港股概念追踪 体育总局发文促进体育消费 有望拉动体育品牌消费及户外行业发展(附概念股)

智通财经APP获悉，7月7日，体育总局办公厅印发《关于体育助力稳经济促消费、激活力的工作方案》提出，促进体育消费。《方案》包括6条加大助企纾困力度政策，及9条加大体育产品供给政策。天风证券认为政策将有利于带动体育事业发展，拉动体育品牌消费及相关户外行业发展。相关标的：特步国际(01368)、李宁(02331)、安踏体育(02020)、申洲国际(02313)。

同时，体育总局下发关于举办首届中国飞盘联赛的通知，比赛时间22年8月至23年2月为分站赛阶段，候选地点北上广深杭等；23年5月总决赛。比赛项目：团队飞盘（男女混合）；参赛单位面向社会、社区、企事业单位、学校等；比赛用盘采用世界飞盘联合会认证的175g团队飞盘；比赛场地为十一人制足球场划分为两片飞盘场地等。

天风证券认为政策将有利于带动体育事业发展，拉动体育品牌消费及相关户外行业发展。

一方面，头部体育品牌消费显著改善，产业拐点已现。6月以来头部运动品牌数据相较4、5月份显著边际增长，此前受高基数叠加疫情拖累线下客流，整体均在20-30%段下滑；6月份以来均恢复至双位数以上正增长，其中运动品牌平均20%以上增长，比音哈吉斯等优质运动休闲6月也呈现可观增长，滔搏渠道6月也已恢复至疫前水平。预计李宁零售YTD有望同增双位数，特步YTD或在高双以上，在多重不确定因素叠加的上半年，整体呈现较强生意韧性。

运动服饰行业的品牌公司于二季度的流水将毫无疑问同比下降，同比降幅可能在-10%至-35%/-40%之间。流水疲软导致一些品牌库存积压，继而导致折扣率上升以清理库存，预计折扣水平可能会同比增加3-4个百分点。预计三季度流水将恢复同比正增长。

另一方面，发展飞盘运动将有力带动户外露营及周边产业发展。体育总局拟于下半年举办首届中国飞盘联赛。飞盘是户外露营休闲中受到大众欢迎的运动方式之一，依靠操作易上手、社交属性及运动基因快速风靡；飞盘普及将进一步引导大众走向户外、亲近自然、充分运动。户外露营是休闲生活观念变化及消费升级趋势充分体现，我国露营市场有极大渗透率提升空间及装备升级潜力。同时，伴随户外配套完善，水域空域森林草原等场景解锁，不需长途跋涉且成本可控，户外也是亲子社交教育的丰富选择。受益标的：牧高笛(603908.SH)、浙江自然(605080.SH)、华利集团(300979.SZ)等。

据艾媒咨询数据，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

国信证券研报指出，体育产业万亿赛道人群广泛，盈利模式持续摸索。据此前《全民健身（2021-2025年）》计划，我国体育产业2025年剑指5万亿目标，前景广阔。对标海外，国内体育产业供需均有优化空间，体育服务系增量重点，职业体育和大众体育（健身、户外休闲）等系核心。但体育服务参与主体的商业模式仍待持续摸索与优化，在后疫情新机遇新挑战中不断迭代升级，为后续成长奠定基础。

信达证券称，体育消费需求持续上涨，在冬奥会结束后并未消减，带动相关产业持续发展。此外，疫情让居家健身成为新选择，市郊露营“风”也兴起。“帕梅拉”“刘畊宏”热潮在各大平台涌现，露营也成各大出行平台热搜关键词，而相关品牌的销售量也屡创新高，头部户外装备品牌和头部运动服饰装备品牌销售额呈现上升趋势。

相关标的：

李宁(02331)：公司品牌布局逐渐完善，产品矩阵定位清晰，在消费者覆盖广度和需求深度上与其他国产品牌形成差异化竞争。同时，重视产品研发和设计，继续领跑国产运动品牌，专业与时尚双轮驱动品牌力升级，并在国际头部品牌受上游供应链和无重大科技突破的前提下，未来有望巩固并进一步扩大其市场份额。

安踏体育(02020)：品牌服饰行业景气度高，精准差异化定位、多品牌矩阵完善的国内第一运动品牌。

特步国际(01368)：预计未来3-5年跑步及功能性跑步产品，仍为公司业务的核心增长动力，管理层预计销售贡献将达70%以上，其他类别的销售贡献将为瑜伽和篮球。

申洲国际(02313)：为中国最具规模的纵向一体化针织制造商，集织布、染整、印绣花、裁剪与缝制四个完整的工序于一身，产品涵盖了所有的针织服装，包括运动服、休闲服、内衣等。