新消费周报 | 李佳琦开设“所有女生”直播间；Forever 21发布复出计划；喜茶与WPS联名

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、出海前瞻一文速览。

本期热点速览

Forever21发布复出计划

李佳琦开设新直播间“所有女生”

10月社会消费品零售总额降0.5%

喜茶与WPS联名

麦当劳推出世界杯主题菜单

亚马逊将于24号正式开启黑五

公司头条

美腕：李佳琦开设

淘宝新直播间“所有女生”

11月14日消息，11月12日晚李佳琦在其淘宝直播间宣布开设助播团淘宝新直播间“所有女生”来拓宽选品的广度。为了给“所有女生”直播间引流，当晚李佳琦还与庆子等助播们连线互动。数据显示，截至目前，“所有女生”直播间粉丝量达48.3万，11月12日晚间直播的场观量超过750万，商品链接以美妆护肤、零食为主。股权穿透图显示，该公司由李佳琦所属机构美腕全资控股。

来源：北京商报

Forever 21：发布复出计划，

将在美国开设14家新店

美国快时尚品牌Forever 21于本周正式发布复出计划，宣布将在美国开设14家新店，以摆脱过去三年主要依靠电商的运营模式。有分析指出，Forever 21除了完善全渠道布局，更重要的是重塑品牌的独特性，提升影响力，才有望在快时尚市场中脱颖而出，赢回市场份额。

来源：LADYMAX

欧力士：将收购化妆品电商

和健康食品企业DHC

日本欧力士(Orix)将收购化妆品电商和健康食品企业DHC。预计收购额达到约3000亿日元。此次收购伴随DHC创始人交接，作为以事业继承为目的的并购，将创出历史最大规模。欧力士将从DHC创始人、会长兼社长吉田嘉明等现有股东手中，收购该公司的全部股权。收购后将维持品牌等，由欧力士派遣董事参与经营。

来源：知消

迪士尼：开始裁员，

并逐渐冻结招聘和限制差旅

据媒体报道，为削减成本，华特迪士尼公司正计划开始裁员，实施有针对性的招聘冻结，并限制公司差旅。迪士尼CEO鲍勃 · 查佩克于11月11日向公司高层发出内部备忘录，称未来几周将是艰难的几周。在经济前景不确定性的背景下，公司决定有针对性地冻结招聘，并裁减一些工作岗位，以努力将Disney+的流媒体服务提升到盈利水平。另外，员工的商务旅行也将受到限制，旅行需要事先批准。

来源：TechWeb

巴黎世家：退出推特并清空Instagram

日前，Balenciaga突然删除品牌在Twitter上拥有95万粉丝的账号，成为首个在Twitter被Elon Musk以440亿美元收购后退出的奢侈品牌，并表示不再在Twitter投放广告。与此同时，该品牌拥有1436万粉丝的Instagram账号也再次清空，引发广泛关注。

业内人士认为这与近期硅谷一系列的大裁员举措有关。大面积裁员代表运营能力与效率下滑，平台内容审核等功能或受影响，这对奢侈品牌意味着引发舆论争议风险大幅增加。Elon Musk接管Twitter后提出的付费认证计划则导致大量假冒“官博”诞生，已有不少公司因此受损。受此影响，Whoopi Goldberg、Shonda Rhimes等名人也退出了Twitter，通用汽车以及联合航空等巨头则决定暂时停止在Twitter上投放广告。

来源：时尚头条网

消费风向

国家统计局：10月份社会消费品零售总额下降0.5%

2022年10月份，社会消费品零售总额40271亿元，同比下降0.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额36575亿元，下降0.9%。1-10月份，社会消费品零售总额360575亿元，同比增长0.6%。其中，除汽车以外的消费品零售额323702亿元，增长0.5%。

按消费类型分，10月份，商品零售36171亿元，同比增长0.5%；餐饮收入4099亿元，下降8.1%。1-10月份，商品零售325227亿元，同比增长1.2%；餐饮收入35348亿元，下降5%。

