视频号付费推广怎么玩?

引言:

由于云医社深耕在医疗领域，所以之前写了太多的教医疗机构突破重围，在视频号生态中活下来的各种曲线救国的玩法。这次轻松一点，不挑战终极难度了，以下的文章适合大众领域的人民币玩家。

2021年2月26日，视频号全面开放付费推广功能，无论个人账号还是企业账号，皆可通过小程序“视频号推广”申请付费推广。

目前视频号直播可以推广的内容，包括“当前直播”和“预约直播”2种类型。

据《视频号推广&直播推广竞价部分招商文档&投放说明》PDF介绍，目前100元预计直播拉新在50-300人，可花费金额在100元-10万元不等，照此推理，单次推广预计最高可提升30万观众。

值得一提的是，在推广预算较大时，由于视频号信息流广告尚不成熟，会出现预算无法花尽的情况。

此外，也需填写推广人群、时间、标题、标题描述等信息，操作流程和视频动态推广基本相似。

再来看看最终的广告效果。

如果你推广的是“当前直播”，用户点击即可直接跳转直播间。如果推的是“预约直播”，用户点击不同的组件，会出现弹窗或介绍的落地页，进而点击预约。

视频号直播预约推广的用户路径

2021年8月份，微信视频号推广能力和效率再次升级。具体表现为增加了推广场景和人群定向维度，品牌广告主的投放流程进一步简化。

第一，以推广场景为例，目前已开放公众号文章底部、公众号文章中部和小程序插屏等多个广告位，支持推广视频号动态 / 直播 / 直播预告。品牌广告主可一键投放至多个广告位。该功能还在内测中，目前仅 MP 投放端支持此能力。

第二，视频号推广（移动投放端）的人群定向维度在原有的年龄、性别、地域定向基础上新增了“兴趣定向”，可帮助品牌广告精准匹配教育、旅游、金融等 18 个类别的兴趣人群。

视频号推广（移动投放端）- 自定义定向人群

第三，视频号动态和直播支持跳转原生推广页。原生推广页可跳转小程序、H5 推广页、收集表单、加企业微信、发支付券、导流下载，实现用户留资、沉淀私域新用户等转化指标。

第四，视频号直播推广广告审核大幅缩短。超 50% 的广告在提交 15 分钟内审核完成，超 85% 的广告在提交在 1 小时内审核完成。工作日的工作时间过审效率更高。

目前，官方建议品牌广告主通过MP 投放端做视频号推广，而移动投放端更适合个人创作者，目前仅支持兴趣定向和激励式广告。

微信广告推出多种推广视频号动态、直播的产品能力，帮助广告主实现品牌宣传、用户增长和直播带货、交易转化的营销目标。

朋友圈、公众号和小程序广告场景均支持推广视频号动态、直播和直播预约，实现多场景人群触达。广告主可灵活选择合约和竞价两种投放模式，达成快速曝光、高效触客和成本优化诉求。

一、【视频号直播】推广

广告主可根据需求选择卡片式广告或全幅式卡片广告形态，同时广告外层可显示内容轮播组件（轮播文案）、标签和喝彩图标，进一步吸引用户从广告进入直播间。

具体操作步骤：

1、开启直播：需要开启直播，之后进入小程序推广工具点击推广直播。

2、推广样式：我们会将该直播推广到朋友圈广告中，系统会自动拉取该直播的封面图作为朋友圈样式，你也可以手动上传图片；需要输入该直播推广到朋友圈的推广文案。

二、【视频号预约直播】推广

提前圈定兴趣用户是提升直播流量的重要手段。朋友圈广告上线直播预约卡片式广告，广告外层显示预约直播行动按钮，用户可通过预约弹窗和预约落地页一键完成预约。活动开播前系统自动提醒已预约用户观看直播，有效提升直播间人气。

具体操作步骤：
1、开启直播预约：需要开启直播预约，之后进入小程序推广工具点击推广直播~
2、推广样式：我们会将该直播预约推广到朋友圈广告中，系统会自动拉取该直播预约的封面图作为朋友圈样式，你也可以手动上传图片；需要输入该直播预约推广到朋友圈的推广文案。

三、【视频号动态】推广

为帮助企业和创作者沉淀用户、提升后链路转化，广告主投放广告可使用专属转化链路。

视频号播放页下方展示广告专属的转化按钮，可帮助对该视频感兴趣的用户，实现一键快捷关注视频号。从视频观看到关注的转化率较非广告形态高出 50% 。

视频号播放页支持跳转原生推广页，原生推广页可跳转小程序、H5 推广页、添加企业微信客服、派发支付券、下载应用等，助力广告主实现私域沉淀、购买转化等多重目标。

四、视频号广告投放要注意的关键要点

1、关键词：视频号在微信生态内的权重非常高，标题和文案的关键词非常重要，利于系统抓取。
2、视频长度：尽量控制在60s内，重点内容或品牌信息也尽量在前60s露出。

视频号直播付费推广怎么做?

现在视频号的推广功能 ，可以推广单个视频或直播，但直播推广还在内测中，开通还需申请。

具体推广的步骤为：扫码进入“视频号推广”小程序—开通推广账户，提交审核—充值—上传广告物料、提交审核—投放。每个审核周期在2个工作日。需注意的是，目前视频号推广仅支持管理员账号在手机端操作，暂不支持其他运营者或服务商投放，在PC端也无法操作。开户成功后，就可以选择要推广的视频，依次填写期望获得的曝光、推广人群、曝光时间、提升目标和朋友圈文案等。

注意点1、曝光量并不等于实际播放量。据微信广告官方人员透露，视频号动态推广点击率的行业均值在3%，播放成本0.2元左右。

注意点2、期望获得曝光量为预估值，实际曝光值会上下浮动，投放中可追加或者暂停广告，暂停广告只需支付已曝光费用。

以上就是视频号直播付费推广怎么做的相关内容了，付费推广既为缺乏冷启动流量或私域积累的创作者提供了一种解决方案，也为优质内容的传播和涨粉提供了加速引擎。视频号付费广告效果欠佳，获客成本普遍较高，具体大家还是要结合自身实际去进行调整。

END