进博会“刮”起时尚旋风

“没有首发首秀？我们可不敢来！”11月7日，多位参展商向《国际金融报》记者直言，每年进博会，各大展商之间内卷厉害，大家都在秀各自的明星产品、创新技术。而进博会期间，各大品牌带来的展品，或许哪一天就成了市场热卖的大单品，引领时尚潮流。

定制化：将成未来趋势

每年进博会，都是各大化妆品巨头的“大秀场”，今年进博会就集齐了全球十大化妆品品牌，精彩纷呈。

记者注意到，今年，可以提供定制化产品的黑科技成为不少美妆品牌展出“重头戏”。

在6.1消费品展区，欧莱雅集团展出的产品多数结合了科技元素，包括兰蔻Skin Screen肌肤检测仪、兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪、YSL 圣罗兰电波穿香室等。

（潘洁 摄）

其中，YSL 圣罗兰电波穿香室——这款基于脑电波（EEG）原理、多传感器的头戴式装置，可以用来跟踪、分析消费者闻到不同香味系列时的情绪反应，并根据认知学研究和人工智能算法，向消费者推荐合适的香水产品。

“脑电波”也是爱茉莉太平洋此次在进博会展出的黑科技。入浴剂个人定制服务（Mind-linked Bathbot）以脑电波的情绪分析为基础，消费者在受到色彩和香气的外在刺激后，搭载8个传感器的头戴式设备即可捕捉并获取个性化数据，由此推荐愉悦身心的疗愈“泡澡球”产品。

爱茉莉太平洋还开发了个人定制化精准美容的产品。功能性化妆水即时定制仪“Formularity”利用具有皮肤问题针对性功效的安瓶精华，能够实时制造化妆水。个人定制服务Bespoke NEO在测定顾客的肤色后，通过1对1的颜色咨询，为顾客定制最佳的气垫/粉底液的服务。

新品牌：中国市场落地

资生堂旗下22大进口品牌明星产品及40余款新品首秀集体亮相。

资生堂此次在进博会带来四项美肤研究成果及黑科技，包括皮肤免疫研究、“数字皮肤”技术、“无创水光”技术、“瓶中美”技术。

（张力 摄）

据场馆工作人员介绍，“数字皮肤”技术利用人工智能，对真实的皮肤进行超高精度分析后再现的三维立体数字皮肤模型，帮助研究人员摆脱真实实验操作的限制，准确且自由地分析皮肤内部的超微细结构；革新性透明质酸吸收解决方案“无创水光”技术，通过配方技术控制高分子量的透明质酸体积，最终实现柔软、水润的肌肤；“瓶中美”Liquiform可持续包装解决方案，通过简单一步将液体代替压缩空气注入瓶中，同时实现塑料容器的塑形和灌装。

（“无创水光”新品，下月上市 张力摄）

资生堂旗下另一专为亚洲男士打造的新奢复合护肤品牌侍刻此前刚登陆中国电商平台。进博会上，侍刻带来2款产品的全球首秀，包括SIDEKICK侍刻复合精华平衡啫喱和SIDEKICK侍刻复合精华焕颜乳。

欧莱雅亚洲首秀的兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪拥有8大全球科技，通过将温和的琥珀色和红外双重LED光波结合，搭配兰蔻菁纯抚纹安瓶精华，具有淡化细纹和皱纹的功效。

（潘洁 摄）

据了解，五年间，欧莱雅共有16个国际新品牌、数百个新品在进博首展首发，为它们成功上市、成为爆款装上了“加速器”。现如今，欧莱雅已从“头回客”变“回头客”，再到“常驻客”，也从参展商变为投资商。

连续四年参加进博会的日用消费品巨头宝洁，今年以“美好生活是实验室—解码未来”为主题，带来旗下9大品类近百件创新产品。进入展馆，一条极具科技感的长廊作为动线贯穿其中，在生活方式升级，智能科技，产品和服务个性化定制等方面，打造舒适的沉浸式体验。

（宝洁展台 潘洁摄）

记者看到，此次宝洁的展位面积超500平方米，在沉浸式展区内，全方位展示多个品类的科技创新融合，不仅有海飞丝专研头皮洗发水、OLAY第2代淡斑小白瓶、当妮护衣留香珠等众多明星产品全新升级。例如，采用突破性极光净澈条的吉列极光刀、欧乐BiO系列，以及护舒宝女生盒子24小时智能女性护理用品贩卖机。

