2022年国庆档以15.0亿票房平淡收场,预料之内,没有奇迹。
档期前国庆档新片集中“极限定档”,市场观影热情未充分激活,新片预售欠佳,致使档期开局乏力。档期内各影片格局平稳,四部故事片正能量突出,与档期底色高度契合但呈现一定同质化,其中,《万里归途》凭借成熟的类型化创作实现票房十亿级突破;三部动画片为类型刚需但亮点不足,整体表现平平。缺乏“超头部”影片带动且无黑马逆袭刺激,档期票房冲高乏力,“后国庆档”续航能力也较有限。
终端方面,头部影片时长缩短拓宽了场次空间,但对影院业绩增益有限,单银幕产出下滑超六成。与去年档期内影院经营相对稳定不同,今年国庆档多地疫情反扑,影院区域性关停较多,档期放映影院及银幕数首降,其中华北、西南、西北区票房降幅均在70%以上, 宁夏、西藏、新疆、青海、天津等省份票房同比降幅在97%以上。
疫情此起彼伏,内容供给不足,宣发全面承压,竞争局势难定……多方利空之下,国庆档开启前业者虽仍寄予一定期待,但并不多,结果上,国庆档在一定程度上拉升了冷静已久的大盘,但也有限。后市来看,市场环境暂难有明显改观,业者静待积极信号释放。
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