颜值经济下，购物中心如何玩转色彩美学？

颜值经济时代，购物中心以及品牌都想通过视觉打造吸人场景，培养自己的“网红吸睛气质”。其中，色彩在商业空间设计中起着改变或创造某种空间格调的作用。

恰当的色彩运用和搭配，对形成特定的空间氛围能起到积极的作用。因此，在商业空间的设计中要遵循一定的色彩设计基本原则，用更好的色彩搭配服务于整个商业空间。

而色调、色彩、配适度等，都是购物中心在进行色彩设计时需要重点考虑的要素。

空间伸缩

冷暖色调的应用

冷暖色是指色彩心理上的冷热感觉，在商业空间氛围的营造中，冷暖色调的应用能给空间带来截然不同的效果。

暖色调可以避免空间的空旷感，起到扩散膨胀的作用。冷色调则能起到收缩和内聚的作用，让空间在视觉上更为开阔。

如上海·X11潮玩集合全球旗舰店，工业风、金属质感贯穿于整个空物空间内，银色的哑光不锈钢、裸露的灰色水泥和混凝土梁柱，在冷色调灯光的加持下，打造了一个更为开阔的购物视野。

在这个赛博朋克的购物空间内部，还设置了一个通高6米的通天货架，自下而上，穿过一楼楼板，将两层空间在视觉上统一为一个整体。

利用色彩的距离感还可以改变室内空间不理想的比例尺度，起到空间布局优化的效果。

在X11潮玩空间内，深邃且充满科技感的时空隧道，仿佛链接着一个个不同的场景，将消费者带入到一个无尽的探索空间中去。

视觉冲击

色彩的对比组合

色彩能够影响人们的审美和感官，是商业空间设计的重要构成要素之一，而不同的色彩对比组合，能表现出不同的情感和氛围，因此，合理搭配色彩在商业空间设计中有着至关重要的作用。

在商业空间中，各种色彩相互作用，和谐与对比是最基本的关系，而如何处理这种关系则是创造商业空间气氛的关键。

如恒基·旭辉天地，将光影与自然元素融入其中，通过大胆前卫的建筑外观和强烈显眼的色彩对比，给人留下深刻的印象。

购物中心内部的主色调是中国红，这是设计师从张掖七彩丹霞地貌里汲取的灵感，把15种不同色度的红色混搭进去，富有层次感的同时还十分吸睛。

而外立面则是由多达2500个花钵组合而成，将整个建筑物都笼罩在植物的覆盖之中，仿佛有一个立体的花园。未来，这些绿植将随着季节的变化进行更新换代。

正是这样红与绿、内与外、新与旧的碰撞，才让恒基·旭辉天地在一开业就以极强的辨识度和视觉冲击，成功“出圈”。

氛围塑造

色彩的主题配置

颜色，传递着人们的情感和个性，而不同的色彩又影响人们的行为、感觉、爱好，或者使人融入一个特定的环境。

商业空间的色彩配置必须符合设计在构图上的需要，结合室内色彩的明度、色度、纯度，并在此色彩基础上求变化，充分发挥美化作用。

如全新升级后的武汉K11购物艺术中心，除了在主入口设计了极具仪式感的教堂造型和自然元素，更引人注目的是其针对男士、女士和儿童分别设置了黄、红、蓝不同色彩的主题中庭。

明黄色的主中庭是以玩具制作工厂为设计灵感，通过传统带、穿梭门等造型设计，打造一个充满童趣的温暖世界，让顾客可以徜徉在奇妙的玩具世界中。

粉红色沉浸式互动体验空间是专门针对女士设计的，从第一层到第五层的空间里，有着无数大大小小的粉红色盒子，里面摆放的是各式各样的展示品，带来别样的购物体验。

还有专为男士设计的蓝色中庭，通过金属、线条和光源的应用，打造出一个时尚大气、科技感十足的购物空间。

艺术景观

色彩与灯光的碰撞

在商业空间的夜景照明中，“色彩”有着不容忽视的重要作用，恰当色彩的夜景照明，既能保证消费者的活动在夜间能继续进行，又能达到调节消费者情绪、渲染购物气氛的目的。

如新加坡的ION Orchard 购物中心，整座建筑物的外立面就像是一块巨大的画布，LED装置被安置在平滑的玻璃幕墙上，分散在天棚各处。

除了照明，ION Orchard 购物中心外立面的LED灯光还是展示自然风光和多媒体艺术作品的载体，尤其是当有节日的时候，这些灯光就成了城市景观的一部分，吸引无数人打卡拍照。

任何空间的构成都可以在大体上分为色、型、材三大部分，而色彩在其中更是占据了先入为主的视觉印象，将空间的情感与气质快速的展现出来。

对于商业项目来说，色彩展现出的魅力和奥秘不言而喻，它不仅揭示着设计师先锋的艺术审美，更起着改变或创造空间格调的作用。在商业空间设计中运用好色彩，重视色彩营销的力量，或许能产生事半功倍的商业效果。

来源：Mall里乾坤

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