“名医”刘洪斌3年换了9个身份，销售额80亿，后来为何销声匿迹？

导读：
1，退休老太太“刘洪斌”摇身一变成了养生专家，以专家之名行诈骗之实。
2，三年换了9个身份，代言的产品销售额近80亿，她的良心不会痛吗？
3，“刘洪斌”们这样的权威专家，为什么又成了过街老鼠？

【正文】

人之诡诈，古已有之。

诈骗，是一种自古以来就比较活跃的犯罪行为。

随着经济发展和科技进步，诈骗分子不仅在方式上“推陈出新”，在科技上也与时俱进。

近年来，大量的诈骗行为已经由现实转向到网络，即“电信诈骗”。

电信诈骗手段多样，方式也层出不穷，常见的有刷单、兼职、网购等几种形式。

不法分子常常将目光盯上老年人、青年学生，诈骗手段令人防不胜防。

这两年，国家在防止电信诈骗上也下了很大功夫，类似社区民警上门发放宣传资料、讲述诈骗案例的反诈活动十分常见。

线上线下齐发力，反诈宣传收效颇丰。

在十年前，网络尚未普及到老年人群的时候，也有一种骗人方式风靡一时。

漫画突出电视购物特点：吹牛

这种活动就是电视购物。

原本，电视购物确实是一种便捷的购物方式，只要打个电话就能送货上门的新颖方式让许多老年人乐此不疲。

很快，不法分子盯上了这个领域。

不法商家往往用极度夸张的方式宣传商品，没有分辨能力的老人被迷惑后，纷纷上当，导致家里的年轻人对这种购物方式深恶痛绝，但又毫无办法。

网友总结电视购物的特点

2014年，一位叫刘洪斌的“神医”频频出现在电视节目上，以北大专家、蒙医传人、祖传老中医等身份，讲述、推荐各种药品、保健品。

这位“专家”的身份会随着推销商品的种类而改变，仅三年间就换了9个不同的身份。

刘洪斌在电视上摇曳生姿，招摇撞骗的那几年，她宣传的商品销售额达到惊人的80亿。

眼尖的网友发现刘洪斌的多重身份，刘洪斌的“假专家”身份坐实之后，她在镜头前淡定从容、煞有介事的样子成了笑料——刘洪斌越严肃，网友就越觉得搞笑，她也被网友称为“虚假广告表演艺术家”。

这个满头银发的老太太为何会走上诈骗之路？她有何魔力，让大批受害者纷纷解囊？被揭穿虚假身份后，刘洪斌将面临什么样的惩罚？

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01

“刘洪斌”生活在北京，这个名字是假名。

在不同电视节目上出现时，她的名字也会有变化，有时叫“刘洪斌”，有时叫“刘洪滨”，还有的时候“滨”又变成了“彬”。（为方便理解，本文统一使用“刘洪斌”）

我在网上查找了半天，找到了不少重名者，但都不是今天我们说的这位“名医”。

2010年，花甲之年的刘洪斌退休了。

刚退休的刘洪斌还是个普通百姓，虽然从工作上退了下来，但她身子骨硬朗，不想过早开始养老生活，就琢磨着继续做点什么赚点养老钱。

刘洪斌家境不错，年轻的时候就有一定表演天赋，且十分喜欢表演，因此，她找了一份群演的工作。

虽然不是专业演员，但刘洪斌的演技十分了得，一位医药广告的导演和记者谈起刘洪斌时说：

“她不是专业的演员，退休后一直当群众演员，是个老群演，很厉害，让哭就哭。”

有了这个本事，有不少广告组、剧组注意到了这个头发花白的老人，每当他们需要老年龙套时，总是能想到刘洪斌。

但群演毕竟是群演，要想靠这个赚钱养老，显然不太现实。

一个偶然的机会，有位朋友给刘洪斌推荐了一家医药代理公司，这家公司刚好拿到了一种保健品的销售代理，想为新产品拍一些广告视频。

这种工作对刘洪斌来说，已经是可遇而不可求了，刘洪斌为这家公司拍摄了几个保健品的小视频，表演十分认真。

刘洪斌拍完拿到了自己的报酬后，双方就不再联系。

但令公司意外的是，刘洪斌拍的几个广告开始投放之后，效果居然比一般广告要好得多。

保健品公司赶紧对广告内容进行分析，分析的结果是效果出在刘洪斌这个演员身上。

他们赶紧联系刘洪斌，希望能长期合作，刘洪斌自然也求之不得。

从此，刘洪斌开始了她的“名医”之路。

02

实际上，“骗子”也不是人人都能当的，刘洪斌能在这个领域混出名堂，绝非偶然。

1. 首先，刘洪斌长着一张慈眉善目的圆脸，和蔼可亲，容易让人产生信任感。
2. 其次，刘洪斌的镜头感非常好，语言有亲和力。在节目上，她往往能把虚假效果以一板一眼的形式说出来，不卑不亢、从容淡定的样子，很像有真功夫的“专家”。
3. 第三，刘洪斌的演技确实不错，十分善于根据语境转换表情和语气。

