破除出海“内卷”，声网元娱乐玩出新花样

来源 | 志象网（ID：passagegroup）

作者 | 彭慧

在5G时代，实时互动体验如此唾手可得，那么如何更进一步声临其境，打造极具临场感的语聊互动体验？如何畅享元宇宙，解锁直播新玩法？又如何唱响元宇宙，营造K歌新体验？又该如何通过直播间互动游戏，引导观众参战改变战局？

长期为泛娱乐领域客户提供实时互动云服务，声网从技术提供商的角度，一直深度求索这些问题的答案。

为此，5月16日，实时互动云服务商声网在线上虚拟空间举办“元力觉醒·元娱乐解决方案发布会”，正式发布了囊括K歌、语聊、直播、互动游戏在内的元宇宙社交场景化解决方案，开发者与企业可以一站式接入相关场景功能，快速构建当下最火爆的元宇宙社交场景，聚合百变多样玩法，释放更为广阔的营收增长空间。

元宇宙，最早见于尼尔·斯蒂芬森30多年前写的科幻小说《雪崩》。今年2月，在接受媒体专访时，有“元宇宙之父”之称的尼尔·斯蒂芬森指出，元宇宙里的一切都是虚拟的，除非你用某种新技术来创造连接的方式，否则就不能直接连接到现实世界。

而在元宇宙目前的应用中，泛娱乐社交类应用最为集中地反映了用户对于元宇宙雏形的期盼。娱乐+社交、虚实结合、且不受时空限制的社交娱乐方式，尤为受特立独行、多元化的Z世代青睐，也使其成为社交娱乐消费主力军。

虽然未来的元宇宙世界究竟是何面貌，难有人能预测。2016年以来出现的VR、AR和MR、XR等等，可能都只勾勒了那个宏大世界的微小轮廓。不过，毋庸置疑的是，技术，始终是抵达新世界的“方舟”。

而这场航行中，声网等一众技术厂商正奋楫逐浪，以期张帜乘潮。

下一代娱乐解决方案？

谈及声网做元娱乐的背景，声网元娱乐业务负责人王奇表示，由于声网以前也有K歌的客户，许多国民级的K歌应用，都曾使用声网的服务，2021年声网顺势发布了一个K歌房的解决方案。

“但这种类型的客户当时采购我们的服务，其实主要是音视频互动相关的服务。”王奇在跟客户聊的过程中发现，很多客户想要添加K歌业务，但自身业务研发对K歌不熟，没有时间去开发，排期也很忙。

另外，K歌需要版权音乐，小平台跟音集协或者腾讯音乐集团、华纳音乐、环球、索尼去谈的话，门槛太高了，都要千万保底，这就导致客户没法做用户很喜欢的K歌业务。

在王奇看来，作为一家平台方，声网面对大量客户的共同需求时，从RTC基础上往前迈一步发展成为RTE，即实时互动业务。“实时互动业务对应到娱乐这边，就是我们正在做的元娱乐解决方案。”

如今，声网的K歌服务现已累积几十个客户在使用，从K歌房的成功阶段性验证了声网想法的准确性，“所以我们今年初加大投入，在RTC的基础上，叠加娱乐场景的应用开发，再叠加这个场景里可能会用到的内容，我们通过生态去整合，最终打包成一个整体的解决方案给到我们的客户，这其实就是我们为什么选择去做元娱乐。”在王奇看来，元娱乐解决方案可以提升娱乐行业的整体效率，给客户创造价值。

2021年被称为元宇宙元年，虚拟展会、虚拟活动、AR/VR 办公……各种场景如雨后春笋般冒出，但最受用户青睐的莫过于泛娱乐社交类应用了。

据 data.ai 报告，到2025 年，社交应用的年度用户支出将达到 177 亿美元，5 年复合年增长率为 29%。各大社交应用也乘着元宇宙东风，积极开发虚拟场景与相关功能，如Avatar、3D 空间等。

