影视作品过度营销终失去观众的心，营销应如何做？

在这个酒香也怕巷子深的时代，想要让大众知道自己，那就少不了营销宣传，影视剧也不例外，并且营销已经成为影视剧的一个不可缺少的环节了。

然而近日，影视作品过度营销的话题，引发关注和讨论。的确，近些年影视营销过度的现象泛滥，笔者也算是受害人之一，今天就来聊聊这件事。

在以前互联网不发达的时代，人们更多的是在电视上被动地看着所播放的电视剧，电视播什么我们看什么，影视企业只要在电视机播放，项目就不会被埋没。随着互联网影视的诞生，人们可以主动选择去看自己喜欢的影视内容，这时如果不对自身的影视内容宣传，吸引观众点播观看，那这个影视项目就会被埋没掉，所以近些年来影视营销的需求量剧增。

营销走偏

营销并没有什么问题，然而在流量与资本的裹挟下，一些影视企业的营销渐渐走偏了。

在内容上，缺乏创新、翻拍，用“重温经典”作为卖点，如翻拍无数的《西游记》系列，结果不仅没超越经典，反而遭人诟病。

在营销宣传上，影视剧在播出首周的口碑尤为重要，所以有的影视企业雇佣网络水军对影视作品进行刷分刷榜，甚至还整出剧还未播出，评分已出的离谱场面。在制造营销噱头上也是下足了功夫，在影视上映前通过社交媒体、短视频平台等平台制造声势，如“今年的最后一晚，要和喜欢的人一起看电影”“在电影院痛苦不止”等噱头吸引观众前去观看，结果内容却毫无含金量。

摆正认识

当企业在过分追逐流量时，许多营销方式难免走偏。影视作品最终还是要回到优质内容的沉淀上，并且还需要摆正对营销的正确认识，如“营销=水军”这个误解，营销绝对不等于水军，不是去做虚假的口碑，去左右观众的选择，而是帮助观众更快速的发现内容的长板，方便他们更好的选择。

营销是锦上添花的事情，其背后一定是优质的内容（产品）。营销更多是发现本体内容的优势，借助这个优势提炼出适合受众的营销点，在合适的渠道进行投放，这一切的一切都是要基于作品本身优质的内容。

营销不是企业的万能药，营销更多是产品和受众之间桥梁的搭建者。更多营销知识，欢迎关注“广州神鹰网络科技有限公司”哦！