最后，再经过导演组对她的“包装”，穿上各种各样的服饰之后，刘洪斌真的和“神医”一模一样。

为了获得更大利益，广告导演从电视购物里找到灵感，为刘洪斌量身定制了一种节目，这就是我们后来看到的，刘洪斌在各大平台上招摇撞骗的“访谈”。

这种“访谈”，其实还是广告，但“访谈”这层外衣让它比广告视频看起来要权威得多。

刘洪斌在假药行业火了，更多的皮包公司开始找她代言。

最开始，刘洪斌作为“苗族神医”，专治咳喘；后来，她成了北大专家，跨界治起了糖尿病；再换个台，她又成了“中药研究院院长”，给大家讲起了养生……

在刘洪斌的9个“名医”身份中，有名院医生、北大教授、著名专家、蒙医五代传人等等，名头个个都响亮，身份无一不权威。

她“擅长”治疗的疾病，也有咳嗽、糖尿病、痛风、活骨、祛斑、心脑血管疾病、失眠等，全是日常生活中最常见的疾病。

不仅身份多变，就连年龄和服装都可以随着产品变化而变化，为了在节目里让自己更“权威”，刘洪斌在穿衣方面十分考究。

比如，用“北大教师”这个身份时，她套上一身白大褂；用“蒙医五代传人”这个身份时，他穿着一袭蒙式长袍；成了“中医委员会风湿分会委员”后，她又换了一身碎花唐装。

除去服装、演技这些因素外，刘洪斌还深谙销售之道。

比如，她在介绍产品之前会说一段绘声绘色的“自我介绍”，中间穿插着不少虚假的“案例”。

救助过的病例和她之间有哪些曲折动情的“故事”，刘洪斌全部娓娓道来。

说到动情处，刘洪斌甚至红了眼眶。

在销售行业里，这一招叫“同行刺激”，做过销售的读者们应该对这一招很熟悉，屡试不爽。

这让我想起了星爷的那句话：其实，我是一个演员。

人常说细节决定成败，刘洪斌的故事告诉我们，就算是骗子要想成功，照样离不开细节。

03

和刘洪斌同时期，以“名医”身份在电视节目上招摇撞骗的“虚假医药广告表演艺术家”，还有三位。

王志金、李炽明、高振宗，加上个刘洪斌，这四个人被网友们调侃为“四大神医”。

搞笑的是，他们不仅和刘洪斌的套路一样，就连名字也同样灵活多变。

王志金有时候也叫王志今，高振宗有时候又叫高振中……

电视购物“四大神医”

这类“名医”大行其道，尤其是刘洪斌代言的所有产品加一起销售额居然能有八十亿，我们不妨尝试分析一下其中几个原因。

1. 首先来说，从上个世纪九十年代开始，我国经济发展迅猛，人们不再为“饿肚子”发愁，开始追求一些新的生活方式。年轻人们追求的是吃喝玩乐，老年人们则开始注重身体健康。保健品行业也随之水涨船高。
2. 第二，这类虚假广告的主要受众是老年群体、农村的广大农民——这个群体有个共同点：对新鲜事物接受慢，认知度不够，不能分辨电视、网络上的真假，容易受骗。
3. 在老年人观念中，“电视”是权威、值得信赖的信息来源。广告本身夸大宣传，将一说成十，且收放自如，时而打感情牌、时而信誓旦旦的行为，有了电视作为背书，就容易让他们放松警惕。
4. 节目现场有其他演员假冒观众，以送锦旗等互动形式，骗取大家信任。

当然，这只是笔者的一点浅见，有想不到的原因，大家可以在评论里踊跃讨论。

刘洪斌红了之后，不仅换着身份为各种品牌做“访谈”，还在线下进行巡演，将自己“名医”的名头利用最大化。

最初接拍医药广告时，刘洪斌还担心医药的正规性、真实性，担心自己会给患者带来身体上的伤害。

现在，巨大的利益已经让她忘了这些，只要给钱，她就可以按要求换个新的身份。

作为清醒者，家里的年轻人往往一眼就能看出这些“专家”们的真面目，但他们压根劝不住受骗的父母。究其原因，就是因为长辈们对“专家”的表演深信不疑，而认为孩子们劝阻自己消费是怕为自己花钱，或者不想为自己治病。

只有一下子的上当，没有一辈子的傻瓜。

2015年，有患者在网上爆出自己购买了刘洪斌宣传的某款苗药，但服用之后发现不仅没有任何功效，还出现了很多副作用，和刘洪斌宣传的神奇效果完全挂不上号。

这事一出，很多有相同经历的患者也开始说出自己的经历，随后有人建议报案处理。

济南市工商局接到投诉后， 仔细检查了刘洪斌代言的药品，判定刘洪斌有恶意营销、夸大宣传之嫌，对其进行了14000元的罚款。

越来越多的人开始声讨“名医”刘洪斌。

随后，有记者开始对“刘洪斌”进行追踪采访，但随着“刘洪斌”们的真面目被揭开，见势不妙的“名医”们火速夹着尾巴遁匿了。

记者联系到圈内一位拍摄电视广告的导演。

这位导演对记者说，最近一次见到“刘洪斌”是不久前在北京录节目时。

“在北京六里桥一个棚子里看到她在录节目。说实话，我不喜欢她那样的，说话语气太软，但她代言了很多广告。”