不过，据王奇介绍，声网元娱乐的目标是，“要做下一代娱乐的解决方案。”

他进一步指出，在社交娱乐应用持续增长的同时，也能看到娱乐场景的边界在逐渐模糊，社交、游戏、直播等单一场景不再具有明显吸引力，三者融合产生的“无界”新玩法正在崛起，如一起看电影、一起 K 歌、虚拟直播、互动游戏等，这些创新场景给精神上追求“无为”、拒绝内卷的 Z 世代们带来了新的社交“栖息地”。

王奇告诉志象网，出海客户对声网的MetaKTV、MetaLive、MetaChat、互动游戏等几个新方案都很感兴趣。在新的解决方案发布之前，已经有一些或大或小的平台洽谈，并表示要将方案在中东、东南亚等地上线。

“现在其实有一些平台已经开始拿我们的TOC版本在熟悉、接入和集成了，但是真正上线估计要到6月或7月。”王奇介绍。

解锁新玩法

实际上，从泛娱乐领域来看，目前备受青睐的玩法和场景，无外乎语聊、直播、K歌以及互动游戏等几大场景，这也不难理解声网元娱乐几大新方案的由来。

如前所述，在线K歌已经是大家再熟悉不过的场景了，去年9月声网就已发布在线 K 歌房解决方案，帮助开发者与企业一站式接入海量正版曲库与 K 歌组件、场景功能。而声网MetaKTV元K歌解决方案在此基础上打造了更具沉浸感的 K 歌场景，覆盖 20W+ 正版 MV 资源、3D 场景+虚拟形象、3D 空间音频、九大场景功能，沉浸式音乐社交超越线下 K 歌体验。

不止是 K 歌，声网MetaKTV 解决方案可以赋能更多的音乐场景和形式，为企业和开发者带来更多创新玩法。比如，热度不减的云蹦迪、云LiveHouse、户外音乐节等。

而在K歌之外，从用户细分来看，还存在大量的不愿露脸的用户。如何让不愿露脸的语聊用户体验“面对面”交流的沉浸式社交？如何破除短视频崛起趋势下，声音社交平台的内卷？

声网MetaChat元语聊解决方案开拓了一种全新的方式——3D 引擎打造元宇宙语聊房，用户可以通过虚拟形象在这里进行包括聊天在内的很多互动，如一起听歌、一起看视频、一起玩游戏等。

这一解决方案还配置3D空间音频，为语聊房中的用户带来更富临场感的聊天体验，可根据用户虚拟形象的面部朝向、音源朝向以及空间位置，进行 3D 空间音效渲染，用户通过普通耳机在电脑或手机端即可体验，有效降低元宇宙社交的开发门槛。

与此同时，越来越多的场景开始融入直播功能，在虚拟人爆火的当下，如何生产有差别的直播内容，玩出花样，吸引眼球？声网MetaLive元直播解决方案帮助开发者一站式接入实时面捕 AI 算法 + 3D 渲染引擎+实时音视频等技术能力，并提供自定义 3D 虚拟形象+多元虚拟空间+虚拟道具互动功能，助力企业解决拉新、留存、付费转化三大痛点。

在 Avatar Show 玩法下，用户可以根据需要切换虚拟形象和真人视频模式。虚拟形象模式通过摄像头驱动 Avatar 的头部动作和面部表情，可以做到与真人情绪（如惊喜、悲伤）、表情（如微笑、挑眉、吐舌头）、动作（转头时头发飘动）的实时同步。该模式较适用于视频群聊、视频相亲、1V1聊天等场景，企业可探索不同付费模式，如用户通过付费一键摘除对方“面具”。

3D 超级直播秀玩法为主播提供了一种创新吸粉方式，也能有效降低内容生产门槛。在该玩法中，声网可配合企业按需定制不同风格的虚拟形象和 3D 场景，助力企业和开发者打造更富创新的直播互动营收模式。

