乌克兰反攻助中国跨境商家“占领”俄罗斯？

俄乌开战以来中国产品正在快速占领俄罗斯市场，而曾经的霸主三星份额已经不足10%！

最近俄乌战场出了一个大新闻，乌克兰在强制动员了全国所有适龄男性入伍参军后准备向俄罗斯占领的东乌赫尔松地区来一个大反击，预计包括扎波罗热核电厂在内的所有重点目标都将成为乌克兰军事打击的对象。这消息一出就引起了俄罗斯国内民众的高度不满，针对西方企业的抵制行动也再次掀起了高潮，但作为俄罗斯的友好邻邦，中国商家这半年来在俄罗斯却混得如鱼得水，根据跨境电商统计网站FindNiche的数据，以智能手机、平板电脑和个人PC为代表的电子产品3个月来在俄罗斯销量持续上涨，累计涨幅高达168%，中国电子设备在俄罗斯的消费占比正在快速攀升，预计2年内有望接近90%，其中三星作为曾经的俄罗斯电商扛把子已经在半年内将份额跌到了不到10%，在经济领域，中国商家明显比乌克兰更快接近了莫斯科……

西方制裁让中国电商销量翻倍

从今年3月开始，西方对俄罗斯的制裁层层加码，除了西方国家从官方层面封锁了俄罗斯的金融支付系统外，大多数西方企业还撤出了在俄罗斯的既有业务，其中就包括著名的麦当劳和刚才提到的三星电子。但这些企业走后俄罗斯依然是一个拥有1.4亿人口的巨大消费市场，本土制造业的拉胯又让俄罗斯人必须短时间内找到一个合格的替代品，这时候中国商家就成了俄罗斯为数不多的救命稻草，根据FindNiche的统计数据，仅速卖通平台十月份的国产平板销量就创造了将近488%的增幅，一些店铺甚至有将近11倍的涨幅，不少俄罗斯的民调显示俄国人对中国商品的好感度正在快速上升，而对西方国家的商品普遍持负面态度，将近71%的俄国人愿意尝试一些中国品牌，另外有24%的俄国人表示今年第一次购买了来自中国的电子产品。

电子品优势明显

从品类上看电子消费品是中国商家销量增幅最大的一个领域，由于军事需求和芯片封锁，西方对俄罗斯的电子消费品进行了至少3轮打压，一些西方媒体甚至打趣说俄军如今只能从洗衣机中拆除芯片用于前线的无人机作战，所以在这个大背景下中国货成了俄罗斯为数不多的选择。

截止到2022年的10月份，根据电商选品网站FindNiche数据，中国跨境电商新增60%的电子消费品订单来自于俄罗斯，其中3月开始后的订单增幅高达181%，其中小米、联想等品牌涨幅居前，小米及其子品牌POCO合计占俄罗斯智能手机市场的42%，销量排名第一。第二名是Realme，占据俄罗斯市场的17%，较6月的 13.4%有所增加。三星排名第三，其市场份额已经急剧下降至 8.5%。排名第四的是传音控股Tecno，市场份额为7.5%。可见小米已经挤占了过去三星在俄罗斯的销售地位。

不过随着中国产品在俄罗斯频繁攻城略地，韩国三星集团终于坐不住了，不仅放话要在10月份重新开启俄罗斯的供货业务，同时还要重启线上商城，希望借此恢复自己过去拥有的市场份额，但从目前的消费态势上看，中国商品在俄罗斯的红利期至少要持续到2023年底，届时“身不由己”的三星到底能否顺利返俄可能还是一个未知之数。