来源：国家统计局

换个姿势看数据？▽CBNData最新可视化栏目上线▽

左滑查看更多欢迎小红书搜索「CBNData数洞」

Zara不再免费向消费者提供纸袋

据时尚商业快讯，为减少浪费，降低原材料、水和能源的消耗，西班牙快时尚品牌Zara母公司Inditex集团日前宣布，旗下品牌自11月14日起不再免费提供纸袋和信封袋，所得款项会用于支持环保和社会公益的项目，以助力全球尽快实现可持续发展目标。

来源：LADYMAX

海南离岛免税店11月11日

销售额超3.4亿元

今年“双11”，海南离岛免税店线上线下齐发力，采取系列举措促消费，受到消费者的欢迎。省商务厅提供的统计数字显示，11月11日，海南离岛免税购物活跃，全省11家离岛免税店总销售额超3.4亿元。11月1日至11日，海南离岛免税店销售额同比实现增长。

来源：DONEWS

营销动态

喜茶与WPS联名，

推出打工人主题周边

2022年11月14日，喜茶官宣与WPS联名，并推出限定杯套和徽章，分别于11月14日、11月21日（两个周一）上线。该款周边借助了WPS中的文字、表格、演示三大组件元素，并将品牌名中“喜”的谐音和打工人专属梗结合，风格简约生动。据此，有观点认为，喜茶此前的联名对象如甄嬛传、梦华录多为本土流行文化IP，而此次联名WPS，意在增强与办公场景的联系，并借此突破用户圈层。除了WPS，喜茶此次也同时联名了思维导图软件Xmind。

来源：FoodTalks

图片来源：公众号@WPS办公助手

Lady M内地6家门店

更新为甜品品牌La Repete

11月4日，Lady M在上海的5家门店原址，突然换成了甜品品牌La Repete，重新装修后对外营业，同样主打法式千层蛋糕。而北京华贸中心负一层的Lady M位置，也换上了La Repete的围挡，可能是其在北京的首家门店。据多家媒体报道称，La Repete是Lady M原代理商顺利园开出的新品牌。不过，La Repete上海国金中心和新天地店的店员均对此予以否认，表示他们是独立的本土甜品品牌。

来源：明亮公司

新希望推出预制菜品牌“预膳坊”

11月16日消息，新希望成立了新希望新活悦品商贸（北京）有限公司（以下简称“新活悦品”），并推出预制菜品牌“预膳坊”。该品牌面向家庭厨房，旗下产品既有一两百的高端菜系，也有50元以内的家常菜。新希望投资集团副总裁刘栩在35斗的报道中表示：新希望切入预制菜领域，并不是跟风凑热闹，而是基于新希望集团战略布局下，有条不紊的业务延展。

来源：35斗

图片来源：Foodaily每日食品

Louis Vuitton将在巴黎

开设全球首家酒店

Louis Vuitton董事长兼首席执行官Michael Burke日前透露，品牌占地面积达40万平方英尺的总部将改造成一个庞大的综合体，最快在5年内开设全球首家Louis Vuitton酒店及全球最大旗舰店。作为总部翻新计划的一部分，Louis Vuitton在总部特别打造了“LV Dream”体验空间，该空间预计12月12日起向公众开放一年。

来源：LADYMAX

Tims中国将与盒马鲜生推出联名咖啡产品

11月18日，Tims中国宣布，公司已与上海盒马物联网有限公司签署为期两年的合作协议。双方将推出联名款咖啡产品，并通过盒马鲜生线上渠道和线下门店进行独家销售。

首批推出的联名咖啡产品，包括两款RTD（Ready-to-Drink）即饮产品——丝绒可可咖啡和花花栗子拿铁，预计将于12月正式发售。届时，消费者可通过盒马鲜生全国300多家实体门店以及线上app买到。根据协议，Tims中国与盒马将共同研发联名产品，双方都会参与到产品的设计、定位、促销和定价中。

来源：联商网

图片来源：品牌

麦当劳推出2022年FIFA世界杯主题菜单

FIFA世界杯长期官方赞助商及官方合作餐厅麦当劳，正式在全球启动2022年卡塔尔世界杯主题活动——“要不要吃麦当劳”。2022年11月20日至12月18日，麦当劳中国将在麦乐送外送平台推出FIFA世界杯主题菜单，届时超过1700家麦当劳餐厅可提供24小时麦乐送外送服务。

