皇家菲仕兰2021年营收115亿欧元，中国区业绩双位数增长

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近日，荷兰皇家菲仕兰公布了2021年财报。全年营收为115亿欧元，同比增长3.2%，营业利润为3.55亿欧元，同比增长32.5%。

具体到中国市场，依据菲仕兰中国区总裁陈戈介绍，菲仕兰中国区全年净销售额保持双位数增长，跨境电商业务和新业务的增长均超过20%，专业乳制品业务增长超过30%。菲仕兰旗下皇家美素佳儿市场份额屡破新高，全年销售额同比增长超过50%，继续领跑超高端奶粉市场。

在中国市场，菲仕兰的奶粉业务主要表现为美素佳儿。然而，美素佳儿的未来去向变得有些模糊。从去年初开始，坊间就传出皇家菲仕兰有意出售旗下美素佳儿品牌的营养品业务。今年1月初，彭博社再次传出有新的资本参与竞购美素佳儿，其中包括来自中国的蒙牛和君乐宝。而据皇家菲仕兰中国方面的介绍，皇家菲仕兰对美素佳儿的战略复核还在进行当中。

谈及中国市场未来的发展和竞争，陈戈指出：“中国市场一直都是菲仕兰在全球十分重要的市场。坚持长期、可持续发展的理念布局业务，围绕品牌建设和消费者体验、数字化、渠道创新等方面，继续坚持做正确的事情。”

据了解，菲仕兰中国区将进行更多的本土化研发，产品线的拓展和供应链的本土化，并且，本土化的过程中不排除有收购或合作的可能性。

菲仕兰此举很容易让人联想到美赞臣大中华区的独立过程。去年9月，利洁时剥离美赞臣大中华区业务，使得后者独立运营在华业务，而新上任的美赞臣大中华区CEO朱定平第一时间确定了美赞臣走本地化的方略，经过大半年的运作，似乎效果不错，也得到了业界的认同。

而为了迎合中国消费市场新近出现的需求，菲仕兰中国即将引发奶酪产品，菲仕兰中国看好奶酪行业的增长空间。此外，为了巩固自己在高端市场的地位，美素佳儿也开始涉足羊奶粉。在中国市场，因为零售价格偏高，羊奶粉被视为高端产品，并在近几年受到多家奶粉企业的关注，伊利、蒙牛、飞鹤都推出了自己的羊奶粉业务。

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