山东
明明是纯正的中国企业，却在门店的商标设计完全傍上了日本无印良品，同时店内还不允许放中文歌，在与国外伙伴合作签约时直接挂日本国旗，这家“伪日企”无印良品的假洋鬼子身份在最近终于被扒掉底裤。
乔华||撰稿
连续创业者叶国富，在2003年的一次日本旅行中看到了当地的很多“日元店”经营生活家居，价格低廉的小商品配上精致的日式包装设计，让他从饰品集合店“哎呀呀”的创业迅速转身，在广州创立了“名创优品”，从一开始就确定的“红底白字的招牌搭配英文、日文的店名”的店招，让这家十元店披上了神秘的“日本企业”外衣。
正是依靠“日系标签”，并迎合了过去日韩流行时期的消费潮流，名创优品在短时间内快速占领了年轻一代消费者心智。截至2021年底，公司已有5000多家名创优品门店，其中99.3%是加盟商门店。
不过最近，这家火爆的十元店，却因为在西班牙Instagram账号上发布的一则“公主系列公仔盲盒”帖文中，将身着中国旗袍的公仔们称作“艺妓”，从而在社交媒体上引发轩然大波。虽然名创优品立即道歉，但是“店内不允许放中文歌”、“签约仪式屡挂日本国旗”等词条随后连环登上热搜，这家总部位于广州的中国公司却因为常年将自己包装成为“日本企业”的操作套路，开始受到消费者的质疑。
多年来“以低廉价格售卖日系质感”的商品，以假乱真、中日难分的模糊品牌形象是名创优品的最大优势，但是在此次风波中间却成为中国网民的抨击重点。一时间，“名创优品到底是中国企业还是日本企业”，让广大网友生疑。甚至还有网民挖出名创优品的“黑历史”，批评它“伪日”、“媚日”，甚至有网民严厉斥责其为“汉奸”。
与此同时名创优品的各类侵权问题屡现网端。因部分商品包装、设计与其他品牌较为相似，商品同质化问题较为突出，舆论对其冠以了“山寨”属性。不过让很多用户最为不解的是，作为一家纯正的中国本土企业，因为缺乏对于中国制造、中国设计、中国文化的自信心和认同感，反而一味的“伪日”、“媚日”，最终一定会遭遇来自成熟而理性的年轻消费者抛弃。
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