体育营销赞助案例| 西甲联盟与日产达成合作；曼联与高通达成合作

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、西甲联盟与日产达成一年合作协议

西甲联盟与日本汽车巨头日产达成一项本土合作协议，该协议将持续到2023年6月。在新赛季，联盟将与日产的电动e-Power技术展开合作。据悉，e-Power技术“将出现在本赛季的西甲联赛中，将其名称与特定的比赛和周最佳球员联系在一起”。日产打算将西甲联赛作为一个舞台，通过球员本人来宣传其技术。

西甲联盟主席哈维尔·特巴斯（Javier Tebas）表示：“和西甲联盟一样，日产是一个渴望改进的品牌，它在不断优化自己所做的一切。这就是为什么我们与它联系在一起，我们共享的价值观使我们成为全国和国际水平的领先品牌。”

日产伊比利亚总经理布鲁诺·马图齐（Bruno Mattucci）表示：“两个领先品牌聚在一起，解释了一种技术，它将彻底改变公民的生活，改善他们的日常生活，同时产生积极的环境、经济和社会效益。”

2、朝日超干啤酒成为城市足球集团全球合作伙伴

城市足球集团与朝日超干啤酒达成全球合作伙伴关系。根据协议，朝日超干啤酒将成为曼城、墨尔本城、横滨水手和四川九牛这四家城市足球集团俱乐部新的官方啤酒合作伙伴。朝日超干啤酒已经在提升球迷体验方面进行了大量投资，包括在阿提哈德球场和世界各地的球场安装尖端设备和升级酒吧设施。

城市足球集团首席商务官埃史蒂夫·卡尔萨达（Esteve Calzada）表示：“不断创新和改善球迷体验是我们城市足球集团所有俱乐部的重要价值观，朝日超干分享这些原则并加入我们的旅程是非常棒的。我们的组织机构自然会与一些关键市场保持一致，朝日超干的专业知识将使我们进一步增加在这些地区的存在，与我们的集团俱乐部合作。随着合作伙伴关系的发展，我们期待在未来共同努力。”

朝日欧洲与国际全球品牌总监理查德·英格拉姆（Richard Ingram）表示：“我们在阿提哈德体育场和世界各地的体育场的基础设施上投入了大量资金，以提升球迷的体验，让他们沉浸在现代日本。提供优质的足球体验是这一合作关系的关键，我们计划在每场比赛中超越预期。与全球最先进的足球集团之一合作，我们在愿景和价值观上完全匹配，这对两个品牌来说是一个非常令人兴奋的合作。”

3、曼联与高通达成多年全球战略合作

曼联与科技公司高通达成多年全球战略合作。双方合作的重点在于“骁龙”平台，该平台是大多数高端智能手机使用的处理器的基础。双方将携手合作，在老特拉福德以及更远的地方，利用骁龙技术为曼联球迷创造独特的活动和数字体验。高通还将就如何改善场馆的移动连接和比赛日体验向曼联提供建议，这是对俱乐部设施的广泛评估的一部分。

“骁龙平台将为全球球迷带来开创性的体验，深化他们与自己热爱的足球俱乐部的互动，”曼联联盟与合作首席执行官维多利亚·廷普森（Victoria Timpson）表示。“曼联一直在推动可能性的边界，我们很高兴能与一家走在创新前沿的公司合作。”

高通首席营销官唐·麦奎尔（Don McGuire）表示：“我们很自豪能将骁龙的力量与世界体育界最具标志性的品牌之一结合在一起。”“我们期待着向各地的曼联球迷展示骁龙，并加入老特拉福德科技创新的新时代。”

4、皇家古典高尔夫协会与汇丰银行续约

高尔夫大满贯英国公开赛组织者the R&A（皇家古典高尔夫协会）与汇丰银行续签五年合作协议。此外，汇丰还将赞助AIG女子公开赛。近20年来，汇丰一直是高尔夫运动的主要合作伙伴。在此期间，汇丰银行在推动女子运动发展方面发挥了至关重要的作用。通过在新加坡设立汇丰女子世界锦标赛并在全球范围内创建草根项目，汇丰银行致力于在比赛的精英和草根层面创造机会。

the R&A首席执行官马丁·斯伦伯斯（Martin Slumbers）表示：“我们很高兴能扩大与汇丰的合作关系，汇丰一直是the R&A和全球高尔夫的重要合作伙伴。the R&A将继续把AIG女子高尔夫公开赛提升为一个世界级的锦标赛，为最好的女子高尔夫球手提供一个展示他们惊人天赋的平台。这只能通过与汇丰银行这样的合作伙伴合作来实现，他们与我们对AIG女子公开赛的愿景相同。”

