昔日团购三巨头之一百度糯米宣布关停，短视频是传统团购终结者？

9月20日消息，日前，百度糯米官网发布了下线公告。

公告显示，因公司业务调整，百度糯米 App 将停止服务与运营,预计将于 2022 年 12 月正式停止相关服务。这意味着曾与美团网、大众点评一起从“千团大战”中杀出，并在团购行业中形成三足鼎立之势的百度糯米，在被百度战略性放弃后，终究迎来了死亡“倒计时”。

昔日团购三巨头之一 战略调整被百度打入“冷宫”

百度糯米前身为人人旗下的糯米网，2014年1月被百度全资收购并在同年3月6日更名百度糯米。倚靠百度这一“大树”，百度糯米是彼时千团大战中的胜利者之一，并与当时的美团、大众点评形成三足鼎立之势。

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾分析指出，百度糯米以及已被收购的百度外卖作为百度曾经发力本地生活服务的重要“棋子”，也一度为百度在本地生活打下一片“江山”。但随着百度整体战略从O2O向人工智能的转变，百度在本地生活的投入持续减少；加之美团、大众点评的合并以及口碑、饿了么的整合等，外部对手的不断强大以及公司内部的不重视，最终导致百度糯米走向关停结局。

陈礼腾认为，百度糯米的关停，从用户层面也有所征兆。据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）接到用户的投诉显示，2021年之前，百度糯米多次因退款难、订单问题、冻结商家资金、虚假促销、网络欺诈等问题多次被用户投诉。多次获得“不建议下单”以及“谨慎下单”评级。
抖音 快手冲击下 传统团购面临挑战

陈礼腾表示，百度糯米的关停，一定程度上宣示着传统团购形式的落幕。此外，新兴团购形式的冲击下，对美团、口碑等平台也带来的不小的挑战。
短视频的兴起，使得团购形式由被动变为主动。拥有数亿日活抖音、快手，通过短视频的智能算法，个性化地为用户主动推荐团购视频，刺激用户下单消费，有效提高的商家的转化效率。
短视频团购能否成为传统团购模式终结者？

据报道今年7月，抖音就已推出“团购配送”，探索外卖新模式。打开抖音短视频，会出现多个“抖音可以点外卖了”字样的短视频内容，通过点击进入挂靠在短视频界面的商品链接可以发现，店铺内多了一个名为“团购配送”的功能，据悉该功能由抖音提供，整个交易流程与在外卖平台上点餐无太大差异，这意味着抖音正式推出餐饮类即时配送到家服务。
抖音自上线以来，一直处于高速发展的状态，有数据显示，2022年抖音平台的日活流量已经突破8亿。而自2020年以来，抖音就在布局本地生活，探店是其主打内容，在抖音上获得了相当大的扶持力度。
在抖音生态里，用户可以在碎片化的时间，接收到商家的推广，从而选择商家，为商家实现流量变现。
短视频要接手传统团购，很重要的一环是抖音创作者，因此，与传统团购平台不同，创作者不再是用图文“写点评免单的”，抖音承认内容创作者的价值，率先把探店与团购挂钩，推出“低价团购+达人引流+商家接单”的变现模式，从图文时代的“写点评免单”到短视频时代的“付费探店”，创作者的价值体现是首先能从团购带货这条利益链中，分得一杯羹。
而短视频团购，对于商家而言能够带来流量红利，或者，至少是多一个引流平台，将被动搜索变为主动转化绝对是一件好事。

当然，短视频模式到底是终结传统团购平台，还是从传统团购商业模式中分得一杯羹，最终还需要看各方成本利润如何协调。