最富有的电竞俱乐部们，已经不靠电竞赚钱了

在电竞之外，生活方式、科技、媒体甚至教育，都成为了电竞俱乐部的收入来源。

文 / 北力

5月6日，《福布斯》杂志发布了《2022年世界最具价值电竞俱乐部榜单》——这也是《福布斯》自2020年之后，再一次发布电竞俱乐部估值榜单。

而为了编制这份榜单，《福布斯》采访了40多位公司高管、电竞行业专业人士、投资者、银行家和分析师。

与2020年的榜单相比，各支电竞俱乐部的估值都迎来了大幅增长，10支俱乐部平均估值为3.53亿美元，与2020年相比上涨46%。其中，最近丑闻缠身TSM以5.4亿美元的估值蝉联榜首，估值相比2020年上涨46%。而100T的估值在近两年内暴涨142%，以4.6亿美元位列第二。

但这份榜单透露出了一个更重要的信息：在这些俱乐部超高估值背后，电竞却并不是推动俱乐部价值上涨的主要因素。

这也点出了电竞行业目前普遍存在的「盈利难」问题。在近3个月中，像Astralis Group、Guild Esport、OverActive Media等上市电竞公司先后发布了财报。这些财报都存在一个共同点：亏损。

私募股权投资人、咨询公司Electronic Sports Group管理合伙人BobbySharma表示：「有效的商业化仍然是每个电竞俱乐部的主要挑战。」

诚然，电竞俱乐部在商业化上面临着诸多困难，最直观的就是媒体版权收入和选手支出。媒体版权方面，虽然电竞的受众在不断扩大，但各项比赛的媒体版权价格还未能匹配这种眼球效应。当然，这中间也有像LPL这样的「个例」。虎牙在2021年花20亿买下了LPL未来五年的直播版权，为顶级赛事设下了一个标准。

而选手的高额支出，则是所有电竞俱乐部都面临的严峻问题。据Astralis发布的2021年度财报显示，俱乐部在2021年的员工支出为6400万丹麦克朗，7500万丹麦克朗的收入不相上下。

从做生意的角度来看，目前电竞俱乐部还并不能称为是一个「好生意」，但这并不妨碍电竞成为品牌和资本眼中的香饽饽。4月25日，瑞幸与EDG达成合作；5月5日，Team Liquid的母公司就完成了一轮3500万美元的融资。而据Newzoo发布的《2022电竞市场报告》显示，全球电竞观众今年有望达到5.32亿，其中包括2.61亿 「电竞核心爱好者」，他们每月观看平均观看电竞内容的次数在一次以上。相较而言，根据NBCUniversal的数据，今年2月举办的NFL超级碗平均吸引了1.12亿观众。

当然，从这份榜单中我们可以直观地看出，多元化的发展策略才是电竞俱乐部商业化的出路。

随着电竞产业影响力的不断扩大，「电竞+」正在爆发出巨大的价值和潜力。电竞俱乐部开始从单纯的赛事参与者，变成一个独立的品牌。元宇宙、数字货币、潮牌、生活方式等都是俱乐部发力的领域。上周，EDG就推出了旗下潮牌EDGP首款单品——「QUADRUPLE7」拖鞋。而元宇宙作为当下最热门的领域之一，也开始成为俱乐部们的「必修课」。如何在赛场之外找到品牌立足点，将是电竞俱乐部未来的发展方向。

以下是完整榜单：

1.TSM

估值：5.4亿美元

估值较2020年相比：上涨32%

2020年排名：1

2021年预计收入：5600万美元
主要项目：《英雄联盟》《Valorant》
次要项目：《Apex Legends》《Battlegrounds Mobile India》、 国际象棋、《Dota 2》《堡垒之夜》《Free Fire》《英雄联盟手游》《彩虹六号围攻》《任天堂大乱斗》《云顶之弈》。
老板：安迪·丁
业务重心：科技

2.100 Thieves

估值：4.6亿美元

估值较2020年相比：上涨142%

2020年排名：5

2021年预计收入：3800万美元

主要项目：《使命召唤》《英雄联盟》《Valorant》
次要项目：《Apex Legends》
俱乐部创始人：马修「Nadeshot」哈格

业务重心：打造生活方式品牌

3.Team Liquid

估值：4.4亿美元
估值较2020年相比：上涨42％

2020年排名：3

2021年预计收入：3800万美元
主要项目：《CS:GO》《英雄联盟》《Valorant》
次要项目：《帝国时代》《Apex Legends》《Dota 2》《堡垒之夜》《Free Fire》《炉石传说》《PUBG》《雷神之锤》《彩虹六号围攻》《火箭联盟》《星际争霸2》《任天堂大乱斗》《云顶之弈》《魔兽世界》
母公司：aXiomatic Gaming
业务重心：电竞

4.Faze Clan

估值：4亿美元
估值较2020年相比：上涨31%

2020年排名：4

2021年预计收入：5290万美元
主要项目：《使命召唤》《CS:GO》《Valorant》
次要项目：《FIFA Online 4》《堡垒之夜》《光环:无限》《PUBG》《 PUBG Mobile》《彩虹六号:围攻》《火箭联盟》《任天堂大乱斗》
公司CEO：李·特林克
业务重心：媒体

5.Cloud9

估值：3.8亿美元

估值较2020年相比：上涨9%

2020年排名：2

2021年预计收入：3500万美元

主要项目：《CS:GO》《英雄联盟》《守望先锋》《Valorant》
次要项目：国际象棋、《堡垒之夜》《光环:无限》《炉石传说》《英雄联盟手游》《彩虹六号围攻》《任天堂大乱斗》《云顶之弈》《魔兽世界》
老板：杰克·艾蒂安、保利·艾蒂安
业务重心：电竞

6.G2

估值：3.4亿美元
估值较2020年相比：上涨94%

2020年排名：8

2021年预计收入：3100万美元
主要项目：《CS:GO》《英雄联盟》《Valorant》
次要项目：《Apex Legends》《堡垒之夜》《光环:无限》《彩虹六号:围攻》《火箭联盟》
老板：卡洛斯·罗德里格斯
业务重心：媒体

7.Fnatic

估值：2.6亿美元
2020年排名：未上榜
2021年预计收入：2600万美元
主要项目：《CS:GO》《英雄联盟》《Valorant》
次要项目：《Dota 2》《FIFA》《 光环:无限》《彩虹六号：围攻》
老板：山姆·马修斯、安妮·马修斯、帕特里克-塞特蒙
业务重心：电竞，Web3

8.Gen.G

估值：2.5亿美元
估值较2020年相比：上涨35%

2020年排名：6

2021年预计收入：1700万美元
主要项目：《英雄联盟》《守望先锋》
次要项目：《NBA 2K》《PUBG》
创始人：Kevin Chou
业务重心：教育科技、Web3

9.NRG

估值：2.4亿美元

估值较2020年相比：上涨55%

2020年排名：9

2021年预计收入：2800万美元
主要项目：《守望先锋》《Valorant》《火箭联盟》
次要项目：《Apex Legends》《使命召唤:战区》《堡垒之夜》

老板：安迪·米勒、马克·玛斯特洛夫
业务重心：媒体

10.T1

估值：2.2亿美元

估值较2020年相比：上涨47％

2020年排名：10

2021年预计收入：1700万美元
主要项目：《英雄联盟》《守望先锋》《Valorant》
次要项目：《Dota 2》《英雄联盟手游》《任天堂明星大乱斗》
母公司：SK电信、Comcast Spectacor
业务重心：电竞

资料来源：The Most Valuable Esports Companies 2022 (forbes.com)