现在，你的App Store中会出现更多广告｜广告一线

从现在开始，App Store中会出现更多广告，这是苹果决心发力广告业务后的最新进展。

本周，苹果向开发者发送了一封电子邮件，正式宣布从10月25日开始在App Store应用商店中增加广告位，新增广告位来自首页的「Today」主版块以及各应用程序详情页面下方的「您可能还喜欢」。有趣的是，苹果宣布新广告资源将在近乎所有市场中落地，但唯独排除了中国。

在此之前，「Today」一直由苹果公司编辑团队筛选并推荐应用。由于占据着App Store入口级的优势位置，拥有大量曝光机会，「Today」一直是应用开发者大规模新增用户的重要途径。

而「您可能还喜欢」则借鉴了电商平台商品推荐的经验，基于协同过滤（可以简单理解为如果大部分用户在下载A应用的同时下载了B应用，那么当有新用户下载A应用时，系统就会向他推荐B应用）等技术为用户筛选更有可能下载的应用。

随着苹果决定在这两个位置中加入广告，更多应用开发者可以在这些优势展现位置上获得曝光、吸引用户。「借助今日标签广告，您的应用可以显著出现在App Store的首页——使其成为用户访问App Store时首先看到的内容」，苹果广告官方网页向广告主这样阐释新增广告位资源的独特优势。

事实上，这并非App Store接入的首波广告位资源。

自2016年开始，苹果就在App Store中销售搜索广告。开发者可以通过Apple Search Ads购买关键词，当用户搜索该关键词后，相应的推广信息就会出现在搜索结果页中。只不过，与自然搜索结果相比，付费广告不仅会明确标示「广告」字样，同时也会给广告区域加上浅蓝色背景以示区别。为了维护使用体验，这一做法也会在新广告位中延续。

对苹果来说，开发新广告资源的好处是能够增加营收来源。随着消费电子行业长时间缺乏让人眼前一亮的创新进展，用户的换机需求和频率都在下降，这让硬件收入增长充满压力。在这一状态下，终端生产厂商纷纷开辟服务业务，而广告便是这些偏软性业务的重要组成部分。

根据市场研究公司Insider Intelligence的估计，广告业务每年会给苹果带来40亿美元收入。而据投行Evercore ISI的预估，这个数值到2026年将增加至300亿美元，大约相当于2021年iPad在全球范围内的销售额，这对企业来说是个不小的诱惑。

今年以来，越来越多的迹象显示出，苹果正在广告业务上发力。英国「金融时报」此前对领英平台数据进行分析，结果显示截至9月，苹果的广告平台已经拥有约250名员工。而比对苹果近期发布的招聘启事，这个团队未来可能还将扩增一倍，达到466人的规模。

虽然绝大多数从业者都认为苹果未来在广告市场中不可能比肩Google或Meta这样的巨头，最终规模更有可能在百亿阵营。但目前来看，它确实基于旗下的各项服务建构了一个具有想象力的广告阵营——除了搜索广告、新闻和股市等自有应用中的展示广告位以及本轮增加的新广告位，有媒体报道苹果未来还有可能在Apple TV+和地图服务中接入广告。

值得注意的是，就App Store内广告位而言，这一轮展示广告与原有搜索广告在逻辑上存在显著差异。譬如搜索广告并不强依赖于个人数据，它主要受到用户键入关键词这一行为触发；但这一波新增广告位资源更依赖个性化分发，它可能会使用更多消费者数据以判断用户偏好。

这样的变化让苹果处于一个相对尴尬的位置。在很长一段时间，它的首席执行官蒂姆·库克反复传达着这样一个理念：广告驱动的商业模式本质上是对隐私的侵犯。

站在这一立场上，苹果对隐私政策做出了根本调整，一定程度上限制了开发者获取用户ID信息——在数字广告业中，ID有着重要价值，它让繁杂的数据能够指向个体从而让数据结构有序且有用。广告投放越精准，广告位能兑换出的价值就越高。而当ID信号丢失后，Meta等公司的收入严重受挫，有第三方机构预估其就此损失超过130亿美元。

然而，对于广告的声讨与自身发力广告业务，使得苹果看起来向外界发出了紊乱讯号。虽然它反复强调广告业务的发展仍然遵循用户隐私保护的基本立场，但那些广告收入受损的平台仍然怀疑苹果此前相关政策的调整，或许只是为了倒逼广告主将预算流向苹果自身。

但无论如何，串联起苹果最近几个月的动作，不难发现它发力广告业务的态度越发坚定。

考虑到乔布斯在2010年叫停了失败的iAd业务，并在2011年宣布iCloud上禁止广告。十余年后，苹果重新投入数字广告的浪潮，这件事本身就意味着公司的一次关键转向。