新国潮趋势下的中国白酒 用轻奢演绎韵味格调

2022年虎年春晚，《只此青绿》仿佛行走的山水画卷，将旷世奇作《千里江山图》徐徐展现出来。展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画……一场跨时空的诗意山水长卷，引发了无数观众的赞叹，这一刻青绿山河成为了永恒。

新国潮风概念的提出正是对绵延五千年中国文化的一种凝练。作为中国传统行业之一的白酒行业也在探索中国传统文化元素与品牌构建的融合，让中国传统文化元素的创新与消费者需求产生更多的情感共鸣。

面对新消费时代，深具中国传统文化底蕴的中国白酒，正在逐渐成为“国潮”复兴大潮中的扛旗者。

新时代白酒的“新传承和新表达”

“无名无款，只此一卷。青绿千载，山河无限。”贯穿《只此青绿》的整个表演。青和绿，代表着青春和希望，也体现了与之共鸣的一种“工匠精神”。

在国家昌盛、民族兴旺的繁荣时代，只有更好的美酒才配得上这美好的时代。温和酒业集团顺应新国风潮流，秉承风味、健康双导向的研发思路，通过传承与创新发展，为满足消费者对高品质白酒的需求，创新开发的“羵羊酒王”，是对温河产品的“新传承”和文化自信的“新表达”。青绿千载，山河无垠，在满目壮丽的青山绿水中，羵羊酒王如千里江山图中的一抹青绿，傲然于世，让人震撼。

羵羊酒王产品由曾获美国莫比广告奖、纽约ADC 年度奖、平面设计在中国奖等诸多奖项的深圳著名设计师马深广，操刀设计。通过将历史文化的深层次价值转换为产品价值，在产品设计上加入更多的传统元素，在弘扬传统文化的同时，也让更多的消费者，通过国风风格的羵羊酒王、参与到弘扬和宣传中国传统文化之中。

据温和酒业集团董事长韩东表示，羵羊酒王是在温和酒业老产品“羵羊醇王”的基础上，在国潮国风持续来袭的背景下，经过品质提升、文化创新、设计创新赋予老品牌新动力，同时也是温和酒业打造社群产品的一种新模式。

羵羊酒王特有的格调和品味

什么是轻奢？轻奢的英文是Affordble Luxunry，直译的意思就是可负担得起的奢侈品。

轻，代表一种态度，优雅、低调、舒适，却无损高贵和雅致；奢，“大者”为奢，是经济富足之后的享受，是品质提升后的华贵。轻奢讲究的是物质追求与精神追求的平衡艺术。

近年来，随着国内新经济的出现，轻奢也成为一种新的生活方式和生活态度。在力所能及的条件下，消费者更愿意追求更高端、更有品味、更加精致的产品，这也是近几年来茅台、五粮液成为众多爱好者追捧的最主要原因。

羵羊酒王正是温和酒业应对消费升级，构建温河产品梯队的高端产品。羵羊酒王以轻奢精致的包装，美好寓意的色彩和个性图案元素，彰显了属于羵羊酒王特有的格调和品味。

文化引领白酒品牌复兴

以“国潮”为中国文化创新与创造新方向的中国白酒产业正式进入更深层次的竞争格局中，以各区域品牌强势升级的白酒产业新格局正在形成。

文化引领白酒品牌复兴已成为趋势，羵羊酒王就此盛装面市。它与生俱来的传统文化元素让其本身具备深厚的东方传统白酒美，而“轻奢风尚”的表达，使其站在消费潮流的最前沿。

浓酱兼香型的羵羊王酒，由知名白酒专家李克明先生精心指导，白酒国家评委吕月明带领温和技术团队研发而成，遵循传承老五甑传统酿造工艺，实施回酒翻沙工艺、分层分段摘酒、恒温窖藏老熟，选用十年以上的优质五粮浓香酒为基酒，融合十五年以上的优质酱酒，完美地将浓香、酱香融为一体，具有浓香中带有酱香，绵柔回甜、自然协调、细腻幽雅、酒体醇厚、余味悠长的特点，被誉为浓酱兼香型的酒中珍品，让人们再次品味到羵羊酒王独具的历史文化、品质魅力。

正如一位雅士饮后所言：二十年繁花似锦，吾侪有幸。饮之，荡气回肠，如霁月，如甘霖，如美女，如名士，如雪中花，如霜后木，如利剑硬弓，如万夫不当，如玉山将崩，如无人之境.....

羵羊酒王以其新国风轻奢的风，成为白酒新商务市场上独树一帜的存在。“守得住经典，当得了网红”。随着区域名酒的复兴，带有浓厚中国传统文化元素的羵羊酒王，作为温和酒业的文化高端产品，必将获得消费者的青睐。

传统文化与酒文化的联姻得天独厚，传统文化与酒文化互为一体。羵羊酒王上市的背后是温和酒业坚守中国传统文化自信的提升，更是彰显了传承与弘扬中国传统文化的责任担当。