此外，声网互动游戏解决方案，将爆款互动小游戏与语聊房、秀场直播、文字聊天室、视频群聊、1V1 聊天、视频相亲等当下热门的社交场景进行深度融合，既解决企业与开发者关心的活跃、留存与变现等问题，还能为用户带来强参与感。当前，声网互动游戏解决方案提供3种不同的玩法：直播间游戏PK、多人游戏同玩、1V1游戏互动。

声网的战略伙伴欢澄互娱，在其出海产品Gamfun中接入了声网的互动游戏服务，为用户打造了一种新形式的互动体验，得到了中东用户的普遍好评。它打破了传统直播、语聊房中主播（玩家）与观众的界限。实现房间内所有观众能使用弹幕、道具等方式参与到游戏中去，帮助或捣乱战局，影响游戏结果。使普通用户更有参与感，社交更具互动性。同时，简单的游戏玩法，便捷的游戏操作，也更符合中东用户的习惯与喜好。

欢澄认为，社交需求的提升必定带来互动形式的变革，新玩法会极大程度满足用户“我行我上”，“助你成神”的心理。从传统的观战身份，转化为“多向奔赴，全局互联”。技术架构层面，在承载高并发的同时降低了游戏本身的硬件需求，真正做到低成本运营，高用户交互。

目前，该功能自斋月上线以来，评论人数同比增长收益率226%，弹幕数量同比增长520%。

王奇指出，“我们现在相当于万里长征第一步，我们要小心谨慎地一步一步往前去走，未来肯定持续会有更多的（解决方案）落地，每年或者每半年，我们都会推出新的场景化的解决方案。”

“元宇宙+社交”，想象力几何？

2021年，Facebook更名Meta，掀起元宇宙的风潮以来，越来越多互联网公司开始入局元宇宙社交赛道。从2021年11月开始，市面上开始涌现出一批元宇宙社交App，不乏天下秀的虚拟社区虹宇宙、百度旗下的希壤，以及字节跳动的派对岛等。

“元宇宙+社交”，这种模式有多大的可行性和想象空间？

在声网“元力觉醒·元娱乐解决方案发布会”后的圆桌讨论环节中，XRSPACE 大中华区 CMO 格欣指出，社交本身就是与人为乐、取乐于人，所以它与元宇宙天然关联，更具体来说，游戏、娱乐、社交、元宇宙有几个维度上的共性：虚拟身份、沉浸式的体验、经济系统等，可能经济系统体验目前来说相对比较少。未来，Web3 可能会是元宇宙发展的一个形态，“所建即所得”。

而在Cocos CTO 林顺看来，社交泛娱乐类的应用主要聚焦在特定场景，比如游戏、交友，相较于其他领域确实更易与元宇宙概念结合，且对用户来说上手体验没有那么“硬核”，因此在现阶段比较容易落地。

林顺补充指出，“元宇宙+社交”在3D及XR技术的赋能下，可以构建出更身临其境的内容及体验，会是行业发展的趋势，但未来可能还需要再经历一轮技术发展曲线，经历沉淀期和复苏期，才能最终走向成熟。

快手Y-tech 特效技术专家施侃乐表示，元宇宙的存在形式可能存在很多变量，在元宇宙的数字空间中，有人、人格、人物关系、世界体系，而视频社区很有可能就是元宇宙的底层承载形式。

“元宇宙的发展除了沉浸式，还应该无处不在，未来的元宇宙应当是嵌入到当前的技术中，形成一套折中体验，而不是替代。”施侃乐指出。

声网元娱乐业务线负责人王奇总结，虽难以预测元宇宙接下来的发展和演变趋势，人们在元宇宙里面的体验能够完全还原现实，或者说超越现实的时候，这边肯定会有一个量变到质变的过程。但可以看到实时互动正在将这种结合逐层渗透，过去单一的场景也正逐渐聚合。声网未来也会提供给泛娱乐企业及开发者更多打包的场景化解决方案，聚合该产业链上的更多企业、开发者携手共创，绽放更大的价值。