没有官网，学术期刊如何通过微网刊提高传播影响力？

在新的媒体形式不断涌现，传播方式快速改变以及读者阅读习惯随之而变的融媒体时代，新媒体矩阵、融媒体出版、期刊官网、微网刊以及精准推送等概念，正在走进期刊编辑部办公室，成为编辑们日常工作中需要关注的关键词。

互联网时代

期刊官网已经成为标配

在过去的20多年间，很多学术期刊社完成了从传统纸质出版到数字出版的升级转型[1-2]，其中，门户网站（简称“官网”）已经成为数字传播的标准配置，在官网中不仅能够直接让读者获取到最新出版的文献，更是为作者提供了一个全面了解期刊的信息窗口。

然而，由于历史出版策略、刊物管理方案特别是主管单位的政策要求等等诸多原因，实际上一些期刊并没有自己的官网，在这种情况下，编辑部如何抓住融媒体时代的红利，有效利用新媒体渠道更好地进行文章发布与传播呢？

移动媒体时代

微网刊建设正在普及

移动媒体时代，以私域传播为主的微信已经成为信息传播的主阵地，微网刊建设工作正在成为编辑部关注的内容之一。通过微信公众号平台外部资源链接能力，微网刊可以展示最新发布的文章、过刊目录等内容，少部分微网刊也可以发布专题专辑，达到与官网同等内容量的出版能力。

（某学术期刊官网与对应的微网刊内容展示）

在实际传播中，由于网站建设技术与微信公众号承载能力的限制，微网刊的内容基本上来源于期刊官网，如果期刊没有官网或者官网中没有文章内容，则无法在公众号中搭建微网刊。特别是在移动阅读已成为主流阅读方式的今天，对于编辑部来说，移动媒体平台的流量是不容忽视的。

幸运的是，方正鸿云学术出版云服务平台的微网刊服务，从技术方面进行了创新，为文章的微网刊发布提供了一个不依赖官网内容建设的独立渠道。

期刊没有官网

如何建设微网刊？

无论期刊是否进行了官网内容建设，或是其委托出版的第三方发布平台不支持微网刊的技术对接，方正鸿云所提供的微网刊服务均可帮助期刊将整期、专题等内容快速生成适应移动端阅读的微网刊，并在其微信公众号进行发布展示，可以做到内容同步更新。

以《北京体育大学学报》为例，初期该刊官网没有提供可以直接阅读的全文，需跳转到第三方进行付费阅读，不利于文章内容的传播。学报在使用了方正鸿云XML生产平台进行排版后，可将自动生成的已排版文章内容在公众号中同步发布及传播，保证了良好的移动端阅读体验，网络传播效果不掉线。

内容自动更新

通过方正鸿云的微网刊服务，当期目录、过刊及专题等不同类型内容的入口都可配置到公众号菜单，用户点击菜单后，即可选择文章进行全文阅读。同时，支持一键将文章分享到微信群，提升了移动端传播的便捷性。

（北京体育大学微网刊截图示例）

激活期刊官微流量

《北京体育大学学报》微信公众号积累了大量粉丝，通过微信传播服务，不仅激活了粉丝读者，同时也方便为粉丝提供更好的服务。

（《北京体育大学学报》微网刊阅读数据统计汇总）

辅助工具减轻编辑工作量

微网刊发布后，可提供模板一键复制到微信公众号后台群发，一键复制节省了编辑逐字校对的时间和精力。

（一键复制到公众号进行群发示例）

帮助刊社提醒读者阅读

系统能够自动以微信消息的形式通知读者新的刊期已发布，精准触达潜在读者，提升了文献曝光量和被阅读的可能性。

（读者关注公众号后可以及时收到出版内容通知并查看）

移动传播正当时

鸿云助力加流量

传统的学术期刊具有严格严谨的内容管理和出版制度，以保证文章的质量和价值，线下纸质出版为主的工作模式在互联网特别是移动媒体时代，已经不能满足读者对移动阅读和互动分享的需求。方正鸿云拥有移动端适配的官网搭建技术以及微网刊出版技术，能够满足期刊社对移动端传播的需求。在移动阅读时代，方正鸿云期望能够帮助学术期刊抢占移动传播先机、收获更多的关注与流量，成就每一篇学术文章的影响力。

参考文献

1、王利群,赵军平.中国科技期刊上网的形势与思考[J].编辑学报,1999(02):19-20.DOI:10.16811/j.cnki.1001-4314.1999.02.009.

2、金心怡,王国燕.中外学术期刊网站建设比较研究[J].科技与出版,2022(01):89-97.DOI:10.16510/j.cnki.kjycb.2022.01.006.