白云山拳头产品功不可没 广药集团二度进入世界500强

8月3日，《财富》世界500强榜单正式发布，坚持科技创新的广药集团连续第二年上榜，继去年成为首家以中医药为主业进入《财富》世界500强的企业后，今年排名再创新高，位居第467位，比去年上升1位，国际影响力不断提高。在此前Brand Finance发布的榜单中，广药集团以21亿美元的品牌价值位列全球最具价值医药品牌第18位，亦较去年上升1位，品牌价值增速位列中国医药品牌第一。

医药健康产业被誉为“永不衰落的朝阳产业”，广药集团再次取得《财富》世界500强排名新突破，是牢牢把握产业发展机遇、前瞻性战略布局落地结出的硕果。作为中医药走出国际的重要企业，广药集团在推动拳头产品的路上不为余力，为加大品种的渠道建设和推广力度，让世界与中医接轨，为提高人类健康水平、降低医疗费用发挥巨大作用。

白云山首倡“时尚中药” 拳头产品持续发力

早在2018年广药集团即启动了“巨星品种”计划，大力打造“时尚中药”，培育出了白云山金戈、白云山小柴胡、白云山明兴清开灵、白云山跌打万花油等拳头产品。

根据白云山此前披露的2021年财报显示，2021年前三季度白云山营收和净利均保持双位数以上增长，白云山Q3现金流暴增1388%。白云山表示，通过聚焦资源打造核心品种、加强渠道开发及维护、强化终端促销及推广、挖掘二线梯队产品潜力等方式，白云山金戈、白云山阿莫西林系列、白云山头孢克肟系列、白云山小柴胡颗粒等都达成了超亿元销售额产品双位数增长。

在财报当中，被称为首个“国产伟哥”的金戈枸橼酸西地那非片在2021年生产了约1.16亿片，同比上年增长了43.7.%，售出9849万片，销量较上年同比增长25.72%，稳居国内同类产品前列。金戈从2015年到2021年，其年销量从1495万片增长至9849万片，7年内翻了六倍之多。

米内网数据亦显示，在2021年白云山金戈在零售市场大涨13.3%，在三大终端的合计销售额达15亿元，与原研药拉开了1亿元以上的差距，市场占有率和市场份额均居于首位，成为我国抗ED市场发展最重要的驱动力量。

在白云山金戈屡创佳绩的同时，口服抗生素系列产品统一品牌——“抗之霸”也表现优异，阿莫西林系列、头孢克肟系列均实现了超过20%的增长，在抗生素市场整体下滑的逆市中实现了2位数增长，成为白云山大南药版板的重要支撑。据了解，白云山在口服抗生素领域深耕近30多年，从头孢类、大环内酯类、喹诺酮类到青霉素类，拥有20多个品种， 40多个品规，几乎涵盖了所有口服抗菌消炎药的常用品种和剂型。其产品群最大、结构最优等特点，已然在国内同类企业中形成独到优势。

而白云山小柴胡颗粒作为白云山光华销量最大的品种，在技术提升、核心市场营销等方面均取得比较好的成绩，年销售近5亿元，产品地位举足轻重，市场占有率50%以上。

此外，“老广”们熟知的白云山跌打万花油，也是白云山自主研发的市场主导产品，曾获国家银质奖，并被列为国家中药保护品种，被评为中华特色药，进入国家医疗保险目录，堪称“国粹中药之瑰宝”，产品远销全国各地和东南亚地区。

广药再进世界500强 持续创新营销焕发活力

广药集团是中国最大制药企业、中国最大中成药生产基地，拥有上市公司“白云山”及30多家企业，已形成大南药、大健康、大商业、大医疗等4大业务板块。其中，中药业务别具特色，拥有12家为中华老字号，有10家超过百年历史，数量占据全国医药行业老字号的半壁江山，被誉为中医药的“活化石”。

为了促进中药板块的进一步发展，2015年，广药集团审时度势，顺应医药市场改革发展潮流，创新营销理念，成立了广州白云山医药销售公司。依靠广药集团强大的研发和生产优势，整合白云山制药总厂、光华、敬修堂和明兴等工业企业的强势品牌，充分发挥整合优势，致力于发展成为国内一流，业界领先的专业医药销售企业。

如今，广州白云山医药销售公司已经成长为广药集团“1+N”营销一体化整合平台，依托广药集团强大的研发、生产、营销、品牌优势，经营特色中成药、纯中药现代制剂、抗ED药物、抗生素系列等超300个产品，市场网络覆盖全国各地，为产品营销打造优质渠道。

根据广药集团的“十四五”战略发展规划，未来五年，广药集团将坚持“提高人类健康水平、降低医疗费用”的初心使命，致力打造世界一流生物医药与健康企业，努力为世界健康提供广药方案！

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