搭上鸿星尔克，三星堆文创刷脸“抢钱”了！

作者 | 董华

来源 | 品牌家（ID：emoney8)

随着三星堆成为热搜榜上的常客，三星堆文创的产品也格外的引人瞩目，正所谓「沉睡数千年，一醒惊天下」，不仅是对三星堆出土文物的喜爱，也是用户对其文创产品的认可。

从雪糕到彩妆，到盲盒，再到数字藏品，可以说，三星堆文创打造了各种刷屏级的传播案例，吸睛无数，更实现了吸“金”。有人说，三星堆明明可以靠才华吸睛，却总是凭借“脸”抢钱，这究竟是怎么一回事呢？

在前不久，基于三星堆文物属性与天猫旗舰店携手，推出的三星堆数字文创头像，赢得了广大网友的关注。文创头像采用经典的猫头造型，与三星堆数千年青铜文化的奇妙碰撞，让厚重的历史文化悄然浮现在大众眼前。

这个承载着独特的数字资产价值的数字艺术产品激发了人们的好奇心，而三星堆文创也以更具艺术性、独特性、稀缺性和文物价值的数字藏品形式，出现在年轻人面前。

而这不是三星堆文创首次凭借“脸”去抢钱，一直以来，三星堆文创就通过不断探索与创新，在汲取文物造型与文化属性的基础上，不断创作，打造出具有文化属性与特色的产品。

在文化的传承上，三星堆更是大胆尝试，不仅有数字藏品，还有更多时尚的原创单品。仅仅关于青铜面具的文创产品设计，三星堆文创就推出了不少的爆品。

如彩妆系列的青铜纵目眼影盘，形象的设计成功俘获了年轻人的芳心。

红遍网络的三星堆文创雪糕，成为了不少年轻人打卡三星堆博物院的理由。

令无数网友痴迷的铜人面具杯，更是年轻人发朋友圈的不二选择。

不仅如此，包含青铜纵目的各类文创盲盒，祈福盲盒、考古盲盒、摇滚乐队盲盒系列等，让盲盒玩法更新颖，赛博朋克风展露无疑。

这些产品无论是从设计上还是材质上，都讲究“精致”，其产品一上线，就获得了各个圈层用户的欢迎。

同时，三星堆文创的创意并没有止步于此，这次又跨界搭上了鸿星尔克。无前不久，鸿星尔克率先在社交媒体上公布，即将推出鸿星尔克联名三星堆系列的产品，更是引发了大众的猜想。

很明显，为什么鸿星尔克会选择与三星堆文创合作，其实也是看中了它的市场热度与用户的认可度。

除此之外，三星堆文创还推出了金牌面扑克牌、大立人青铜笔插摆件、金面具巧克力等文创产品。可以说，从创意产品、数字藏品到跨界联合出新品，三星堆文创一次又一次打破了自身的限定，挑拨着用户的情绪，让其甘愿为之买单。

仅仅在微博，关于三星堆的热搜，就超过了15个。 从一次又一次登上热搜，看出三星堆的市场热度，与在年轻人消费者人群中受欢迎的程度。可以说，三星堆堪称热搜本身了。

为什么三星堆文创产品可以如此火爆？在笔者看来，有3方面的原因。

传统文化与现代艺术的碰撞，掀起了三星堆文创的热度

随着年轻人爱国热情与文化自信心的提升，让传统文化热持续升温，而传统文化似乎也找到了传播的沃土，让传统文化与现代艺术的碰撞、融合，创造出了契合时代的审美的时尚单品，在惊艳之余，也重构了传统文化与现代年轻人生活的联结。

而三星堆这一IP之所以能够掀起文创产品的热潮，离不开三星堆本身的文化属性与现代设计的碰撞，让精致、特别的三星堆文创产品，成为了当今时代的流量担当，也成为了Z世代年轻人的情绪表达。

依托文化属性与原创设计能力，成功抢占了年轻人的社交圈

可以说，那些依托浓厚文化底蕴的原创潮流单品，正在变成年轻人意识形态中的潮流本身与文化新宠，也有越来越多的年轻人将那些极具文化内涵的单品，作为追求表达自我情怀和时尚态度的新形式。

加上当代年轻人对那些有个性化、时尚化、潮流化文化单品有着天然的好感度，愿意在自己的朋友圈分享那些独树一帜的产品，而让原创能力超强的三星堆成功抢占了年轻人的社交圈，并成为了新时代的佼佼者。

用户盲盒、跨界等年轻化玩法，打造了三星堆文创差异化的竞争力

可以说，有年轻人的地方，就是品牌想要占领的消费市场。三星堆通过采用盲盒、跨界的形式，推出了数字藏品、彩妆、冰激凌、文创摆件、鞋子等各种现代年轻人喜闻乐见的时尚单品，进一步丰富了三星堆文化IP的内涵，也渐渐让三星堆文创IP成为当代年轻人娱乐与生活的一部分。

同时，而三星堆也依靠年轻化的营销方式与独具魅力的设计能力，创造出让年轻人更喜爱的新文化产品，也让三星堆文创IP在同类竞品中筑建其独具文化内涵的差异化竞争，为未来赢得更广阔的市场提供了更多可能。

新消费时代，三星堆以新颖的营销、产品形式为载体，焕新了大众意识形态中的潮流文化，凸显了传统文化的魅力与延伸能力。

在呈现形式上，三星堆以年轻人喜欢的状态，如数字藏品、眼影盘、冰激凌、手办等形式出现在人们面前，从而增加了文创IP的曝光度，在年轻人中刷了一波存在感。

在文化融合上，随着传统文化与现代艺术的碰撞让当今年轻人看见了传统文化之美，而三星堆文创IP则帮年轻人搭建起了通往传统文化的桥梁，也让传统文化在新时代散发着魅力。

在营销方式上，三星堆巧妙运用盲盒、跨界等方式，满足当代年轻人的喜好，而年轻人也正以自己的方式传承着传统文化。

可以说，三星堆是中国传统文化在新消费时迅速传播的缩影，传统文化正在以另一种全新的面貌焕发新生。 随着故宫、三星堆等博物院的流行，让传统文化的流行化不再流于表面，而形成了稳定的文化生态，传统文化也正以全新的形态出现在年轻人面前，让传统文化融入了时代潮流。

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