H&M关闭中国首店

位于上海传统商业街淮海中路651号的H&M店铺6月24日悄然撤店。该店为H&M在中国内地市场开出的首店，开业时间长达15年。

记者近日走访淮海中路时注意到，位于思南路口的这栋建筑的玻璃橱窗已被白色幕布遮挡，走近一些，还能看到入口处门头上依稀可见的“H&M”字样。

而在H&M官网上海区域的现有门店列表清单中，已经没有了淮海路店的信息。据官网显示，目前上海范围内H&M门店尚余26家。

据财报显示，截至去年年底，H&M在中国内地的门店数仅剩445家，意味着在2021全年已有60家门店关停，占到了总门店数的12%。去年5月，H&M上海南京西路旗舰店也宣布闭店。

记者获悉，H&M淮海中路店于2006年开业，也是于2006年正式登陆中国的H&M在内地市场开出的首家门店。该店从地下一层至地上四层，共设有五个楼面，包含男女装及童装全品类商品。

对于关店的具体理由，品牌方并未做出正面回复，只有客服提及是“考虑在全球范围内进行优化门店组合”。

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H&M作为“快时尚”服饰圈的一份子，回顾其在中国市场的经营，转折点恐怕是去年的“新疆棉”事件。

事件回顾

据@央视网 2021年3月24日消息，H&M集团在网站发布的一份声明引发关注。

H&M官网截图

同日上午，@共青团中央 已在官方微博针对此事发声：一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！

2021年3月24日晚间，淘宝、天猫APP最新搜索结果显示，所有“H&M”或“HM”搜索均无结果，疑似遭到阿里方面的屏蔽、下架。

淘宝APP搜素结果截图

此外，包括拼多多、唯品会、苏宁易购等电商平台也都已无法搜到“H&M”的店铺及商品。

据公开资料，H&M集团在中国的营业收入在2020年上升到了97.5亿瑞典克朗（约合74亿人民币），成为H&M的第四大市场。

在新疆棉花事件之后，作为H&M主力市场之一，中国的抵制也让H&M受到了不小影响。据统计，在事件之后的2021年第二季度，H&M在中国市场的销售额暴跌23%，亏损7400 万美元（约4.8亿人民币）。

到了第三季度，中国更是掉出其全球前十大市场的名单，虽然官方没有公布具体数据，但相关媒体却估计出H&M在华收入再次大跌近40%，损失超7.3亿。

消费者李雪介绍，因为他的公司就在某华中商圈内，当时新疆棉事件发生之后，他清楚记得当时HM的线下店内几乎没有任何顾客。

在北京海淀区万象汇内，记者观察到，位于一楼的H&M常年冷清，并不及楼上同一位置的优衣库消费者多。

与此同时，在武汉青山区最大商场众圆广场内，记者观察到，H&M已经撤店，商场内入驻了Mix blu 、Urban Revivo等本土快时尚品牌。

“H&M这类国际快时尚产品的迭代弱于本土全渠道品牌产品迭代更新速度，而且这类国际品牌在线上布局速度也弱于本土品牌。”鞋服行业独立分析师程伟雄认为。

同时，近几年的国潮热，也为国产服装品牌推波助澜。安踏、李宁、波司登等也都借助国潮风抢夺更多国内市场。

近几年

H&M的质量问题

也频繁被消费者和相关部门提及

今年2月H&M再被罚

这次是因为童装

今年2月，HM关联公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司北京朝阳第四分公司新增一则行政处罚信息，详情为该公司销售的童裤经质检中心检测后为不合格，该产品进货价为24.68元/件，销售金额为149元/件。处罚结果为罚款3352.5元，没收违法所得596元等，处罚单位为北京市朝阳区市场监督管理局。

在小红书上

以“H&M质量”为关键词

可以得到不少抱怨HM质量问题的

消费者笔记

“这是我购物历史上看到最吓人的一次”一位妈妈称自己在H&M淘宝旗舰店购买小婴儿夏日裙掉色严重，给孩子穿了一个小时，发现满身都是蓝色的絮。

在企查查上，H&M主体公司——海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司拥有31条行政处罚。据不完全统计，该公司在2021年就被罚至少8次，包括以次充好、销售劣质衣服等原因。去年9月，H&M将一些款式宣传为“中国限定款“，但其实不是限定，被工商部门罚款27万。

网友七嘴八舌

除了“新疆棉”事件外

大家对它家的品质确实颇有微词

对此

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