雷士第一！欧普第二！入选“618”TOP10照明灯饰品牌还有谁？

与往年相比，今年的“618”一边是持续了大半个月商家年中大促的奋力一战，一边是消费者的理性与谨慎消费的回归，这个“618”可谓是冰火两重天。

全网销售总额达5826亿元

较去年同期仅增长0.7%

据星图数据统计，2022年618大促期间（2022年5月31日 20：00-2022年6月18日 24：00）全网交易总额为6959亿元人民币。从“618”各大主战场的大促战报来看，综合电商平台度过史上最难“618”，销售总额达5826亿元，较去年同期仅增长0.7%。

天猫延续了2021年不公布成交额的作法，而京东则发布今年618累计下单金额超3793亿元，拼多多家电、日化、美妆销售均实现翻倍增长，但也并未发布销售额数据，而备受关注的直播电商平台，销额达1445亿元，较去年同期仅增长124.1%。

从各大平台发布的战报数据来看，电商市场的“寂静”仍是有迹可循的。当然即便整体电商市场恢复情况不如预期，但从今年各大照明企业的“618”大促动作来看，线上线下布局情况仍可圈可点。譬如雷士照明成功蝉联天猫、京东、苏宁易购、唯品会、拼多多五大线上平台照明品类榜单的同时，还在全国终端门店启动618年中大促活动；欧普照明全国多个运营中心开启618年中狂欢直播活动，同时还通过与万相台合作，在开门红期间实现活动成交转化率高达16%，新客成交金额贡献近80%的成绩......

各大照明品牌618成绩出炉

相比以往铺天盖地的“618”成绩单，今年就显得格外的冷清。那么今年的“618”灯具品牌排行究竟情况如何呢？

从京东新百货发布的“618全时期灯饰照明榜5.31 20：00-6.18 23：59 成交额TOP10”来看，雷士照明、欧普照明和松下分别位列前三，飞利浦、TCL、VVS、Yeelight、三雄极光、明基、孩视宝均在TOP10榜单中；

而苏宁易购6月19日发布的“5月31日至6月18日618灯具品牌全渠道销售额排行榜TOP5”，其中雷士照明、欧普照明、飞利浦分列前三，第四第五分别是顾家和奥普。

笔者通过翻查2021年京东居家“618灯饰照明品牌成交额Top10榜单”上榜品牌发现，连续两年618照明品牌前三宝座均为雷士照明、欧普照明和松下，可见这三大品牌在电商平台的实力是十分稳固的，其余入选品牌则发生了一定的变化，如三雄极光、孩视宝则成功上榜。

此外，雷士照明也于6月21日发布“618”成绩单，除了蝉联五大平台照明品类榜单外，618期间销售额还同比逆势增长19%，618大促服务超过100万+家庭；

易来照明成绩单也较为亮眼，其于6月20日官宣，618易来整体销售额突破1亿，在天猫、京东、小米有品平台均取得了较为突出的成绩，其中10周年活动线上为门店引导商机2000+条；

由昕诺飞与小米公司共同创建的飞彗智能照明也官宣称，在今年618期间米家台灯Lite在小米照明全品类全渠道中销售第一，飞彗产品销售额突破千万，比去年同期增长10%；

Aqara绿米官宣称，其在京东、天猫平台智能开关品类销售额中排名TOP1，智能家居榜销售额排名TOP2，在抖音平台销售额同比增长10倍......

由此可以看出，部分照明品牌在今年的“618”期间仍收获了不错的成绩。

智能灯具备受青睐

值得注意的是，天猫今年还发布了“2022年天猫618新消费趋势”，其中指出当代年轻人家装消费关键词为精致、智能、懒宅，与此同时家装智能化已成为行业新风潮，近5成消费者期待全屋智能型家装。

无疑近年来，“智能”已然成为行业的热词，各大照明品牌、智能品牌均在布局“智能灯光”，如在京东新百货上EZVALO·几光、三雄极光、AUPU 奥普、Aqara 绿米等多个品牌均推出“智能、颜值、健康”的灯光产品，并享受多重优惠、赠安装服务等。

实则，从各大品牌“618”的官宣战报亦可印证智能灯具的火热，雷士照明智能灯具销售额占比高达32%；易来无主灯销售额增长稳居智能无主灯市场第一品牌，其并指出任何风险都挡不住智能照明风暴的普及......

在人工智能时代的大背景下，年轻消费主力与品质消费的显现，均促进了智能家居单品的销售。据数据统计，2021年中国智能家居设备市场出货量超过2.2亿台，同比增长9.2%。预计2022年中国智能家居市场的出货量将同比增长17.1%，超过2.6亿台，智能家居正迎来迅速爆发期。

相信不管是今年“618”年中大促，还是“双十一”年终大促，智能灯具的销售份额将进一步提高，高品质灯具产品已成为消费者在购买灯具产品时的重要选项，尤其是智能无主灯单品以功能强大、品质灯光以及性价比高备受消费者青睐。

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文/编辑：谷穗

编审：知音

稿件整理：古镇灯饰融媒体中心