秋冬流行趋势丨Fireladyfur：品质+设计，走出皮草创新路

　　作为冬季服装三大类之一，皮革皮草行业在过去几年中经历了不断探索和迭代的过程，积累了很多转型的经验，如今已初具成果。

　　7月28日晚，2022/23秋冬中国国际皮革裘皮时装流行趋势发布在海宁会展中心盛大启幕，本次流行趋势发布是由中国海宁皮革城牵头，携手趋势预测平台POP、“金顶奖”得主武学凯，以及多家优秀制作企业，共同面向行业发布的一场活动。

　　Fireladyfur是参与本次2022/23秋冬中国国际皮革裘皮时装流行趋势发布的制作品牌之一，近日，我们采访了董事长徐卫国，谈到了皮草企业通过产品创新、品质提升等方式，不断加快转型升级步伐的过程。

　　Fireladyfur专场发布

　　严选原料，掌握行业话语权

　　Fireladyfur是桐乡市中莹皮草有限公司旗下品牌。中莹皮草成立于2004年，经过多年发展，从一家粗放式经营的小工厂，成长为如今的3A级企业，徐卫国有太多话想说。

　　“Fireladyfur一直以来都在追求高端化路线，要将皮草做到极致。”徐卫国介绍称，中莹皮草一直以生产高端水貂服饰为主，其中Fireladyfur品牌更是将品质做到了极致，所有原料均来自丹麦、芬兰、俄罗斯等国家。得益于公司跟多家皮草交易所和拍卖行签订了战略合作关系，保证了Fireladyfur原料的供货稳定，特别是拍卖级别皮草的加持，保证了Fireladyfur的出身高贵。

　　Fireladyfur专场发布

　　“我们选用的皮草，在丹麦哥本哈根最好的皮草里面比例不超过10%，也就是说，能达到我们品牌使用标准的皮草，大概只占5%~7%。”徐卫国不无骄傲地表示，目前国内市场上流通的顶级皮草特别是紫貂绒，基本来自于中莹及其他几家皮草企业，中莹是当之无愧的佼佼者，已经掌握了行业话语权。

　　工艺提升，跑出皮草加速度

　　顶级的原料，必然要搭配顶级的工艺，中莹始终将品质放在首位，重金邀请来自香港的老师傅做技术指导，并培养了一批工艺师团队。“从今天走秀的服装中也可以看出我们的品质是深受客户认可的。”

　　徐卫国认为，如果一件产品连自己都不好意思拿出手，肯定无法让客户满意，所以在生产中他们会注意诸多细节，如纽扣的位置，皮草的光泽度、柔顺度等，在各方面都做到反复检验，确保产品零瑕疵。

　　Fireladyfur专场发布

　　如今，Fireladyfur的很多产品已经成为明星指定款，在高端客户群体中也一直保持着稳定的销售数据。“即便在市场环境出现波动的时期，我们的销量也一直保持上升，因为消费者不会拒绝真正好的产品。”

　　设计升级，开辟服饰新领域

　　“我们的设计团队有20多人，一年大概能够开发出1000多个款。”徐卫国表示，这几年，为了应对消费升级带来的改变，公司加强了在设计研发方面的投入，让原本印象中厚重保暖的皮草逐渐变得更加时尚年轻化。

　　Fireladyfur专场发布

　　“我们邀请了国外知名设计师操刀，还与国内知名院校如中国美术学院等签订合作协议，疫情前还会安排设计师去国外采风，吸收世界前沿的时尚理念。”徐卫国介绍称，Fireladyfur要跟着市场走，跟着时尚走，才能闯出一片新的天地。

　　随着“皮草+”概念的运用越来越普遍，Fireladyfur也推出了多款水貂和其他面料相结合的服饰，融入了多种设计元素，深受消费者好评。而在全球变暖引起的服饰轻薄化趋势影响下，Fireladyfur也尝试在水貂服饰上做镂空设计，使服饰整体上更加轻盈，更符合当下消费者的需求。

　　Fireladyfur专场发布

　　成立近20年，正是通过“原料+工艺+设计”三步走的战略，中莹及Fireladyfur逐渐完成了企业和品牌的转型，并发展为当地皮草服饰行业的优质企业。未来，中莹还将带领Fireladyfur继续坚持为市场带来好产品的理念，为皮草行业发展提供范本。

　　文字丨石三金

　　采访丨石三金

　　图片来源丨品牌提供

　　排版丨银鹿