智商税？巴黎世家破烂鞋卖1.2万！设计师：看不懂的潮超赚钱的土

记者 孙远明

5月16日，#巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元#的话题登上热搜。

近日，法国奢侈品品牌巴黎世家推出了旨在宣传环保活动的限量版运动鞋。该运动鞋本身有一些部分被划烂，有瑕疵且有脏污，限量出售100双，售价1850美元(约合1.2万元)，引发网友关注。

对于这款限量版运动鞋，客服回应，“以崭新视角演绎中古风、出奇制胜的创意”。

其实，奢侈品大牌推出的迷惑设计系列产品已经不是第一次了。古驰与阿迪曾联名推出“不防水雨伞”、LV曾推出稻草帽、蒂芙尼推出售价8.1万元的钢丝球……这些售价惊人的产品，算不算是智商税呢？业内有设计师认为，这属于“看不懂的潮、超赚钱的土”。

一款“破烂鞋”居然卖1.2万元？

近日，法国奢侈品品牌巴黎世家推出了旨在宣传环保活动的限量版运动鞋。该运动鞋本身有一些部分被划烂，有瑕疵且有脏污，限量出售100双，售价1850美元(约合1.2万元)。

在巴黎世家美国版官网，这款鞋名为限量版完全摧毁PARIS高帮运动鞋，介绍中明确标注，“全毁掉的棉布和橡胶”，“布料撕裂”等字样。值得注意的是，据官网标注，这款运动鞋系在中国制造。

另据官网介绍，这款运动鞋的限量版将提供100双。摄影师奥波德·杜舍明（Leopold Duchemin）为该品牌拍摄了这些照片，照片中的鞋子磨损严重，有标记，而且很脏，表明“PARIS运动鞋意味着要穿一辈子”。

官网页面显示，这款运动鞋的“未被破坏”版本也有推出，名称显示为PARIS高帮运动鞋，售价仅为625美元，不到“完全摧毁”版本售价的一半。

据介绍，“巴黎世家PARIS运动鞋将于2022年5月9日在全球通过balenciaga.com和欧洲门店销售，5月16日在美国和中东门店销售，5月23日在日本门店销售，之后将在全球发售。”

目前，在巴黎世家中国官网，限量版完全摧毁PARIS高帮运动鞋仅有宣传图片，并无购买入口，而仅显示为PARIS高帮运动鞋的产品售价在4800元。

客服：以崭新视角演绎中古风、出奇制胜的创意

16日，在某电商平台巴黎世家官方旗舰店，记者发现，目前店内没有限量版在售，处于“本店高帮鞋收藏第一名”位置的商品是“稍微磨损”版本的PARIS运动鞋，商品信息显示是“洗旧效果休闲高帮帆布鞋”，有黑色、红色两款可选，售价4800元。页面显示，5月18日零点开卖，但目前已经可以提交订单。

客服回应称：“很抱歉，目前暂未出售，因为每款作品水洗做旧风格都是独特的，您可拍下体验……因库存较浅，如您喜爱，下单即可锁定库存。”

这样一款做旧的鞋子是可以穿，还是可以收藏？对此，客服表示，“可以穿，Balenciaga Paris运动鞋以崭新视角演绎‘中古风’、出奇制胜的创意，鞋面采用做旧帆布制成，加以毛边处理，刻意营造出做旧观感，诠释您对时尚的搭配演绎。”

买“破烂鞋”是收“智商税”吗？

花费4800元买一款“稍微磨损”版的鞋子，甚至，花费1.2万元买“破烂鞋”是网友所说的收“智商税”吗？

事实上，这也不是巴黎世家第一次推出令人意想不到的奢侈品了。

在巴黎世家的官方旗舰店内，除了“稍微磨损”版的鞋子，还有绿色圆头靴子在售，售价6200元。

此外，早在2017年，巴黎世家就曾推出了一款售价2145美元的手袋，但其与宜家的“Frakta”过于相似，后者仅需要99美分。

其实，奢侈品牌类似的操作早已不新鲜。

近日，Gucci（古驰）官网上新了与阿迪达斯联名款产品，其中一款售价11100元的联名系列伞在商品细节中标注“不防水”，引发关注。

5月12日，古驰官方客服回应，该款伞“具有收藏价值”，也适合打造时尚造型，不建议当做日常晴雨伞使用。

而在2020年，Louis Vuitton（路易威登）在春夏男士时装秀上推出复古风男士草帽产品LV GARDENING帽子。产品介绍显示，帽子由100%稻草构成，绳扣与线绳端头饰有LV标识，当时官网售价8200元。

