时事｜刘德华“小满文案”抄袭事件刷屏，谁是最终大赢家？

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天王刘德华又双叒叕火了！

印象中，他上一次这么火，好像是2021年7月发布了那支出道40周年的视频。

在那支视频里，刘德华在温暖的灯光下，坐在椅子上，穿一件简单的白色内搭，外套米色针织衫，十分朴素。镜头前的他面带微笑，散淡而平和，谦虚而无畏，像邻家哥哥一般娓娓道来：

“1981年很平常的一天，那天天气很好，我正式出道了，后来的故事我想你们都知道了。

‘喂，刘德华，你是巨星哎！’、‘你好靓仔呀！’

但是，你们有没有想过，我也是一个普通人，我会哭的，我也很笨。我做每一件事情都要练习很久，你们看到的每一幕，只是一个普通人叫刘德华，每天辛辛苦苦工作的结果。

40年了，庆祝，当然要庆祝。但是，不是庆祝一个人红了40年，是庆祝一个人认认真真工作地40年。”

那支视频，可以说既是刘德华出道40周年的感言，也是每一个正在努力打拼的人的心声。视频一经发布，马上刷遍全网，累计点击量超亿。

差不多时隔一年，又一次大火，却也是因为发布了一支视频。

只不过，这一回，火得有点“糊”了。

刚刚过去的5月21日，是我国传统二十四节气里的“小满”。

在南方地区，“小满”中的“满”，指雨水之盈。小满时节，南方地区雨水渐盛，江河渐满，适合蓄水种植水稻。南方有“小满不满，干断田坎”“小满不满，芒种不管”的农谚，意思是说，在小满时节，如果农田蓄不满水，就可能造成田坎干裂，甚至在芒种时节无法栽插水稻。

而在北方地区，“小满”中的“满”，不是指降水，而是指小麦的饱满程度。小满时节，北方地区尚未进入雨季，降雨量很小，甚至无雨。作为北方地区主要粮食作物之一的小麦，在小满节气时，籽粒已开始饱满，但还未完全成熟，所以叫“小满”。

在儒家文化里，一向较为忌讳“大满”或“太满”，所以有“满招损，谦受益”“月满则损，水满则溢”“物极必反”等说法。“小满”则意味着刚刚好，满而不损，满而不盈，满而不溢。

今年的小满这天，促使刘德华“火到糊”的这支视频，其本意也是取自“小满未满，人生不必追求圆满”。

这支视频，是刘德华与奥迪汽车品牌合作的宣传短片《今日小满，人生小满就好》。甫一发布，立刻受到网民热捧，刷爆各大平台，短时间内的阅读量就达数百万。

视频里，刘德华本人出镜，原声配音，将自己对小满的理解娓娓道来：

今天是二十四节气的小满

但是有一样事情挺奇怪的

有小暑一定有大暑

有小寒一定有大寒

但是小满

一定没有大满

因为大满

不符合我们古人的智慧

小满的这一天

雨水开始增多

江河渐满

麦穗开始逐渐饱满

但是

还没有完全饱满

所以小满这种状态特别好

小满代表了一种人生态度

就是我们一直在追求完美的路上

但并不要求一定要十全十美

所以从这个角度

小满

其实是一年中最好的一个节气

也是我最喜欢的日子

送你一首我喜欢的诗

“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。

何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。"

在这一段艰难的时光里

大家给自己一点空间积蓄力量

相信一定会晴空万里

乘风破浪

视频出现在网络上之后，其转发、点赞和收藏量，很快就全都是10万+。

有网民评价这段视频：有文化、有深度、有态度；

有人说：这是一条触动人心的广告，温暖而克制，低调而进取；

还有人说：内容、画质、寓意、氛围感都很好，正能量满满，文案创意满分！

在抖音和微博评论区里，也是不断出现高赞留言：

华神太帅了；

提前锁定年度最佳；

这视频广告，拍着看着听着，舒服，岁月静好……

虽然文案里并没有提到品牌方奥迪，但几乎全网都认为这是一支绝佳的视频，是一次绝佳的广告植入。

这一回合，奥迪赢了，刘德华赢了。

然而，并不是所有人都对这支视频高度认可，“北大满哥”以及满哥的朋友们就是例外。

原来，这支视频里，刘德华娓娓道来的这段文案，几乎100%都是出自这位“北大满哥”之手，而满哥早在2021年的“小满”这一天（巧的是，也是5月21日），就已经发布过一支配有这段文案的视频——当然，视频的主角是满哥，与奥迪无关，与刘德华无关。