同时，宝洁也展出了旗下三个中国首发的品牌——天然纯净美妆护肤品牌FARMACY，新锐益生菌护肤品牌TULA图拉，由好莱坞明星御用发型师创立的洗护品牌OUAI。这些品牌展现出了宝洁与时俱进的发展理念。

雅诗兰黛集团已连续第四年参加进博会，借助进博会平台展示了众多创新产品、先进科技和高品质体验式服务，连接中国和世界消费者对美丽的共同追求。此次进博会上，雅诗兰黛集团不仅带来旗下15个在中国销售的品牌和一些即将引入中国市场的品牌，及多款亮眼新品，还在现场开展了多种数字赋能的互动体验。集团实现的"零碳展馆"也为进博会消费品展区带来一股绿色风潮，彰显了雅诗兰黛集团对于高端美妆可持续发展的愿景。

联合利华则首次在进博会引入日本男士香氛品牌Proudmen，并带来了中国首款专为绅士西服打造的香氛喷雾。该产品灵感来源于日本武士剑道除味方法的专研除味因子，可以2小时减少99%异味，自带定制沙龙香氛，并且不伤衣物。Proudmen还在中国市场带来首款男士面部碳酸泡沫精华，集齐“保湿、细腻、提亮”三种效果。

作为旗下拥有众多全球知名护肤品牌为支撑的国际美妆公司科蒂，也在华启动了由高端护肤品牌引领的科蒂护肤战略，意在大力投资并加速发展护肤品类，赢在中国。

作为科蒂集团的超高端护肤品牌，此次首秀的奥薇达（Orveda）通过高度浓缩的专利生物技术，将前沿科学与自然精萃巧妙结合。

与奥薇达（Orveda）一同亮相的还有科蒂护肤品牌矩阵中旗舰高端护肤品牌——兰嘉丝汀（Lancaster），品牌多年持续专注于防晒领域，如今，兰嘉丝汀将重塑品牌理念，重点发力高端护肤领域和中国市场。

（张力 摄）

其中，兰嘉丝汀（Lancaster）品牌的高端护肤产品线——御颜系列（Ligne Princiére）被科蒂集团首次带入进博现场。

科蒂工作人员告诉《国际金融报》记者，奥薇达（Orveda）预计将在2023年入驻中国，及兰嘉丝汀（Lancaster）品牌全新高端产品线——御颜系列预计将于明年3月上市。

在跨国美妆巨头的眼中，中国市场拥有无限潜力。“花王希望抓住中国高水平绿色发展为企业带来的利好机遇。”花王（上海）产品服务有限公司总经理冈伸太朗在接受《国际金融报》记者采访时表示，“未来，不仅仅在日常家庭生活用品、化妆品领域，花王也希望在更广阔的产业领域为中国社会的高质量发展提供更多价值。”

连续五年参展进博会的花王不仅带来了美容护肤、家庭清洁方面的“黑科技”和创新产品，还展示了农业、工业、可持续发展等领域的实践成果。

（潘洁 摄）

“一直以来，花王集团将中国市场作为最重要的海外市场，力求完善产业链、供应链，强化现地生产力，不断开发、生产适合中国消费者需要的、在中国制造的各类高品质产品。同时，也不断将花王的最新研究成果及运用花王最新技术开发的进口系列品牌及新品引入中国市场。”冈伸太朗说。

新创意：联名合作

联名合作新系列的首发也成为本届进博会消费品展区的亮点。

Tapestry泰佩思琦集团旗下COACH品牌则是跨界联名中国驰名商标“大白兔”，并选择在进博会全球首发。该联名系列带来包括成衣、手袋、鞋履及童装系列在内的多款潮流产品。其中，标志性大白兔形象与COACH经典元素的融合碰撞在多款产品上都得以体现。

（潘洁 摄）

“今年是泰佩思琦第四年参加进博会，回望过去旅程，每一年都是我们重新出发、创造美好的新起点。强大的溢出效应、多元的合作机遇、开放的‘朋友圈’，泰佩思琦深刻感受到中国通过这个大平台‘联通世界、共享未来’的承诺与决心。”泰佩思琦亚太区总裁、coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱对《国际金融报》记者表示，“进博五年之约，我们非常荣幸能够见证、并参与到这一里程碑时刻中，与‘新朋老友’共撰新一年的进博篇章。”

连续三年参展进博会的优衣库带来了和意大利服饰品牌Marni合作的新系列。该系列延续了Marni缤纷绚丽的彩色印花，在进博会首秀后将于12月9日上市。

记者 潘洁

编辑 潘晟