此外，蒂芙尼售价8.1万元的钢丝球、LV售价7万元的风筝、Fendi售价千元口罩等产品，也曾被众多网友吐槽“使用价值和价格不符”。

有人买后被“损”：个性背后是要遭争议的

购买这类“令人意想不到”的奢侈品时，买家们都是怎么考虑的？

在某二手交易平台，记者看到一款巴黎世家的蓝色购物袋，被卖到了3000元。截至5月16日下午16时许，有26人想要，1775个浏览量。在留言区，有顾客议价，询问“还能少么”。该卖主表示，这款购物袋已经卖掉了2个，目前没现货。

而在某内容电商平台上，有网友贴出购买巴黎世家“编织袋”的经历。该名博主表示，“这个购物袋买了有一段时间了，今天才敢把它拿出来亮亮相，之前一直在纠结要买什么包，想跟别人不一样，不要那些烂大街的，然后还一直对巴黎世家很有好感，总算有一天找到一个不一样的还被她们一顿臭损”。该名博主还举了三个例子说明，其中有人称：“你能背出人家的范儿吗？”也有人建议她，“赶紧退了吧”。

在留言区内，该名博主回答网友评论时称，当时觉得有个性，结果个性背后是要遭争议的。

设计师：看不懂的潮、超赚钱的土

类似巴黎世家的“破烂鞋”、古驰阿迪联名的“不防水雨伞”，价格都要过万元，这种在网友看来“没有实用价值”的商品，品牌方为何会设计出来，而且还屡试不爽？

对此，记者采访了设计类知乎答主石韦。石韦从事设计行业已有七八年。在他看来，巴黎世家在当下“真的太特殊了，这个牌子就是现在土酷的桥头堡。巴黎世家是朵奇葩，土男潮女们都爱它。”

石韦将巴黎世家一些“令人意想不到”的设计，定义为“看不懂的潮、超赚钱的土”。对于此类设计，石韦表示，在设计圈儿，土俗常见，雅致罕见，所以向来以昂贵稀缺著称的奢侈品都是在典雅优美的范畴内去玩转的。久而久之，这种设计方式就有些僵化的味道。就设计而言，奢侈品牌作为潮流传导链条的顶端，如果僵化，那必然会失去引导力，也就很容易被其他品牌迎头赶上。这也就是巴黎世家在当下出现的一个重要原因：传统奢侈品的审美观念已经出现僵化的趋势，于是在这个品类里的先锋就从其他领域里拿一些更有生命力的设计元素让这个时尚桥头堡的先锋性得以保持。

石韦表示，在巴黎世家的一些服装类产品中可以看出，设计师会将一些不同风格的设计加入到奢侈领域，进而注入一种新的先锋性。宣称，真正的高贵是精神的自由，是敢于与众不同的表达，服装也是个体展示个性的重要渠道。对于巴黎世家“破烂鞋”，石韦认为：“这就是巴黎世家能够引领现在潮流的必然行为。”

石韦举了一个例子。比如巴黎世家的triple-s老爹鞋，就引发众多品牌的效仿。

石韦还表示，从消费角度来看，当下决定一个已经成熟奢侈品牌的其实并不是耐久的质量，更多的是靠设计，“能否买过来发在社交媒体上炫耀一把。”而在设计角度来看，一开始时装的联名款是有极高收藏价值的，后来更像是奔着粉丝去的。

专家：想要成为主流，必须要做改造

对于“破烂鞋”这类奢侈品牌“令人意想不到”的设计产品，山东财经大学区域经济研究院院长董彦岭从经济学领域进行了分析。

董彦岭表示，这类产品首先带来的便是广告效应，是吸引眼球的一种方法。其次，存在即有价值，在时尚界有这类设计，肯定是有优点的。“有的美大众都认可，有的则是中规中矩，而有时候时尚界也会掀起风格奇怪的潮流。”再者，商家会赋予产品一定的文化意义。董彦岭解释，比如“破烂鞋”被赋予环保的意义，商家不一定要靠这个挣钱，消费者也不一定把它当做主流。

这种类型的产品会流行起来吗？对此，董彦岭表示，在多元化的现代社会，亚文化圈内也会出现类似“破洞牛仔裤”的产品，它代表了一种符号，代表了年轻人的活力和性格，但是这类产品售卖时也是经过了改造。所谓“亚文化”，又称副文化、次文化，是与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式。此外，类似T台走秀的一些服装，都是运用了夸张的设计手法，这类产品落实到现实生活中，想要成为主流，就必须要做一个改造。

聚焦到巴黎世家“破烂鞋”上，董彦岭表示，“影视明星可能会穿穿，但是商务人士一般不会穿。因为，他不想通过一个鞋引人注意。”