汇丰银行英国首席执行官伊恩·斯图尔特（Ian Stuart）表示：“我们的全球品牌合作计划是围绕一个承诺建立的，即通过利用体育的力量为世界各地的社区创造机会。自2005年以来，我们一直赞助女子高尔夫，我们很高兴与the R&A扩大合作，并非常兴奋地首次成为AIG女子公开赛的赞助者。作为一家企业，我们相信为所有人提供机会，并致力于激励下一代，为女性体育运动提供平台。”

5、保险公司Chubb成为西甲在拉美地区的赞助商

西甲联盟与全球最大的公开上市财产和意外险保险公司Chubb达成合作，该公司成为联盟在拉美地区的首个区域赞助商。Chubb在该地区的九个国家运营。通过本地激活，Chubb将与自己的客户以及拉美地区的数百万球迷共同分享由西甲比赛带来的兴奋。双方也将放大共同的价值观，包括团结合作、平等、创新、包容等。

“对我们来说，与Chubb这样的全球领先企业合作是至关重要的。作为一家公司，我们分享了Chubb的许多价值观，我们想用西甲联赛产生的所有激情来传达给该地区的球迷。足球运动影响着广大群众，尤其是在这个地区，足球是最受欢迎的运动。这项协议非常重要，因为它代表着我们在整个拉丁美洲地区达成的首批赞助协议之一，”西甲联盟执行经理奥斯卡·梅奥（Óscar Mayo）表示。“与Chubb的合作体现了我们始终寻找最佳合作伙伴的精神，无论他们身在何处，都能接触到足球迷。”

Chubb集团高级副总裁兼拉丁美洲地区总裁马科斯·甘恩（Marcos Gunn）表示：“我们很高兴与西甲联盟开始这一新的合作伙伴关系，他们热情的支持者和粉丝代表着我们每天在拉丁美洲自豪地服务的许多客户和分销合作伙伴。”“足球是该地区最受欢迎的运动，球迷的支持是无条件的。在西甲联盟，我们通过每周陪伴客户来拉近与他们的距离。它提供了一个绝佳的平台来扩大Chubb的品牌知名度和卓越服务的声誉。”

6、西汉姆联与Monster Energy续约

西汉姆联与官方能量饮料合作伙伴Monster Energy延长多年合作伙伴关系。双方的合作开始于2019年，在此期间，展示西汉姆联男子一线队足球能力和个性的合作一直是双方关系的核心。随着Monster Energy进一步发展与西汉姆联及其球迷基础的关系，双方的合作将继续为西汉姆联球迷创造富有吸引力的内容和体验。

西汉姆联首席商务官内森·汤普森（Nathan Thompson）表示：“作为一家企业，他们和我们一样有挑战现状和在他们的领域脱颖而出的雄心。这种合作关系的成功是由双方把西汉姆联的球迷基础在他们的计划的前列。我期待看到我们的粉丝在未来的几个月和几年里从合作中受益。”

Monster Energy与精英体育合作，驱动与粉丝的深度联系，为他们提供真实可信的宝贵体验。公司市场营销高级副总裁吉米·古德里奇（Jimmy Goodrich）表示：“很高兴能与西汉姆联继续合作，我们期待在未来几年与俱乐部以及英国和国际球迷的关系进一步发展。”

7、NFL与EA续签独家电子竞技协议

NFL与EA续签多年基于EA SPORTS Madden NFL冠军系列赛（MCS）的合作伙伴协议。该协议将有助于MCS在整个赛季与NFL赛事和关键时刻保持一致，因为NFL和EA将继续通过电子竞技发展和深化NFL粉丝。NFL和EA将通过创造性的、人性化的故事讲述方式将Madden NFL的参赛者提升为明星，以此来娱乐Madden和美式足球粉丝。

NFL视频游戏副总裁埃德·基昂（Ed Kiang）表示：“作为30多年来值得信赖的合作伙伴，EA在Madden NFL中对美式足球真实性的承诺堪称典范。”“扩大与EA的合作关系是联盟增加粉丝数量的另一个途径，并通过将Madden的竞技游戏与NFL时刻相结合来强化EA SPORTS Madden NFL冠军系列赛。我们的共同努力将推动NFL球迷期待的那种兴奋，同时也将突出世界上最好的Madden选手。”

