一场48小时“赏金大猎杀”，新墨渊找到了白酒年轻化的正确方式？

“品质+营销”全面创新，丰谷墨渊如何打动“Z世代”？

文｜云酒团队

“东汉末年，丰谷烧坊为贺刘备生辰，特觐献美酒一批，贺寿途中，竟发现美酒一夜之间被盗。国师奉帝令派旗下得力弟子追查，于西村发现盗贼线索。帝下令：封锁西村，捉拿盗贼，赏美酒一瓶，黄金百两……”

10月28日-29日，一众美酒、美食、剧本杀爱好者们齐聚成都西村，开启“生而无畏 就要不凡——墨渊12小时狂享夜暨媒体见面会”，集体穿越回1800年前，一场两天两夜的美酒大盗“大猎杀”正式上演。

两天两夜

沉浸式“猎酒”？

走进成都西村，穿过一条美轮美奂的酒文化长廊，便会产生一种穿越之感。

在外场，深夜食堂、草坪露营、露天电影……星罗棋布，从早到晚一站式潮玩，越夜越fun，完全符合认知中的天府成都景象。但步入内场，便会一秒穿越，回到三国时代。

当铺、酒坊、茶馆……完美还原古色古风，来宾们在现场换装后，便会化身“赏金猎人”，参与调查一场贡酒失窃案。

原来是超豪华布置的探案剧本杀场地。在两个小时体验中，“赏金猎人”们可以实景搜证、与专业NPC 互飙演技获取信息……只有全方位调动智力、体力、脑力，最终成功破解密码与藏酒地点，方能获得赏金：美酒一瓶及“黄金百两”。

现代与古风完美融合，趣味与时尚兼备，任谁都无法不在这里获得前所未有的极致体验，从而对这场活动的主角——墨渊，产生极大的兴趣。

原来是新墨渊“见面会”！

6年前，墨渊横空出世，以逆袭的设计、逆流的色彩，成为一款被Z世代钟爱的新兴潮流高线光瓶酒。6年后，这款白酒市场的时尚大单品又一次紧跟市场风向，在产品、品质、价位、营销、设计上全面焕新升级，再次震撼发布。

“生而无畏 就要不凡——墨渊12小时狂享夜暨媒体见面会”，就是丰谷酒业为新版墨渊量身打造的升级发布会。

两个小时的剧本杀，探案的终极大奖便是墨渊；酒馆名为墨渊，与店主PK对饮，还可亲自调酒，创新墨渊新口味；在茶肆里与NPC进行知识对决，感受“墨渊宇宙”深厚的酒饮文化；在匠心工坊里亲自体验丰谷四粮的择优挑选，感受丰谷在品质酿造上的初心；还可在当铺里兑换金币、领取墨渊新品。剧本杀结束以后，玩家还可在露营氛围中，一边在星空下复盘“破案”的逻辑线，一边看电影、吃烧烤，感受“芳香馥郁”的墨渊魅力。

在这场极致用心的发布会上，墨渊全品系焕新的变化也在沉浸式互动中一点一点浮现：

首先，新墨渊由原来的单款产品升级为三款系列产品，墨渊产品矩阵合力，价格带也向上延伸，分别定价78元/瓶、98元/瓶、118元/瓶，最大程度满足年轻消费者的同时，提前布局抢占未来光瓶酒扩容带来的行业红利。
其次，新墨渊瓶身采用简约的英伦设计风格，正面主体分别运用蓝、红、黑三色哑光，增加产品质感，瓶盖外型酷似键帽，强化视觉冲击力。同时，盖内盖外增加二维码防伪功能，背面延续阶梯式设计增加手握感等细节，充分体现出墨渊人性化的一面。
再次，新墨渊以传统技艺+创新科技的搭配模式，注重感官质量和健康化深度发展，让墨渊在品质上再升级。值得一提的是，新墨渊应用荣获过“绵阳市科技进步一等奖”的“复合香”白酒酿造技术，使其口感更丰满、更顺滑、更舒畅，形成了丰谷墨渊“芳香馥郁、绵柔顺滑”独特的感官风格。
最后，新墨渊积极推进营销创新，一方面引入视觉营销技术，打造个性化视觉风格；另一方面加强消费者体验营销，开展年轻化、时尚化大型沉浸式体验活动提升品牌势能。此次墨渊12小时狂享夜便是最生动的实践。

和年轻人“玩”在一起

“生而无畏·就要不凡”，是此次发布会的主题，也是新墨渊的核心品牌主张。在这场发布会中，无论是形式，还是内容，都将这一主张体现得淋漓尽致。

现场，墨渊还特邀耍家帮的Y.Do在活动现场分享了他成为rapper的心路历程。在拒绝掉主流认可的铁饭碗后，杨嘟嘟选择在一条不被大众认可的道路上独自奔跑。

“新时代的年轻人就应该无限尝试，生而无畏、就要不凡。”杨嘟嘟表示。

可以看到，新墨渊的品牌主张并不是强势灌输给消费者，而是在趣味性的剧本杀、休闲式的调酒品茶露营中，通过“一起玩”的方式，让年轻人产生共鸣。

对此，现场另一位玩家表示，以前只知道墨渊的“冰镇12℃口感更佳”，今天深度体验新墨渊后，才发现他想要的生活，一如墨渊：既有特别的包装设计，还有充满惊喜的互动体验，更有“生而无畏·就要不凡”态度。

国家统计局的数据显示，1995年-2009年，我国出生的人口总数约为2.6亿。其中95后约为9945万、00后约为8312万、05后约为7995万，占据中国总人口几乎1/5份额的“Z世代”，正在成为影响中国消费结构与消费市场的中坚力量。

毫无疑问，年轻人是白酒产业巨大的蓝海市场，但近年来白酒行业在年轻市场几无建树也在印证，想要抓住“Z世代”的钱袋子并不那么容易。

但新墨渊找到了正确的打开方式——创新品牌文化表达，和年轻人同频共振。

一场新奇体验营销，充分展示了丰谷墨渊在品质和营销上的不凡创新，也在现场不少“Z世代”消费者心中种下了一颗墨渊的“种子”。未来，随着墨渊不断地培养目标人群、丰富产品内涵、贴近消费者，这颗种子也将茁壮成长，成为参天大树。