小众运动带火线下体育消费热，陆地冲浪培训体验课销量较年初暴涨19倍

三湘都市报全媒体记者 张浩 实习生 陈益双

滑行、摇摆、扭动、旋转、闪躲、腾挪……伴随地面升腾起的阵阵热浪，杭州亚运公园里，来自各个年龄段的玩家们，脚踩陆地冲浪板“贴地飞行”，享受冲浪与滑雪的双重快乐。

伴随全民健身热潮，包括陆地冲浪、飞盘等新式且易上手的新型体育运动，受到越来越多消费者的热捧。大众点评数据显示，6月以来，陆地冲浪的搜索量环比年初上涨12倍，关于陆地冲浪相关的评价增幅达到了380%。大批爱好者的涌入，带动了体育运动消费热，在美团上相关培训课程的线上订单量较年初暴涨19倍，护具护膝的外卖订单量同比去年增长127%。上海、成都、深圳、北京、广州、昆明、长沙、海口、南京、大连成为陆冲运动最火爆的城市。

美团平台消费研究负责人马聪表示，陆冲在今年夏天的走红并非偶然，一方面，得益于“三亿人上冰雪”的冬奥热度，“冬天里滑雪，夏天里陆冲”逐渐成为广大滑雪爱好者保留“脚感”的新方式。另一方面，部分不能远行去海边的冲浪爱好者，也转战家门口玩起了陆冲。

陆地冲浪搜索量上涨12倍，滑板公园成潮玩好去处

“玩起来很自由，毫无运动细胞的我，居然也学会了”，“减肥的新方式，现在会踩着陆冲板去取快递”，“很酷，也不会很累”……今年夏天，小众的户外运动进一步破圈，陆冲成为滑雪、飞盘之后的又一项城市新热运动。大众点评数据显示，6月以来，陆地冲浪的搜索量环比年初同期暴涨12倍。

（▲2022年以来，陆地冲浪运动在大众点评上的搜索热度持续飙升）

陆冲，全称陆地冲浪板，是滑板创新的分支，由于在陆地上就能获得海上冲浪或者雪地滑行的体验感，成为不少冲浪和滑雪爱好者在非浪季、非雪季的平替运动。

陆冲运动不仅是年轻人的新爱好，更是中年人的玩乐新选择。相较于露营，陆冲只需要一块板、一套护具，属于典型的“低门槛，高回报”运动，即便是没有运动细胞的“小白”，也能快速上手体验“自由驭风”的快感。与其他滑板运动相比，陆冲更加安全，也不费膝盖，对于中年人来说也更加友好。

“现在不怕摔的小朋友更多来学滑板，学陆冲的则以成人为主，我们店里有很多40岁到50岁的学员。” 深圳“不止滑板”主理人方中银向记者介绍。据方中银透露，很多中年人一开始是带着小朋友来学滑板，被其他陆冲玩家种草后，才开始学习玩陆冲，“通常是孩子玩滑板，家长学陆冲。” 美团数据也论证了这一趋势，在平台上搜索陆地冲浪的用户中，35岁以上人群对陆冲的喜爱度远超滑板。

（▲深圳陆地冲浪运动火爆，“不止滑板”品牌在南山区开设卖板与教学的实体门店 商家供图）

上海一位70后陆冲玩家赵小明告诉记者，因为快递还不能进小区，晚上他就滑着陆冲板去小区门口取快递，陆冲板需要扭动身体才能滑行，这已经成为他锻炼核心力量的主要方式。

陆地冲浪的火爆，体现在每到傍晚时分，陆冲玩家与广场舞阿姨成为家门口公园和广场的主力人群。因滑雪、冲浪等运动受气候和场地条件的影响较多，再加上今年各地疫情影响，“远征”去滑雪和冲浪的不确定性增高，因此，聚焦本地的陆冲运动开始风靡城市街头。

陆冲文化的出圈，还受益于家门口滑板公园等专业滑板场地的普及。2016年，滑板正式宣布成为奥运会比赛项目，一批专业的滑板公园在各大城市陆续“上新”，比如北京的首钢园、上海的滨江滑板公园、深圳的宝安海滨滑板营等都是当地专业的滑板场地，杭州也为举办亚运会专门修建了滑板场。城市公共运动空间的扩容与成熟，助推了滑板等小众运动朝着大众化发展。据了解，目前，全国滑板标准场地已经突破两百块。美团数据显示，6月以来，滑板公园搜索量较年初上涨176%。

户外运动持续破圈，体育消费引发线下培训热潮

近年来，我国运动人数增长迅猛，其中，攀岩、滑板、帆船、冰球等小众运动的参与人群日益增加。从飞盘、骑行到陆冲运动的破圈，曾经的小众运动收获越来越多消费者的青睐，进一步推热了体育消费发展。

以滑板运动为例，受滑板入奥热度推动，滑板运动开始真正从街头进入大众视野。据市场调研公司QYResearch的数据显示， 2025年市场规模将达到24亿美元（约152.5亿人民币）。近两年，滑板运动在国内发展势头迅猛，增加了600多万参与者，让中国成为滑板消费最具开发潜力的市场之一。

美团数据显示，今年6月以来，陆地冲浪培训体验课的销量与年初相比上涨了19倍。一位行业人士表示，小众体育运动的供给日益丰富，行业的拓宽发展，离不开扎根本地市场，在深入挖掘本地体育特色的基础上，扩大运动培训消费规模，将助推更多小众运动的破圈步伐。

成都本地实体商家“Hooly长板”，在去年年中开始转型做陆地冲浪板零售及线下培训，并在成都建了全国首家室内陆地冲浪馆，虽然场地不算特别大，但馆内专门为陆冲建造了国内第一个木制室内“浪壁”。据其创始人吴凌洪介绍，6月以来，陆地冲浪培训体验课在美团线上门店的销量比年初增长了9倍多，越来越多成都人开始参与陆冲这项潮流运动。

（▲成都“Hooly长板”在店内举办陆地冲浪小型交流赛 商家供图）

陆冲运动的热度还带动了周边商品的销售热。除了购买陆冲板之外，护具护膝是新玩家们的关键装备之一。通过外卖软件随时补齐运动装备，成为玩家们的随心之选。数据显示，今年以来，美团平台护具护膝的外卖订单量同比去年增长了127%以上。

清华五道口体育金融研究中心发布的《中国城市体育消费报告》显示，我国体育消费规模约1.5万亿，预计2025年将增长至2.8万亿。国家体育总局办公厅近日发文指出，将推动40个国家体育消费试点城市打造体育消费新场景、培育体育消费新业态新模式，更好满足疫情防控常态化下的体育消费需求，发挥体育运动促进消费的作用。

“近些年流行起来的陆冲、飞盘等各类新潮运动，大多以兴趣为导向，这不仅带动了全民运动的新风尚，还‘玩’出了消费新活力，激活本地实体中优质的体育运动供给，成为拉动本地经济增长的重要一极。” 美团平台消费研究负责人马聪表示。

（一审：朱蓉 二审：彭治国 三审：周文博）