耐克10亿美元全球比稿PMG和极致传媒赢得耐克全球媒介比稿业务

重磅消息！

近日，耐克价值10亿美元的全球媒介业务比稿大结局了。

价值10亿美元！PMG和极致传媒赢得耐克全球媒介比稿业务

Nike确认PMG将成为其在北美的综合媒体代理，并成为其全球数字能力合作伙伴。

日前，耐克全球媒介业务比稿已经结束，由独立机构PMG和IPG盟博旗下的极致传媒获得其中大部分业务。

Nike确认PMG将成为其在北美的综合媒体代理，并成为其全球数字能力合作伙伴。极致传媒将负责全球的综合媒体业务，包括欧洲、中东和非洲、亚太和拉丁美洲地区。Wieden+Kennedy仍然是耐克的创意代理，之前还负责北美地区的媒体策划。耐克也与其他热店合作，如Within，该公司之前为Nike处理了一些效果媒体任务。

去年12月，作为全球运动服饰第一品牌的耐克启动全球媒介业务比稿,总价值10亿美元。

耐克的大部分营销支出都用于非媒体活动，比如球星赞助和体育赛事。

数据显示，截至2021年5月的财年，耐克在全球范围内的广告和宣传支出为31亿美元，也被称为“需求创造支出”，除了广告和宣传费用外，还包括代言合约、配套产品、电视、数字和印刷广告、媒体成本、品牌活动和零售品牌展示成本。

考虑到耐克的业务正从品牌驱动转向业绩驱动，所以此次比稿将近半年。

作为耐克10年来规模最大的一次全球媒介比稿，在这次全球媒介业务上，耐克投入了10亿美元的预算，业务内容包括所有主要市场的耐克和乔丹品牌媒介业务。

这种10亿美元体量的大项目，参与比稿的公司必然有：WPP、宏盟、电通传媒、阳狮传媒、IPG、汉威士，以及之前负责过耐克业务的 W+K、WPP旗下的传立、stagwell旗下的Assembly等。

最终，夺得耐克全球媒介业务的代理商是独立广告公司PMG和IPG旗下的极致传媒。

PMG将负责耐克北美媒体业务以及全球数字业务（总价值3～4亿美元），而极致传媒将负责全球整合媒体业务，包括欧洲、中东和非洲、亚太地区和拉丁美洲地区。

但值得一提的是，从比稿开始，耐克就打算不只委任单一媒介合作伙伴。

之前与耐克长达35年合作的创意代理公司Wieden+Kennedy，之前还负责过耐克北美地区的媒体策划，比稿过后，仍然是耐克的创意代理公司。

据多位知情人士透露，Wieden 可能会保留北美地区的一些业务，但耐克没有证实这一报道。

除此之外，耐克也与其他热店合作，如Within，该公司之前为Nike处理了一些效果媒体任务。

而极致传媒负责的全球媒体业务中并不包含大中华地区，WPP、阳狮和电通三家仍在争夺包括中国香港和台湾在内的大中华区媒介业务，有消息人士预计，比稿最晚下个月将尘埃落定。

此次比稿结果对于极致传媒来说这是一次重大的的胜利。这家多年来表现平淡的媒介代理商，在2022年打赢了无数强大的对手。据悉，此次获胜的关键点在于其“数字分析能力”得到了耐克的高度认可。

几家欢乐几家愁。

此次比稿对WPP旗下的传立媒体和Stagwell旗下的Assembly来说可以是个巨大损失，前者曾负责耐克在美国以外的大部分业务，后者还负责耐克品牌在欧洲和亚洲的效果媒体业务。

不过，对比耐克2022财年467亿美元的营收和去年31亿美元的宣传费用，这次10亿美元的广告费是不是少了点？