广东
没钱怎么做品牌？给大家分享一个核心的打法，尤其适用于初创品牌或者中小品牌，那就是圈层渗透。
大品牌大多是基于漏斗模型的大众传播，比如打广告，让100个人知道，30个人看到，10个人有好感，5个人在货架上购买。传统的营销模式，企业想卖货就得先做知名度，而知名度这件事儿，肯定是要花大把银子的。成熟企业可以，而初创的创业企业，那肯定不合适。
在nike、adidas不日中天的时候，照样崛起了一个运动服饰品牌，那就是lululemon。lululemon现在已经是千亿市值的巨头了，但是当年创业的时候也没啥资源，创始人选择的策略就是做圈层，基于门店构建瑜伽爱好者社群，每到一个城市先组织当地的瑜伽社群，感兴趣的用户多了，在当地在开店，就这样一步一步走到今天。lululemon这种打法就是圈层渗透。对新品牌而言，利用自媒体，异业合作等方式，先找到细分的精准用户群，然后链接影响转化再裂变，这是低成本做品牌的核心密码。
中小企业如何做出自己的大品牌？请记住这四个关键动作，第一，确定品牌定位，第二，完成品牌配称。第三，进行品牌传播。第四，形成品牌资产。现在的竞争不再是产品与销售的竞争，已经全面进入到品牌的竞争，企业如果不做品牌，面对严重的产品同质化，在市场上面可能将寸步难行。
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