“Madden NFL电竞继续加深了粉丝、球员和观众对游戏的喜爱。它教会观众如何提高游戏水平，同时加深与Madden最忠实的粉丝群体的互动，”EA电子竞技副总裁布伦特·科宁（Brent Koning）表示。自五年前MCS开始以来，它通过提升世界上最伟大的球员来帮助展示这项运动，同时让每一个Madden NFL选手都有机会从普通玩家变成冠军。我们迫不及待地想要看到MCS 23将会如何展开。”

8、BOXT成为埃弗顿衣袖赞助商

埃弗顿与英国增长最快的企业之一BOXT签署了衣袖广告赞助协议。BOXT专注于锅炉、空调、电动汽车充电桩和智能家居产品的安装、维修和服务，彻底颠覆了历史悠久的传统家庭采暖行业。该公司此前已经赞助了利兹联、诺丁汉森林和流浪者，与埃弗顿的合作进一步扩大了该公司在英国足球领域的品牌存在。

埃弗顿首席商务和传播官理查德·肯扬（Richard Kenyon）表示：“BOXT是一家令人印象深刻、雄心勃勃的企业，我们真的很高兴他们选择与我们合作，帮助加快他们令人兴奋的增长计划。”“我想感谢我们的合作伙伴关系团队和BOXT团队为达成这一协议所做的工作，我期待着这个周末看到BOXT Life的品牌出现在我们著名的宝蓝色球衣上。”

BOXT首席执行官兼创始人安迪·科尔（Andy Kerr）表示：“我们非常期待与埃弗顿这样一家全球知名的足球俱乐部合作，并在俱乐部标志性的宝蓝色和另类球衣上占据一席之地。”“埃弗顿是一家广受尊敬的俱乐部，拥有强大的社区价值观，我们渴望与他们的球迷接触，我们努力在全国推广BOXT。BOXT的创建是为了给家庭供暖和家庭安装产品带来透明、固定和公平的定价，在当前的能源危机下，我们看到了这一需求，现在比以往任何时候都更有必要。”

9、Explore Asheville成为美网的官方旅游合作伙伴

美国网协和Explore Asheville达成合作，该公司成为2022年美网的官方旅游合作伙伴。与美网的合作将通过阿瑟·阿什体育场的球场标牌、比莉·简·金国家网球中心的视频板以及美网官网和US Open Radio的营销信息，使Asheville成为聚光灯下的焦点。美网期间的一个晚上还将被指定为“Ashevill之夜”。

“美国网球协会和Explore Asheville之间的这种新级别的合作伙伴关系是两个组织共同价值观的体现，”美国网球协会企业伙伴关系董事总经理黛安娜·庞纳尔（Deanne Pownall）表示。“在过去的五年里，Asheville不仅三度成为美国比利·简·金杯队伍的主场，而且当地网球参与的持续增长证明了Asheville真正拥抱网球及其所有好处。”

“Explore Asheville很自豪能够提升我们与美国网球协会的关系以及阿什维尔作为休闲旅游、商业团体和体育赛事的创意、充满活力的社区的声誉，”Explore Asheville和邦科姆县旅游发展局总裁兼首席执行官维多利亚·伊斯利 (Victoria Isley)表示。“Asheville是历史上第二个举办三次比利·简·金杯比赛的城市，我们计划举办更多与品牌相关的活动，以造福Asheville社区。”

10、热那亚与Castore达成球衣赞助协议

热那亚足球和板球俱乐部与英国体育服装品牌Castore达成多年合作协议，覆盖男女足和青年队。Castore正在欧洲进行大规模的发展，利用与足球、板球、橄榄球和赛车队的协同效应，建立并改进他们的世界级品牌和产品。Castore其他的体育赞助资产还包括纽卡斯尔联、阿斯顿维拉、勒沃库森、塞维利亚、英国板球国家队和迈凯轮F1车队。

热那亚首席执行官安德烈·布拉斯克斯·塞瓦略斯（Andrés Blázquez Ceballos）表示：“很高兴Castore在热那亚踏出他在意大利足球领域的第一步。Castore是一个年轻、成功和创新的品牌，致力于以现代和优雅的方式提升我们伟大的体育传统。这个品牌在国际舞台上的知名度每年都在增加，而我们正面临历史上一个划时代的转折点。我们决心开启这一旅程，旨在促进两家公司的发展，双方都对未来充满期待”。

Castore合作伙伴负责人帕斯卡尔·拉菲特（Pascal Lafitte）表示：“热那亚为Castore团队增加了巨大的价值。我们共享开发一个重要项目的雄心壮志，这深深植根于我们的参考道德规范“Better Never Stops”。我们非常自豪地将热那亚纳入我们的队伍，我们期待着努力争取最好的体育成就。”

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