此外，麦当劳中国携手本届世界杯持权转播商抖音集团，开通抖音平台内小程序“即时配送”服务，消费者可直接在抖音平台搜索“麦乐送小程序”，或通过视频内指定入口一键下单，并可同步累积会员积分。

来源：京报网

图片来源：新浪

乐事在中国首次推出减50%饱和脂肪薯片

乐事品牌于11月正式宣布，乐事自然滋味系列全新升级上市，与原乐事自然滋味系列马铃薯片相比，每袋产品的饱和脂肪含量减少50%。这是乐事在中国市场首次推出饱和脂肪减半的薯片，采用的是饱和脂肪酸含量更低的低芥酸菜籽油。

来源：北京商报

图片来源：品牌

出海前瞻

YouTube在其短视频平台Shorts

引入购物功能

11月15日消息，据报道，YouTube在其短视频平台Shorts引入购物功能，希望在数字广告营收增长放缓之际实现收入来源多元化。据悉，Shorts是Youtube2020年推出的短视频平台，旨在与TikTok竞争。据报道，YouTube还在测试新的佣金计划，向通过视频链接销售产品的“网红”付费。第三季度，Alphabet旗下YouTube的广告销售额从一年前的72亿美元下滑至70.7亿美元，因为一些广告商在经济放缓的情况下缩减广告支出。

来源：电商报

天猫国际全球直播联盟正式启动

11月16日，天猫国际全球直播联盟正式启动，首站落地日本东京。据介绍，株式会社润泰商贸、大熊物産株式会社、楽GOO国際株式会社、REA商事株式会社、Inagora株式会社等10余家日本红人直播机构加入联盟，包括日本博主“林萍在日本”，资讯博主“翻转日本东京”，时尚探店达人“萝拉在东京”等当地300个红人。

来源：36氪

消息称阿里巴巴月底推出

跨境出海平台Miravia

据报道，阿里巴巴将在11月30日在西班牙推出新的出海平台——Miravia。Miravia为综合类电商平台，目前已经推出iOS版应用程序APP，功能包括新用户首次订购可享受20%折扣、每日闪购优惠等。阿里这次瞄准的是西班牙高端市场，这个由Arise Operating E-commerce Private Limited公司运营的新平台将于11月30日通过Mira Premiere VIP活动展示。

来源：凤凰网科技

亚马逊：将于11月24日开启黑五大促；

并计划本周开始裁员1万人

11月16日消息，亚马逊宣布今年“黑色星期五”将于11月24日（周四）开始，为期48小时。全球范围内将有数百万种不同价格的交易，消费者将可以在包括玩具、电子产品、时尚、美容和亚马逊设备在内的各个类别的必备商品上获取优惠折扣。值得一提的是，亚马逊黑五网一购物季将于11月18日率先在欧洲开启，随后将陆续在澳洲、中东、北美等全球站点启动。大促时间是11月18日至12月1日。

另悉，亚马逊计划最早从本周开始大裁员，约1万名企业员工和技术岗位员工将受到波及。知情人士透露，此次裁员将是亚马逊历史上规模最大的一次，主要影响该公司设备、零售和人力资源部门。这将占亚马逊全球员工总数（约150万）的不到1%，企业员工总数的3%。此前有媒体报道称，亚马逊正在大幅放缓整个公司的招聘步伐，主要是削减配送和分拣网络中的员工。

来源：电商报、亚马逊

封面图来源：视觉中国

2022，流量场的品牌都过得怎么样？

扫码参与调研

第一时间获取年度营销报告

关于第一财经商业数据中心

CBNData（第一财经商业数据中心） 隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是Yinfinity（应帆科技）旗下新消费产业研究与传播服务机构，致力于洞察消费行业发展趋势，助力品牌影响力的可持续增长及运营决策效率的提升。

CBNData立足领域数据库、数字化媒体矩阵以及消费品牌数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、数据沉淀、信息聚合、营销传播及商业公关等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。

CBNData研究领域已覆盖美妆、食品、服饰、母婴、宠物、明星及红人营销等，目前旗下拥有国内领先的新消费信息门户——CBNData消费站，精准辐射数百万行业用户。