一文盘点雪碧60年来那些绿瓶包装

7月28日，雪碧突然冲上微博热搜第一，原因是据美国媒体27日报道，可口可乐公司旗下饮料品牌雪碧表示，为了更环保，自8月1日起，雪碧在北美地区将把绿色瓶包装改为透明塑料包装，从而结束了绿瓶沿用60年的历史。该公司还表示，届时雪碧瓶子上将出现新标志和包装设计，但绿色色调仍将在雪碧标签上使用。

雪碧放弃绿瓶冲上热搜第一名 图片来源：网络

国内目前暂时使用绿瓶子

对于更换包装的原因，可口可乐公司表示，目前的瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET）。此外，绿色塑料瓶的处理过程也较为复杂，在分拣过程中必须与透明塑料瓶分开处理。而使用透明瓶有利于回收，能够减少塑料垃圾。

这不是雪碧突然起意。2019年底就有外媒报道“雪碧放弃绿色塑料瓶”，可口可乐方面把雪碧的绿色透明瓶，全部更换成更加容易回收的透明塑料瓶。但这个要求显然没有得到很彻底的执行，仅标识LOGO商标字体等有一些变化，一些新产品试用了透明瓶。

3年后的今天，雪碧此次“换装”，国内也会跟上吗？据了解，可口可乐2016年已剥离在中国饮料瓶装资产，可乐、雪碧等主要饮料产品，分别由中粮可口可乐和太古可口可乐两家公司进行塑料容器生产和饮料灌装。7月28日，太古可口可乐上海申美（可口可乐瓶装合作伙伴）客服就雪碧瓶装改变包装一事回应称，暂未收到改变瓶子包装通知，目前还是使用的绿色瓶子。

左图：雪碧目前的包装 右图：未来改款的透明瓶 图片来源：网络

60年来外包装经历多次改变

据悉，1961年，可口可乐公司首次推出雪碧饮料，其绿瓶包装至今已有60年历史。近年来，雪碧透明瓶在国内市场中也不断试水，无糖雪碧、雪碧纤维+等新款产品的包装上，都选用了透明塑料瓶，而不是经典的绿瓶。除了瓶体，雪碧历经60年发展，其标识也经过了很多变化，有业内人士称，目前最主要的变化就是图形扁平化处理和无衬线字体。

什么是扁平化呢？从雪碧LOGO的历史演化，可以清晰地看出一个由繁复的立体化向着简洁平面的转变过程。同样我们也可以从雪碧LOGO的演化中看出，现在的LOGO的字体相比之前，没有笔画首尾花里胡哨的装饰，所有笔画粗细相同。这种简明清晰的字体就是无衬线体，相比于衬线体，无衬线体更加好辨识、易阅读。

现在我们就通过几张图片，看看60年来雪碧外包装的巨大变化。

60年来雪碧外包装上LOGO字体的变化。 图片来源：网络

上世纪60年代的玻璃绿瓶外包装。 图片来源：视频截屏

上世纪70年代的标识已经与之前一代有了明显区别，瓶子依然是绿瓶。 图片来源：视频截屏

上世纪90年代的易拉罐包装。 图片来源：视频截屏

1995年推出的新包装、新标识。 图片来源：视频截屏

2006年的外包装。 图片来源：视频截屏

2009年的款式。 图片来源：视频截屏

2016年的外包装和新标识字体。 图片来源：视频截屏

2019年的外包装和LOGO字体。 图片来源：视频截屏

雪碧这次宣布改包装，虽然暂时还不涉及中国地区，但看着这60年来的一系列外包装的变化，还是引起一些怀旧的网友高呼“爷青结（爷的青春结束了）”，未来雪碧标识会发生什么样子的变化？透明瓶装是否受到市场欢迎？我们还要拭目以待。

上游新闻据潇湘晨报、中国经济网、中国新闻网、北京商报、梨视频等综合