以“茅五洋汾”为代表的头部，正加速抱团！

当“茅五洋汾”聚在一起，谁受益？谁承压？

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

连日来，茅台、五粮液、洋河与山西汾酒之间的“串门”引起了众多行业人士的关注，而每次“串门”过程中，都会被提及的“共赢”，也成为了当下业内讨论的最热词汇之一。

对此，有业内资深人士认为，白酒头部酒企、品牌，正加速走向竞合模式下的“抱团发展”，这对行业、消费者而言是好事，可对某些……而言，却是一个特别不好的消息。

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“茅五洋汾”都认可“共赢”观点

6月30日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军一行赴山西汾阳杏花村汾酒集团，与汾酒集团党委书记、董事长袁清茂达成“共赢”共识。

丁雄军的态度是，加强双方的合作，既可以促进自身进步，也能推动中国白酒行业继续向前，实现高质量发展。

袁清茂则明确指出，当前，白酒行业间互促共进、包容合作已成为大势所趋。

同期，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东，洋河股份党委副书记、总裁钟雨率队赴五粮液集团参观考察并进行座谈交流。

与“茅汾”见面时所谈的内容几乎如出一辙，洋河、五粮液所讨论的也是“共赢”！

五粮液董事长曾从钦直言，五粮液和洋河都是中国浓香型白酒的头部企业，应该共同推动构建“浓香白酒命运共同体”。

张联东则表示，当前，中国白酒行业处在发展的关键时期，各香型白酒美美与共、各美其美，作为头部企业，要坚持道路自信、文化自信，抱团发声。

到这，一切还没有结束！

7月4日，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东率队到访汾酒，并与汾酒党委书记、董事长袁清茂举行交流座谈。

张联东提出，洋河愿与汾酒一道，共赢共生，走好发展赋能之路；同心同向，走好创新引领之路；至臻至善，走好品质为王之路；互融互鉴，走好文化传承之路。

袁清茂表示，汾酒将借鉴洋河“品质为王、营销变革、数智赋能、改革图强、管理增效”五方面经验，全方位推动汾酒高质量发展。

对此，有业内专家表示，茅台、五粮液、洋河与山西汾酒的“默契”已经达成，未来，白酒头部之间，竞争不会是主旋律，竞合之下的“共赢”才是主旋律！

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“大企业、大品牌抱团”谁受益？谁承压？

业内专家指出，过去的中国白酒行业是“混乱”的，具体体现在两个方面：

一是多数企业发展“向钱看”，做什么、不做什么，均通过“赚不赚钱、赚多赚少、赚快赚慢”来衡量，品牌强弱不被看重，销量大则称王。

二是区域内消化，各自守着一块地，旁的白酒品牌“不好进”，自己也“不好出”，所以，就有些“诸侯混战”的味道，

可是，时间的洪流滚滚向前，一切都在变，交通更便利、网络更发展、经济更进步……

当这一切都出现的时候，“销量为王”“诸侯混战”的时代也就到了末期，接下来，要么越来越大，要么越来越小。

而头部酒企本身就是这一变化的“受益者”，他们选择“抱团发展”，达成“共赢”共识，其很大一部分原因是将利益扩大化，因为，他们要先拿下更多“小诸侯”的地盘，进而巩固、壮大自己的势力。

当然，头部酒企的行为对行业健康发展、消费者权益保护都是好事。

而会感觉到不好的，一定是中小酒企，他们并没有在变化中受益，一步跟不上时代，导致他们处处被动。

专家预计，未来5-10年，中国白酒行业会历经一场“兼并与淘汰”的游戏，以“茅五洋汾”为代表的行业“天花板”组合，他们的“抱团发展”，会让白酒企业品牌之间的品质、品牌竞争更加激烈！