意思是，刘德华与奥迪合作的这支视频，其文案内容涉嫌抄袭。

“北大满哥”为了证明自己才是这段文案的原创，专门拍了一段视频，一句一句对照，一字一字比较，最后得出结论：几乎完全一样，就是抄袭。

这就有点尴尬了！尴尬的奥迪，尴尬的刘德华，尴尬的网民，尴尬的小满。

而在5月22日上午，一汽奥迪发的一纸声明，基本确认文案抄袭实锤，并向刘德华先生、北大满哥及相关方“表示诚挚的歉意”。

这一回合，奥迪输了，刘德华输了，北大满哥赢了。

奥迪的这份声明，看上去诚意满满，解读下来，却不乏甩锅、吐槽和再送广告的嫌疑：

我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论——潜台词是，视频引发了一群不明真相的吃瓜群众围观？

就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意——潜台词是，吐槽一下公司管理不善，导致殃及刘德华和北大满哥？

该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行——潜台词是，这都是广告公司干的活，都是他们在瞎折腾？

本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复——潜台词是，广告公司干出这种烂事，得赶紧把事情摆平，堵住吃瓜群众的嘴？

同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频——潜台词是，现在风声紧，先避避再说？

借此机会，我们也想再次重申一汽奥迪品牌对于原创和知识产权保护的重视——潜台词是，格局要打开，调子要起高，要从战略高度来看待本次事件？

每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发——潜台词是，都很辛苦，吃瓜群众不要太苛责？

也希望奥迪用更多走心的创意，和每一个向往美好生活的你，不期而遇——潜台词是，奥迪车很好，大家都来买？

看似充满诚意的致歉，其实都是满满的套路？

这一回合，奥迪输了，上思广告输了，刘德华不输不赢，北大满哥不输不赢。

正可谓“你方唱罢我登场”，随后的22日下午1点多，这支视频广告的创意代理公司M&C Saatchi就文案抄袭事件也发表了声明。

声明称该公司：奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容；

同时也承诺：尽最大努力弥补对原作者的损失；

还表示：郑重承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生。

也许是作为“肇事元凶”，自身承受了极大的压力，上思广告的这份声明，虽然也只是轻描淡写地表示“服务团队版权意识淡薄”，但毕竟提出了要“尽最大努力弥补对原作者的损失”，略微要比奥迪的声明更有诚意。

这一回合，奥迪输了，上思广告输了，刘德华不输不赢，北大满哥赢了。

再晚一点，刘德华在官方后援会APP“华仔天地”也发文，对视频文案抄袭事件予以正面回应：

对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。

应该说，在这次事件里，刘德华才是最冤的那个，“个人深感遗憾”应该是发自内心。

是啊，本想着有金主爸爸奥迪出钱，有专业团队上思广告出力，自己只不过露露脸、说说话，轻松惬意就把钱挣了，谁能料到居然会掉进这么大的一个坑里？

虽然不能说一世英名毁于一旦，至少也是给自己40年金光闪闪的职业生涯重重地洒了一团墨，刘德华确实应该感到遗憾。

但愿刘天王吃一堑长一智，以后不会再发生类似事件。

这一回合，奥迪输了，上思广告输了，刘德华输了，北大满哥赢了。

回头再来看北大满哥。

21日晚，这支视频发布后不久，拥有300万粉丝的视频博主“北大满哥”就在评论区留言：“呃，不好意思，几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案，里面的诗词是我自己做的原创命名诗，麻烦问下引用的时候能不能通知一下原作者。”并且，直接@刘德华。

不过，不知道是出于没看到、傲慢、还是什么其他原因，总之，一开始，无论是刘德华、奥迪，还是上思广告，都没有理会“北大满哥”的留言。

之后，“北大满哥”发布视频，明确指出奥迪所发布的视频广告，其文案涉嫌抄袭自己在2021年5月21日发布的一条视频的文案，力证自己的清白，力证自己才是该文案的原创。

同时，他也表示：“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”

最终，他要的“解释”，接二连三地来了：奥迪发布致歉声明，视频广告全网下架；上思广告发布致歉声明，愿意弥补损失；刘德华发布通告，表达对满哥造成困扰的遗憾。

这一回合，北大满哥大获全胜。

不过，世间之事，纷纷扰扰，恐怕借10双慧眼也未必能看清。

冷静下来再想一想，这支视频广告从上架到下架，满打满算也仅仅只有两天时间，但由于文案抄袭，得以在无数新闻媒体和网络平台上讨论，相关话题牢牢占据热搜榜，一汽奥迪的知名度全方位提升——究竟，谁才是最后的赢家？

（全文完）

（晓崇原创。部分内容参考网络资源，图片源自网络。如涉侵权，烦请联系晓崇删除，谢谢。2022年5月）

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