让人“颅内高潮”的ASMR广告，真让人把持不住

这是创意广告的第2803期推送

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听到海浪声、淅沥的雨声、风吹过树梢沙沙的响声，我们会觉得莫名解压。这种通过视听触嗅等感知刺激达到“颅内高潮”的方式，在文学界被解释为“通感”。而在广告界，我们把这种现象统称为“感官营销”。

说到“感官营销”，就不得不提在广告界颇受欢迎的一个词：ASMR。今天阿广就来盘点看看，最近都有哪些品牌的ASMR广告让人把持不住吧。

KEEP×易烊千玺

「听见光计划」

我们能接触到自然界中的风，闻到泥土的芬芳，但是对于光我们会怎样去描述呢？近期，keep携手代言人易烊千玺开启「听见光计划」，以“听见光”作为切入点， 为人们送上「早安、午安、晚安」的问候。

短片开篇就提出问题——光会有声音么？随后易烊千玺通过街头晨光、正午公园、公园落日、雨夜灯光四大治愈系场景告诉大众，光有声音，它会带来远方和希望。

看起来有些诗意的画面在邀请人们去用心感受生活中的火花和小确幸，投入更多的精力关注自身的情绪，从而获得真正的快乐。除身体健康外，心理健康也很重要，keep通过此举增强了品牌的陪伴感，也使品牌定位更加立体。

天猫

「声睡音乐会」

因为足够直接，白噪音都是ASMR营销中最普遍的呈现形式。5月中旬，天猫就携手野兽派花店 、戴森、几米等五大品牌，用日常生活中的睡眠好物拟音，为观众演绎一场声音疗愈的好梦。

片中，品牌商家根据自身产品特点为夜晚熟睡助力，如野兽派的窗帘摩擦灯罩的声音与海浪的拍打声交织，制造了恬静的居家氛围；戴森以风扇吹动植物产生的白噪声为主要疗睡音......

商业产品与自然画面无缝衔接，似乎也表明了天猫发布该视频的目的不仅限于「催眠」，而是以催眠作为切入点，唤醒大众对于高质量睡眠的需求，并提供商业解决方案。这一波醉翁之意不在酒在山水之间的举动，不知道有没有让你心动呢？

美团单车

「比心地球低碳骑行」

低碳绿色出行的主题似乎和ASMR很容易打出不错的组合拳，美团单车就在世界地球日这天携手Keep发起#比心地球低碳骑行#活动。一并推出的还有一支广告片，旨在为大众赶走emo情绪的同时，又能为环保事业奉献助力。

轻柔的海浪声与风声模拟着大自然的呼吸，让整支短片充满氧气感。片中最让人印象深刻的就是森林、河海、冰川等场景中无处不在的“黄鼻子”，最后黄鼻子竟然变成了美团单车的坐垫，这突如其来的反转让人觉得甚是奇妙。

从自然画面落地到呼吁大众用环保骑行方式珍爱地球，短片诠释了「低碳出行，让地球好好呼吸」的主题，只不过以后怕是没办法再直视自行车坐垫了。

小红书

「露营，是成年人的过家家」

野外露营是成年人的乐趣之一，在野外关闭所有消息提示音，就可以听见自然的声音。最近，小红书携手陈伟霆为露营季发布一组海报和短片，以「成年人过家家」为主题，描绘出成年人露营的情绪感受。

小河流水声、狗狗的喘息声、青蛙的呱呱声，还有嬉闹中的大喊出声，见到小虫子的尖叫声......几个篇章下来，沉浸在自然风光中的我们似乎不需要再做那个成熟无畏的成年人。

短片中冒出来的轻盈感令人莫名放松，小红书此举也是在侧面宣传自己的露营业务，在一站式的露营攻略下，年轻人们似乎有被治愈到。

OPPO

「送你一场雨」

生活也许会暂时停滞不前，但好在希望永远不会停止前进。这个春天因为疫情的原因留有许多遗憾，于是在4月20日谷雨节气当天，OPPO联合全国各地摄影师用手机拍摄当地的春雨美景，并和是光诗歌小朋友们的春日诗歌一起，将春天的希望通过春雨传递给用户。

淅淅沥沥的雨声、荡起涟漪的湖面、被水珠压弯的小草和小朋友们稚气的童声交织，万物新生的寓意就在这场春雨里蔓延。无法出门的日子纵然难熬，但好在有影像能留住这稍纵即逝的美，带给人一些慰藉。

雨中画和小朋友们的诗把“送你一场雨”这个主题诠释得很到位，在被双重治愈的同时，也不禁让人对OPPO的影像拍摄实力留下深刻印象。

贝壳

「安全角落」

同样是以雨声切入，贝壳找房的《安全角落》却拍出了不同的感觉。短片呈现6个大众最有共鸣的家中角落，将其浓缩成51种治愈的声音，并携手品牌代言人黄轩一同传达出对家的理解。

如何表达「安全角落」？尽可能地放大它的细节。

短片通过婴儿房、浴缸，甚至是一小片阴影来体现独处时不同角落中蕴藏着的生命力。光影、物件、人物的沉默表演，一场沉浸式的视听体验，既透露着舒适，又完整呈现了品牌想要传递的「为每一个奔波的你，有一个安心的角落」的品牌理念。

美的

「“听觉系”海报」

ASMR可不止视频这一种表现形式，平面海报也可以勾起你的想象力。美的在夏日临近时推出一组“听觉系”海报构成夏天的BGM，希望以此展现每一种生活都动听。

明明没有声音，但在看到一张张海报的瞬间，脑海里就闪现出啤酒碰杯后的哐当声、刀轻轻切开西瓜后清脆的裂开声、夏日烧烤摊洒上孜然的羊肉串发出的“滋滋”声......

这一声声叫醒了夏天的昏昏欲睡，也让万物都多了些表达的欲望。

研究ASMR的专家Craig Richar认为营销的表现形式应该从以往的高声喧哗转向轻柔与舒适，因为人们需要安抚和慰藉。

以上这些围绕ASMR开展的营销，也在通过新颖的模式，温柔地刺激着观众们的感官，并将其代入到特定的氛围中达成情绪上的共鸣。话说，相比于叫卖式的宣传，你们对这种类型的广告接受度会更高些吗？

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