突发！两名高管被炒，推特从此改姓“马”

据财联社，CNBC等媒体报道，当地时间10月27日，特斯拉CEO马斯克已完成以440亿美元将推特私有化的交易，并已掌管公司。

另据《华盛顿邮报》报道，三名知情人士透露，马斯克完成收购后的首个举措便是解雇包括推特CEO Parag Agrawal、CFO Ned Segal和信托和安全主管Vijaya Gadde在内的多名高管。据悉，Parag Agrawal和Ned Segal已离开公司位于旧金山的总部。

当地时间10月26日，马斯克发布自己抱水槽走进推特公司总部视频。其推特账户上公开个人简介已经改为“ 推特老大”。他对该公司员工发表讲话，称不打算在接管推特后裁员75%。

能带推特走出困境吗？

据环球时报，路透社援引推特内部文件显示，推特正面临高活跃度用户流失严重的问题。根据该文件的定义，高活跃度用户是指每周登录推特6-7天以及每周发布推文3-4次的用户。文件显示，推特高活跃度用户数量严重下降。这些高活跃度用户的数量虽然不到推特每月用户总数的10%，但其生成的推文数量却占到总数的九成，其创收更是占据推特全球营收的一半。

分析显示，自新冠肺炎疫情暴发以来，讲英语的推特用户的兴趣点发生了转变——被标注为“不适宜观看”的内容越来越受关注，而新闻、体育及娱乐相关的话题关注度正在下降——这可能导致推特对广告商的吸引力江河日下。推特是少有的允许色情内容存在的主流媒体之一。据估算，推特上的成人内容占了13%。尽管色情内容能吸引不少流量，但广告商家通常会避开有争议或“内容不登大雅之堂”的平台，以免自身品牌形象受损。这就意味着推特的流量并不能有效变现。据路透社9月报道，因为推特上的儿童色情相关内容，戴森等主要广告商终止了广告投放。此外，推特上关于加密货币的内容一度火爆，曾于2021年年底达到全盛，但随着加密货币币值暴跌，相关内容的热度也一蹶不振。

过去，在发生重大新闻事件时，推特用户的兴趣度会激增。但数据显示，近期推特上的新闻内容已逐渐丧失对高活跃度用户的吸引力，且没有任何恢复的迹象。此外，推特在时尚和名人花边等内容领域也遭遇滑铁卢，对这些内容感兴趣的高活跃度用户纷纷投入脸书等推特竞争对手的怀抱。同时，推特看好的电子竞技、网络直播等内容并未获得粉丝的青睐。

一波三折的收购

这桩持续了半年的收购案，终于落下帷幕。一起回顾下过程：

4月4日，推特公司发布公告称，马斯克已购买9.2%的推特股份，成为最大股东。此后，推特董事会宣布任命马斯克为公司董事，其持股比例不得超过公司规定的14.9%。4月9日，马斯克宣布放弃推特董事席位。

4月中旬，马斯克提出收购要约社交媒体平台推特公司。当地时间4月25日，推特公司接受了马斯克的收购协议。根据协议，马斯克拟以每股54.2美元，总计约440亿美元的价格收购推特。

5月13日，马斯克在推特发文称，暂停收购推特，正等待更多细节，以证明推特的垃圾或虚假账户比例的确在5%以下。当天，推特股价大跌近10%。

当地时间7月8日，马斯克表示将终止对推特的收购，理由是推特严重违反了协议中的多项条款。马斯克称推特公司没有“遵守其合同义务”。8日当天推特股价跌去了5%，第二个交易日又大跌了11%。

随后，推特公司董事会主席布雷特·泰勒表示，董事会致力于按照与马斯克商定的价格和条款完成交易，并计划采取法律行动来推动并购协议。推特公司“有信心”会取得胜利。

7月13日，推特起诉马斯克，试图强制马斯克收购该公司。推特在诉讼中指责马斯克违反“一长串”收购协议，给“推特业务带来阴影”。7月29日，马斯克对推特公司发起反诉。

当地时间8月4日，马斯克的上述反诉文件被公开。反诉文件称，马斯克在签署收购协议时被蒙蔽。推特公司随即驳回了这一说法，表示马斯克的反诉声明“与事实相悖”。

8月6日，马斯克又表示，如果推特的实际用户账号数据能够得到证实，他收购推特的交易仍有可能继续进行。但他还补充道，“然而，如果事实证明他们向美国证监会提交的文件存在重大虚假，那么就不应该这样做。”

北京时间8月30日，马斯克的顾问向推特发出通知，正式宣布马斯克将终止对推特的收购。推特回应称该“终止函”是无效和错误的。推特称没有违反任何协议下的声明或义务；公司尚未受到，也不太可能受到重大不利影响。推特计划执行协议，并按照与马斯克商定的价格和条款完成交易。

当地时间时间10月6日，美国特拉华州衡平法院法官凯瑟琳·麦考密克（Kathaleen St.J.McCormick）暂停了关于特斯拉首席执行官马斯克以440亿美元收购推特公司的诉讼，并让双方在当地时间10月28日17时前完成交易。法官在一项命令中表示，如果到那时交易还未完成，她将在11月确定审判日期。

据新华社此前报道，美国知情人士披露，马斯克已经通知承诺帮助他收购推特公司的共同投资方，他打算最晚于10月28日完成这笔交易。

当地时间10月27日，特斯拉CEO马斯克已完成以440亿美元将推特私有化的交易，并已掌管公司。（来源：综合整理自新华社、财联社、环球网等；整理：李云鹏）