飞鹤的谎言！你让蔡方良、刘华情何以堪？

这已经不是第一次了，曾被董事长冷友斌自称为“我全世界最贵”的飞鹤，其相关方面人士公然以谎言滥指胡说有理的客观报道。有意思的是，若这样的谎言是真，那么，这又让飞鹤总裁蔡方良、飞鹤首席财务官刘华情何以堪？

具体怎么回事，还是让事实来说话吧！

1.起因：星飞帆80%毛利率被独家曝光

3月28日，飞鹤发布2021年业绩公告；3月29日，飞鹤举行业绩说明会。

3月30日，胡说有理报道

飞鹤财报中，其业务有三大块，包括奶粉、其他乳制品、营养乳制品，其中奶粉（指婴幼儿奶粉）是其最主要营收来源，占比达到94.4%，2021年收入215.15亿元，毛利155.88亿元，毛利率为72.4%，比2020年同期74.1%的毛利率减少了1.7个百分点。

刘华在业绩说明会上也表示，公司整体毛利率下滑主要是茁然儿童奶粉、成人粉的毛利率下滑，而产品结构中原有的毛利率没有变化，2021年星飞帆的毛利率还是保持。

那么刘华所说的继续保持的星飞帆毛利率到底是多少呢？

胡说有理注意到，2020年飞鹤的业绩说明会上，蔡方良曾介绍，2020年星飞帆的毛利率达到79%，毛利同比增长近40%。在2021年8月份飞鹤举行的2021年中期业绩说明会上，刘华曾以PPT形式透露，星飞帆的毛利率从79%上涨到80%。

在2022年3月29日的业绩说明会上，刘华披露，2021星飞帆占整体收入为49%，达到110亿元，同比增长12%。即便按照刘华所说的星飞帆毛利率保持2020年79%计算的话，2021年星飞帆卖了110亿，毛利也是约87亿元。

2.亮证：飞鹤提供伪证打脸蔡方良、刘华

对于飞鹤方面的业绩发布，胡说有理客观报道后，飞鹤方面一直以来总有相关人士恶意投诉。而此次恶意投诉，给出的两个理由更是荒诞不羁。

首先，飞鹤方面针对胡说有理稿件的标题指责称：“根据公司 2021年年报数据，飞鹤2021 年营收为 227.8亿元，毛利为 160.1亿元。非标题中的‘215 亿’和‘156’亿元”。

也不知道飞鹤这位人士如何学习传统的中国语言文化的，胡说有理的标题是“飞鹤奶粉”营收215亿，毛利156亿；并非说的“飞鹤215亿”。

另外，胡说有理报道正文中第一部分伊始，就对飞鹤所有业务的营收和毛利也进行了表述（见下图）：“财报显示，2021年飞鹤销售额为227.8亿元，同比增长22.5%；毛利为160.08亿元，同比增长18.7%。净利润为69.15亿元”。

何罪之有？

第二，飞鹤竟然还以“莫须有”的“罪名”反指称：“我司从未披露过新配方毛利率相关数字”。

只是胡说有理实在没明白，飞鹤方面所指的“新配方并不等同于星飞帆”到底想表达什么？反正胡说有理没看明白！更何况，胡说有理稿件也从未提及过什么“新配方”的毛利率问题！既如此，飞鹤的这种指责就是凭空捏造、是彻底的“莫须有”！

飞鹤还称，自己“从未披露过新配方毛利率相关数字”，而胡说有理稿件中在引用财报数据之外仅提及了星飞帆的具体毛利率，巧合的是，此前的2021年9月，飞鹤方面也有类似的恶意指责，滥指胡说有理报道飞鹤2021年中报时提及的星飞帆80%的毛利率，该公司在财报中并未披露。

由此，按照正常逻辑，胡说有理可以认为，飞鹤这位工作人员实际上是想指责胡说有理，他们从未披露过星飞帆的毛利率，你凭什么写是80%！但胡说有理实在没搞明白，这位工作人员是故意还是无意竟然将自家的明星大单品“星飞帆”能写错，也是醉了！

那么，在财报中未单独披露星飞帆毛利率的飞鹤，果真就从未披露过“星飞帆”的毛利率吗？胡说有理清清楚楚明明白白地写着，是飞鹤高层在其业绩说明会上披露的。

这里请大家听三段录音：

第一段录音：2021年3月19日飞鹤举行的2020年业绩说明会上，针对“能否拆分下比如星飞帆等毛利率情况”的问题，蔡方良当时回答：2020年星飞帆的毛利率是79%。

第二段录音：2021年8月19日飞鹤举行的2021年中期业绩说明会上，刘华当时根据PPT介绍财务情况，其介绍，飞鹤2021年上半年超高端产品星飞帆仍很平稳增长，星飞帆收入58.5亿，同比增长24%。

飞鹤同步出示的PPT上，星飞帆的毛利率由79%提升至80%，这其中的79%与上述第一段录音中蔡方良的说法也是相吻合。

第三段录音：2022年3月29日，飞鹤举行的2021年业绩说明会上，刘华表示：星飞帆的毛利率还是保持星飞帆的毛利率……

既然是保持，那数据是多少？相信明眼人通过上述录音和材料都能一目了然。

显然，飞鹤方面这位人士竟然睁眼说瞎话，说飞鹤从来没披露相关数据。只是你公然提供伪证撒谎前，是不是最起码也先请示下你们的总裁蔡方良、首席财务官刘华，问问他们，是否说了类似的话？否则，岂不是搬起石头砸了自己的脚，直接打脸蔡方良、刘华？

3.追问：飞鹤为何如此忌讳超高毛利率?

这已不是飞鹤第一次以自己从来没有披露相关毛利率数据公然撒谎作伪证恶意投诉胡说有理了。

按道理，一家企业毛利率高，盈利能力高，是件好事，但是飞鹤为何几次三番地恶意甚至以谎言投诉欲达到删除文章的目的呢？

此前，飞鹤董事长冷友斌曾自称飞鹤奶粉“世界最贵”，然而，与奢侈品珠宝服饰包包等完全不同的是，作为婴幼儿的基本口粮，作为国货奶粉第一销售品牌，飞鹤奶粉的整体毛利率超过70%，占据其营收几乎半壁江山的星飞帆毛利率更是达到了80%。请问，消费者购买一罐飞鹤奶粉的钱，到底主要是在为什么而买单？这是否又是真正的“良心”口粮工程？

2021年9月13日，胡说有理曾报道

当时，多家企业向胡说有理证实，他们收到相关行业协会的紧急调研通知，称：近期出现了国产婴配乳粉价格高于进口婴配粉乳粉的舆情，相关监管部门非常重视，拟研究措施应对……拟由协会面向企业征求意见。

胡说有理当时获悉，有大约10家国内外婴配粉企业接受了调研，其中包括飞鹤、伊利、惠氏、达能等。主要是针对价格进行调研，包括婴配奶粉的广告费在销售额中的占比等。随后由国家市场监管总局特食司、价格监督检查和反不正当竞争局、广告监督管理司牵头，国家发改委价格司、工信部消费品机参与，同时还有中国广告协会、中国营养保健食品协会、中国乳制品工业协会等召开了闭门会议。

政府三部门一起召开闭门会，重视程度可见一斑。