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2月3日，一位日本记者在中国登上热搜榜，原因是因为他对北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”疯狂地热爱。他在向日本国内电视台直播的画面中，疯狂推荐购买冰墩墩的各种周边。
日本电视台记者辻岗义堂，来到首都体育馆进行赛前报道，辻岗义堂表示自己买了一件衣服，是一件“冰墩墩”周边T恤。此外，这位日本记者还在日本电视台直播中，也为冰墩墩直播带货，他晒出了自己在冬奥村国际广播中心买到的冰墩墩的小玩偶，向日本观众们推销冰墩墩。辻岗义堂手持着冰墩墩说道，“如果让羽生结弦来拿着冰墩墩，在日本肯定大卖。”不仅如此，看到冰墩墩后，他立刻前去合影，看得出，他对冰墩墩是真爱。
辻岗义堂也因此走红，他甚至表示，多亏了大家的报道，他又是一本正经的说：“我不会忘记初心，我会继续播报新闻的。顺便还买了一件外套。”这波操作之后，冰墩墩的身价在日本也瞬间飞涨，在日本人气二手交易平台“煤炉”（mercari），“冰墩墩”周边的价格被炒到7980日元一口价都瞬间被抢空售罄。
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