2022国庆档票房不尽人意，缺乏真正叫座的扛鼎之作？

小刀马

还有2天国庆节长假就结束了，截止到10月5日20时06分，2022国庆档（10月1日-10月7日）总票房（含预售）突破12亿，当前档期票房前三影片分别为：《万里归途》8.17亿（累计8.68亿）；《平凡英雄》9938.4（累计1.12亿）；《哥，你好》6394.7万（累计4.10亿）。第三名已经累计上映了近一个月了。

可以说，这个国庆档位列票房三甲的，也只有《万里归途》和《平凡英雄》算是真正意义上的国庆档影片，其中《万里归途》一枝独秀，笔者也看了这两部影片，此外还观看了甄子丹的《搜救》，后者如今都没有杀入票房前几名，可见惨淡的很。

即使是这个国庆档票房的霸主《万里归途》相比去年国庆档的《长津湖》30.9亿元票房也相去甚远。虽然没办法也没必要进行这种直接的对比，但数据本身不会欺骗人。当然，去年有一些特殊因素的影响，但今年和去年相比，都是在疫情的影响下；而且，今年院线歇业的更少。其实大部分院线还是火力全开的，只是人们走进院线观影的愿望似乎降低了不少。

去年国庆档恰好是各种封闭之后的一次全面消费爆发，人们的外出愿望非常强烈，又不能跑远，院线成为一种必然的消费场所。而今年，虽然疫情依旧是多点散发，但是周边游、本地游的用户越来越多，人们可以不局限于一座城，因此院线不再是唯一的选择。再加上这个国庆档，此前的宣传并不充足，很多影片都是在临近国庆一周的时候才定档，留给宣传的空间非常有限，一些影片甚至都把目光盯在了春节档。

最终还有撤档的影片，让国庆档的影片并不多。事实上，笔者所在的城市，主要排片的就是《万里归途》和《平凡英雄》，其他的影片几乎难见踪影。这样看完之后，想再看一部也没得选择了。看看《哥，你好》还霸占着国庆的档期，可见新片是少之可怜了。要知道，笔者看《哥，你好》也已经都是28天前的事情了。上映一个月的影片还霸占着国庆档的排片，也说明国庆档的新片是如何的不叫座了吧？

去年国庆档的时候，整体票房达42.46亿元。其中，《长津湖》以30.9亿元票房领跑，并打破国庆档影片票房纪录，《我和我的父辈》以9.4亿元票房排名次席。如今最叫座的《万里归途》也只能和《我和我的父辈》争一下了。现在已经过8亿的票房，相信还是可以超越《我和我的父辈》的，但是和《长津湖》相比还是相去甚远的。估计连《长津湖》的一半票房也达不到。

当然，很多王俊凯的迷妹会不服易烊千玺；其实，二者不用刻意对比，票房的决定因素有很多。二人的演技在不同的观众眼中也自有分晓。勿喷勿念。有院线经理也表示，“今年的整体竞争不如往年，国庆前三天累计才达到往年冠军一天的观影人次。”相比于去年国庆档影片提前一个月官宣档期，今年在最后7天才姗姗来迟的片单，也让影院经理和发行公司们无法提前造势。因此，今年国庆档票房一般也在情理之中。

以往国庆档期均由博纳、阿里、中影、万达、光线、华谊等影视公司承包。而今年，博纳参投的两部电影票房不佳，光线、华谊缺席，华策影视凭借《万里归途》或成国庆档大赢家。有数据显示，《万里归途》全国影院排片占比42.5%，市场预测该片票房在14亿元至22亿元。自2019年开始，国庆档一直都在“40亿+时代”，是全年除春节档之外的第二大档期。今年将远远低于这个水平了。

以往博纳都是国庆档的赢家之一，此前的我和我的系列，长津湖都有不错的表现，但是今年博纳影业参与的《平凡英雄》《钢铁意志》两部作品票房很一般。人们对这种商业+家国情怀的影片出现了审美疲劳，不再特别感兴趣了。此外，由于定档时间过于仓促，留给宣传的时间明显过短。此前，都有几乎一个月的宣发、预热时间，但今年这个时间只有一周。

以前是依靠宣发造势，进而吸引用户进入院线观影。今年，各大制片方明显在改变策略，希望“以宣代发”“映后宣发”，但这需要影片有非常好的口碑，才能实现票房增量，如今国庆档的票房表现，显然这种模式并没有成功。虽然《万里归途》的口碑不错，但是在票房上的体现并不充分。如果《万里归途》能够有更充足的预热和宣传造势，或许成绩要好于现在。

有人说，今年人们选择的娱乐方式变得更加多元；其中，刷视频、露营、剧本杀、飞盘、腰旗橄榄球等等都是选择所在。不过，这都是一些小众选择，除了刷剧具有更大的用户群之外。进入院线观影的爱好者，一直都存在，而且这些爱好之间的交织并没有非此即彼的二选一桎梏。更多的还是人们在选择观影的时候，缺乏对既有影片的认同感，以及期待感。这才是制约进入院线观看降低的原因所在。此外，疫情影响逐渐被精准化之后，短途游，周边游吸引走了一部分用户，这是和以往略有差异的地方。国庆档本身就是外出游玩的黄金时间，以前是因为走不了，不让出去，今年这种约束降低了不少，因此外出的人员不少。其实从边陲疫情外溢也间接证明了这一点，说明人们外出游玩的还是不少。

一次档期的变化和市场影响力并不能说明所有，相信随着制片方感受到宣发的重要性之后，在春节档的时候，会有更多的影片提前定档，并做好充足的宣发准备。这或许才是各种集中档期爆发的关键所在。