古井为何深耕“年文化”，宋书玉理事长：年文化是篇大文章

说在前面的话

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9月18日，安徽古井贡酒·年份原浆文化研究院成立后的首场秀——中国首届年文化论坛在安徽亳州举行。

在会上，古井集团党委书记、董事长梁金辉提到，“年”是中国人最重要的节日，是全球华人共同的精神图腾和家园，是中国人的人文聚焦和集合。

古井贡酒连续7年携手央视春晚，推出中国人的“年酒”——“古香型”白酒“年份原浆·年三十”。希望借助此次论坛，进一步弘扬中华优秀传统文化，让文化生发古井香，用“年份原浆·年三十”礼赞伟大时代。

中国酒业协会理事长宋书玉应邀出席论坛并发表了对年的文化解读：年文化是篇大文章。

以下为讲话部分实录：

近年来，古井集团聚焦中国年文化，开展了一系列活动。2016至2022连续七年特约央视春晚，向全球华人送上新春祝福。古井贡酒从“年文化”中汲取养分，十年磨一剑，2020年推出古井·年三十品牌，既是对年文化的继承与弘扬，也是对酒文化的积极探索与创新。

“年”是中国人一年中最重要的节日，它不仅是农历新年的标志，也是中华文化的浓缩，承载着人们对团圆对未来的期许。粗略归纳一下，年文化至少有鲜明的“九大特征”：

第一，“年”是跨度最长的节日。从每年腊月初八算起，一直到来年的“二月二龙抬头”，这个来自漫长农耕文明时代的中国节，前后长达两个月的时间，一直在“过年”，期间都是在“年”中。

第二，“年”是美好生活的精彩写照。年，不仅是中国人物质生活美的写照，亦是精神生活美的写照，更是中国人对更加美好生活的向往和期盼。过年意味着除旧迎新、更好的开始。

第三，“年”是感恩感谢的最好时刻。无论身处何地，都要回家过年。团圆是最大的孝，团圆是年最感动的时刻。感恩天地，感恩神灵，感恩父母，感恩时代。

第四，“年”是分享表达的良辰节日。忙忙碌碌奔波了一年，兄弟姐妹、长辈晚辈欢聚一堂，谈事业，谈学业，谈成功，谈坎坷，谈未来，一年多少事，都付笑谈中。来年多么好，都在寄语中。

第五，“年”是感受亲情的节日。无论你多富有，无论你官多大，到什么时候都要通过年感受亲情。年文化，是家文化，是亲情文化，血浓于水。无论每个人有多大的差别，都是平等友爱过大年。

第六，“年”是承载着儿时的美好记忆。在我们每个人的心中，都有一个永远忘不了的少年、童年。而“年”，又是少年、童年最让人难忘的美好时光。即便是现在年味儿有些淡了，“年”仍然是年轻人和孩子们参与最多最广泛的传统节日。

第七，“年”是永恒的庆典。从几千年前青铜时代、铁器时代一直到今天的第四次工业革命时代，沧海桑田“年”不变。“年”永远是中国传统节日中最大、最重要、最热闹的节日，是文化内涵最丰富的节日。它集中华民族的价值观念、伦理道德、思维模式、行为规范、审美情趣于一身，是中华民族文化的重要载体。

第八，“年”是全球华人的标签。年文化体现了中华民族独特的文化基因。千百年来，无论海内还是海外，年文化广泛吸引十几亿中华儿女广泛参与和共享。海外华人每年通过亲身参与春节的各种活动，不断确认和强化自己是一个“文化上”的中国人，从而加强了中华民族凝聚力和向心力。

第九，“年”是非宗教性的文化盛宴。世界上大多数民族的第一大节日都与宗教有关。但“年”作为中国的第一大节，是非宗教性的，是一个反映太阳月亮运动规律的自然节日，体现了中华民族天人合一的理念。由于春节具有非宗教性的特征，任何民族和信仰任何宗教的人都可以过春节。

年文化独特鲜明的这“九大特征”，正如中宣部《关于运用传统节日弘扬民族文化的优秀传统的意见》指出: “凝结着中华民族的民族精神和民族情感，承载着中华民族的文化血脉和思想精华，是维系国家统一、民族团结和社会和谐的重要精神纽带，是建设社会主义先进文化的宝贵资源。”

年文化独特鲜明的这“九大特征中，也不能少了“美酒相伴”。8月18日在“中国酒业活态文化高峰论坛”上，我们提出了“中国酒业文化理念体系”。包括“文化蓬勃世界 品质磅礴未来”的产业愿景；“君子之酿 和而不同”的产业哲学；“共同富裕 美酒相伴”的产业使命；“合天人、法自然、存敬畏、尚礼敬、重道义、尊匠心、崇诗酒、守诚信、讲竞合、求大同”的产业核心价值观；“以礼而酿 以德而酿 以孝而酿”的产业酿造初心；“分享 表达 感恩 感谢”的产业消费文化。

在中国酒业新文化建设方面，提出了“文化强国重要名片 产业文化国际典范”的新文化愿景；“传统即现代”的新文化哲学；“以文兴业 以文强企 以文立酒 以文化人”的新文化使命；“品牌为本 活态为魂”的新文化价值观；“文化自觉 文化自省 文化自尊 文化自新”的新文化精神；“传承有序 传说有依 历史有证 传播有节”的新文化原则。

应该说，年文化的“九大特征”与中国酒业文化理念体系是高度契合的，古井贡酒多年来在文化方面的不懈努力，与中国酒业文化理念体系也是高度吻合。古井贡酒把自己的品牌文化与中国优秀传统文化相结合，把自己的产品文化与年文化相结合，既符合党和国家的文化方向，中国酒业的文化理念，又走出了独具特色的古井文化之路，可喜可贺。