要靠行业自律来把控内容尺度，与电视媒体相比，它们有了更大的发挥空间。

媒介形态更新推动传播模式进化

电视节目与网络视听节目在传播模式上也有差异，科学技术的发展及进步促进了媒介形态的变迁，美国新媒介技术专家罗杰·费德勒提出：“传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技术革新的复杂的相互作用引起的”。

可见技术的革新是传播媒介形态变化的因素之一，新媒体时代下电视媒体早已不是独占鳌头了，视频网站、手机客户端、网络电视等平台都成为大众的选择。湖南卫视和芒果TV不光相互融合促进发展，同时还注重与其它媒体的联动传播，构建媒体矩阵。

以《姐姐》为例，它运用“2+X”交互传播模式，以“TV（湖南娱乐频道）+Online（芒果TV）”为主渠道。节目还协同各大平台以及客户端等新媒体平台，在各大视频网站都获得了不错的传播效果。

第一季《乘风破浪的姐姐》是在零宣发的情况下播出的，然而仅仅一天的时间节目播放量就突破两亿，这样的数据得益于信息技术的发展，技术推动了媒介形态的更新，“三微一端”的传播渠道无形之中扩大了传播的广度，媒体矩阵的建构增强了传播的力度，节目能够全方位全天候的进行传播和输出。

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