2022年4月16日,吉野家董事伊藤正明参与早稻田大学面向社会人士的营销课程(共29次,学费38.5万日元,约合1.9万元人民币)。在课堂中,他把针对年轻人的营销策略比作“处女觉醒战略”,即“让从乡下出身,连左右都不分的、纯洁无瑕的女孩对牛肉盖饭中毒上瘾,今后即便被男性带去吃贵价餐食,也觉得抗拒”。
18日,吉野家为性别问题上发表的不当言论而道歉。“从人权和性别问题的角度来看,这是完全不能接受的”,并道歉说,“对于给学生、活动组织者和喜爱吉野家的客户带来的不便和不愉快,我们深表歉意。”
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