极目新闻记者 黄永进
实习生 董彦希
“年货买好了吗？”年前街坊邻居之间总会这样相互问候，购买年货一直是大家过年消费的一项重要支出。随着互联网经济的兴起，网购年货、就“递”过年，逐渐成了当今人们置办年货的新方式。同时，随着消费习惯的改变，年货也有了越来越广的外延，除了饭桌上的鸡鸭鱼肉外，汉服服装、宠物用品、美妆护肤品、智能家居等新年货也不断涌现成为潮流，折射出现代人生活方式的转变。
就“递”过年，新变化带来新年货
“办年货”是中国家庭过春节的头等大事，从前办年货总是家里长辈领着孩子在商场、超市挑选、抢购。随着生活水平的提高，网购和快递越来越便捷，现代城市居民工作更加忙碌，越来越多的人选择线上办年货，就“递”过年。
腊八前后，各大电商平台“年货节”陆续开始，快递存放处的快递眼见着增多，堆成座座快递小山，越是临近过年，下班拿快递的频次也更高。家住江岸区的市民张女士在年内积极准备年货，她回忆道，自己买的年货到快递点后，在同一天最多会收到5条以“临近春节货量大，请当日取走”为由的催取信息。
微博上，搜索“过年买……”后自动抓取的信息里，服装高居首位，随之是手机、零食。相比往年，今年猪肉、手机、汉服的呼声明显增高，“肉涨价”“缺芯片”“国潮”每一件新年货都能引发对过去一年重大变化的回忆。
萌宠潮流、宅家帮手，引领后疫情时代客厅文化
客厅文化原指电视的出现，家庭成员习惯于聚在一起看电视、交流。移动通讯的发展让用户有了更多的选择，往年常有人抱怨，过年时，家庭成员各自玩手机，年味变淡。而近年受疫情影响，客厅文化回归大众视野，增进了家人间的感情交流。
在就地过年的一定因素作用下，更多的人开始选择宠物作为家庭伴侣。据《2021年中国宠物消费白皮书》显示，2021年城镇犬猫数量达11235万只，城镇犬猫主人达6844万人。家庭成员人人添置年货，宠物主人也自然不会忘了自家萌宠。年货节前夕，#当狗子穿上羽绒服# 等话题登上微博热搜，职场新人薛女士更是给自家的小狗买了8件过年新衣。据《2022年新春生活消费趋势报告》（以下简称《报告》）数据显示，2022年宠物用品直播间成交额相比去年增长40%，宠物服饰类更是增长了65%。
同时，“宅”经济的兴起也让更多的人重视居家环境，智能家居的热度不断上升，洗地机、投影仪都是年货的大热单品，《报告》显示洗地机的直播间成交额增长了434%。疫情也让大家更加重视健康，医疗服务、医疗器械也逐渐成为年货的热门选手。《报告》中医疗服务体验卡的直播间成交额增长了359%，血糖仪直播间成交额增长了78%，血压计则增长了39%。
新年新气象，物质消费向精神消费迁移
随着国货发展，国潮的口号越喊越响，年轻人的消费取向逐渐走向实用，更愿意把钱花在自我提升上。假期也是小学期，在《过年生活态度掉调研》，“我更愿意为知识付费了”一问中，参加调研的800人打出了8.2分的平均分（满分10分）。“新年买单反，拍vlog”、“买双跑鞋，坚持跑步”、“报个雅思班，好好学英语”这些都是各个社交平台上网友们的新年愿望。薛女士过年期间送了自己一台kindle，立下了虎年多多读书的Flag。25岁的江先生给自己订阅了keep的会员，希望自己在新的一年多多运动、强健体魄。
除了知识付费，大家的消费也越来越重视体验感、仪式感。在春节这个阖家团圆的时刻，大家对摄影服务的需求激增，曾经疫情按下生活的暂停键更提醒大家拍全家福记录每一年的变化。《报告》中数据显示，2022摄影服务直播间成交额增长95%，全家福单项成交额达到以往的9168倍。
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