北京
央广网北京6月16日消息（记者 苗雁）据成都市市场监督管理局官网消息，日前，衡昌烧坊经销商成都亦玖亦玖终端企业管理有限公司庆云西街店，因虚假或者引人误解的商业宣传，被成都市锦江区市场监督管理局罚款60万元，并责令其停止违法行为。
（截图自成都市市场监督管理局）
行政处罚信息显示：执法人员对当事人（成都亦玖亦玖终端企业管理有限公司庆云西街店）检查发现，当事人经营场所有一块高约1米、宽0.6米的可移动式宣传制品，该宣传制品内容为“衡昌烧坊，百年酱宗，仁怀县志记载，1929年周秉衡在茅台村开办‘衡昌酒房’”。1941年赖永初接管周氏“衡昌酒房”，并更名为“恒兴酒厂”。生产的酒先名“衡昌茅台”，后名“赖茅”。1953年7月茅台酒厂接办“恒兴”酒厂。同年八月，茅台酒厂正式取名“贵州省茅台酒厂”。
经查，成都亦玖亦玖终端企业管理有限公司庆云西街店于2021年7月起至调查之日截止，在其经营场所摆放宣传制品。在经营场所摆放的宣传制品即使不是其制作，但其作为产品经销商，实施了在其经营场所张贴、摆放宣传制品的行为，对于宣传制品的真实性，当事人不能提交证据证明。
衡昌烧坊纪念装统一零售价2999元/瓶，衡昌烧坊经典装统一零售价1599元/瓶。锦江市场监督管理局认为，该宣传牌和宣传版面使消费者对其销售的衡昌烧坊的历史渊源产生误解，构成虚假商业宣传。当事人与贵州茅台酒股份有限公司无任何法律意义上的关系，使用“贵州省茅台酒厂”进行宣传也没有获得贵州茅台酒股份有限公司的授权或许可。依据《中华人民共和国反不正当竞争法（2018）》第二十条第一款的规定，对成都亦玖亦玖终端企业管理有限公司庆云西街店做出“罚款60.0000万元，责令停止违法行为”的行政处罚。
需指出的是，上述“碰瓷”茅台的衡昌烧坊，正是环球佳酿酒业旗下产品。
据环球佳酿酒业有限公司官网显示，目前，环球佳酿在白酒板块中，已斥巨资在成都（邛崃）、泸州、贵州茅台镇建立了三大白酒酿造基地。其中，贵州产区以茅台镇产区为核心，在茅台镇1915酒厂和贵州中心酿酒集团原有酿造基地的基础上进行改建和扩建，主要经营的品牌产品包括“衡昌烧坊”“天存”“天壤”“1915”“喜牌”（酱香）等众多品牌。
（截图自环球佳酿酒业有限公司官网）
记者注意到，在“衡昌烧坊”的介绍中，官网宣称其核心卖点是：“茅台前身”、“复古包装”、“茅香雅致”，有两点都容易让消费者误认为与“茅台”相关。在此前推广活动中，对方称，2022年衡昌烧坊在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州等30个核心城市进行品牌投放战略，落地衡昌烧坊酱酒体验馆1000家。
“做企业销售或者什么模式都不重要，重要的还是品质、品牌这两个事。”环球佳酿董事长邓鸿曾接受媒体采访时表示，我要去做一款高品质的酒，那么同时我又希望在品牌方面收购一个老品牌，把它慢慢复兴起来。我觉得是缘分，衡昌它的历史各个方面都符合我想去做这件事的一个条件。
然而，目前来看，“衡昌烧坊”与茅台之间没有任何法律关系，也没有获得授权许可，为何衡昌烧坊会打着茅台的旗号进行宣传？对此，记者就衡昌烧坊的品牌历史、与茅台之间的关系等相关问题，致电衡昌烧坊经销商成都亦玖亦玖终端企业管理有限公司，相关工作人员称，尚不知晓。
随后，记者联系到环球佳酿酒业有限公司。公司负责媒体宣传的相关工作人员表示，不方便接受采访。截至记者发稿前，相关负责人对与茅台的关系尚未有明确回复。
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