不过，这位导演表示自己从未用过这个人：

“我没跟她合作过，一般用老太太，就怕有这样的事情发生。”

导演还告诉记者，现在“刘洪斌”成了过街老鼠，不会再有导演用她了，就算有人用，她自己也不敢出来了，她“彻底消失”了。

记者又联系到几家药品厂家，但厂家表示，视频里的人都是演员，专家的名号都是加上去的，这和厂家无关，都是代理商为了利益做出这样的事。

04

三年间，刘洪斌参与宣传的产品和背后的生产企业，都留下许多不良记录。

生产企业和参与播出广告的平台，也是屡次被工商局罚款。

记者尚且找不到“刘洪斌”其人，何况是不懂得上网，信息来源单一的老年人呢？

刘洪斌就这样一次又一次地换着衣服、换着身份进行骗人。

有律师分析称，“刘洪斌”代言的保健品广告虽不涉及医疗活动，也没有造成用户的财产损失，但她冒用“中医药专家”的行为是不道德的，对中医药行业的声誉造成了难以估量的损失。

2016年，为了净化这种风气，保护老年人的钱包，国家发布了《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》。

《通知》堵死了“刘洪斌”这种专家的生财之道：医疗养生类节目只能由电视台策划制作，不得由社会公司制作；不得假借养生节目对产品进行宣传、推销；访谈节目中聘请的专家嘉宾，需持证上岗。

大快人心！

不仅如此，相关部门也开始对“刘洪斌”这样的“名医”代言的产品进行调查。

在中国裁判文书网上，可以看到一份涉及刘洪斌所推销的“药王风痛方”的案件。

判决书显示，在生产方和代理方的经营活动中，涉案人员从产品选购、购买产品再到将资质、拍摄内容、话术送到拍摄公司，拍摄完成后再送到广告公司审核，最后播出。

这仅仅是售前部分，售后的分工也一样不少。

有专门的客服负责给用户解决疑问，有专人负责搜集每天每个广告公司带来的订单信息，有专人负责打包发货……

整个过程分工明确，是一套极其成熟的产业链。

“刘洪斌”们消失不消失并不重要，他们只不过幕后的人推到台前的傀儡而已，要解决“假名医”现象光出台广告政策限制，显然只能治标不能治本。

如果不摧毁背后的不良商家，一个“刘洪斌”倒下了，还会有第二个刘洪斌被推出来，因此，打击背后的产业链才是根本之策。

法院判决显示，“药王风痛方”被认定为假药，在销售期间，有多名受害者购买产品后认为上当受骗报案。

相关证据显示，从2014年7月购进产品到当年9月被查获仅仅两个月的时间，该公司通过电视节目宣传达到的销售额高达6697307元，其中“刘洪斌”的“祖传秘方”卖出了1954687元。

有网友提出质疑，药是治病救人的东西，这些不法分子大肆造假，难道就不怕闹出人命？他们的良心何在，道义何存？

其实，这一点大家不必过分担心。

据一位业内人士表示，这类“名医”们代言的“药品”，一般都没有批号，“吃了治不了病，但也吃不坏人”。

虽然不用担心产品对用户身体构成伤害，但也有坏消息：这样一来，消费者也就很难要求企业、电视方进行赔偿。

2015年，我国修改了《广告法》，其中重点修改了涉及医药类的广告内容。

《广告法》修改之后，各种虚假医药类广告有所收敛，行业乱象好了不少。

此后，“刘洪斌”关联的剧组、生产厂家被工商部门严厉查处，罚得罚，抓得抓，还老百姓一个干净的电视购物环境。

“刘洪斌”虽然是假人假名，但这些演员一样逃脱不了制裁，迟早要面临正义之剑的审判。

结语

虽然“刘洪斌”现象受到了制裁，但针对老年人和青少年群体的诈骗活动还在继续。

近两年，为了提高全民反诈意识，保护大家的钱包，我们国家从下持续加大“反诈”宣传的力度，从上，则通过《广告法》等一系列手段完善市场。

两者都取得不错的效果。

有网友表示，目前直播带货行业其实和当年的电视购物一样，换汤不换药。

诚然，直播带货行业也有不少乱象，但相对于当年“刘洪斌”们在医药上面做文章，这已经好了太多太多。只要大家不贪小便宜，擦亮双眼，在购买下单的时候看清官方平台，出问题的概率还是很小的。

最后笔者呼吁大家，尤其是家里有老年人的，一定要经常对老年人进行科普教育，让他们及时跟上互联网的变化，做个与时俱进的老人。

只有我们都提高了防诈意识，才能真正保护自己免受不法分子的侵袭。

【全文完】

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