“中国年·喝习酒”再掀风潮背后，习酒打动消费者的逻辑是什么？

2022年，习酒将如何深耕市场？

年味是什么？ 是记忆深处的一杯酒，在时光的长河中，发酵成愈发醇厚的酒香，撩拨着每一个人的团圆心。 眼下，农历 虎年 新春 的脚步越来越近，张灯结彩昭示着又一个中国年即将到来，又一年的 “中国年·喝习酒”也正在如火如荼展开。

“举杯习酒，为幸福生活干杯 。 ”作为习酒 持续打造的 节日营销 IP，“中国年·喝习酒”早已成为习酒节日营销中不可或缺、举足轻重的超级符号。在农历新年即将到来之际，习酒继续启动 “中国年·喝习酒”这一活动IP也有着非凡的意义。

“习酒要健康持续的增长，增加消费群体是唯一的路径。”正如习酒公司党委书记、董事长钟方达在习酒 2022年全国经销商大会上所说，持续开展“中国年·喝习酒”节日营销活动无疑是习酒不断培育和壮大消费群体的有效路径。

当春节营销赛道汇聚了越来越多的选手时，“中国年·喝习酒”早已走在了前列。

提起 “中国年·喝习酒”，行业并不陌生，这个习酒持续打造“数年”的 IP已成功成为习酒营销和习酒文化的一部分，是习酒献给中国年的一份“厚礼”，更是献给全球华人的一份“厚礼”。

“寻年味福卡，赢习酒豪礼” “扫贵州习酒，抢现金红包” “贴 春联 、迎福气， 玩 AR小游戏，赢习酒豪礼”……形式丰富且更加贴切年轻人的选择方式，这是2022年“中国年·喝习酒”的新精彩。

据酒业家了解，自 2021年12月中旬以来，习酒便启动了这一活动，充分利用元旦春节双节的新年氛围，在全国范围内加大推广和传播，打造了一场年味极为浓厚的春节营销活动。

回顾过去数年，通过这种节日营销，习酒与广大消费者在情感上产生了共鸣，也实现了与消费者的深度绑定。在行业观察人士看来，消费者夯实了习酒的市场基础，这也是习酒能够一直高速发展的关键所在。

据酒业家了解，从本轮酱酒热发源之前开始，习酒便卓有成效的运作和打造了一系列品牌活动。 这些品牌活动则以面向消费者为主，如 “中秋夜·喝习酒”，“中国年·喝习酒”，“我是品酒师·醉爱酱香酒”，“君品 · 雅宴 ”等。

难能可贵的是，近些年来，习酒一直在坚持培育和打造这些活动 IP，也使得这些活动IP成为深入消费者内心的品牌元素，培养了一大批忠实的消费者，助推习酒销售规模和省内外市场的快速发展。

2021年是习酒发展历史上极为不平凡的一年，在这一年中，习酒实现了超130亿元的营收，书写了全新的篇章。 2022年，无疑是习酒深耕市场，进行深度全国化，实现转型的关键之年，习酒也深知，要健康持续的增长，增加消费群体是 一 重要 的路径。

在酱酒市场环境逐渐优化，酱酒消费热逐渐起势的背景下，习酒也精准 制定了 2022年营销的工作方针： 服务好消费者是第一要务。

正如钟方达在 2021年 12月12日召开的经销商大会上所说：“习酒最重要的工作还是要让消费者喝起来，只有真正动销起来、喝下去的酒才有生命力。”

“不能躺在功劳簿上举步不前，习酒的营销团队在市场上最主要的工作就是服务好消费者，只有通过持续的开展工作，把消费基础建立起来，品牌更强势了，消费需求才能更旺盛。”钟方达说道。

酒业家也获悉， 2022年，围绕消费者培育和市场深耕方面，习酒将从多个方面下功夫，首先是聚焦“圈层”与高端消费者进行更多互动； 其次是开展好“习酒进名企”等系列营销活动，寻找和培育消费者； 恢复“探秘酱香”活动，通过体验式、沉浸式的感受，拉近习酒与消费者之间的距离。

“让目标消费者真正地了解习酒、体验习酒、喝下习酒，最终爱上习酒。 ”钟方达说道。

习酒能够不断的征服消费者，也是凭借 硬核 的品质和习酒背后的君品文化，就在 2021年，习酒斩获“亚洲质量卓越奖”，成为中国酒业首个三年内 先后 斩获 “ 全国 质量奖 ” 贵州省 “省长质量奖” “亚洲质量卓越奖”的 企业 。

而习酒继续深度开展 “中国年·喝习酒”这一营销文化活动，也正是习酒用品质与文化感染消费者，用独特的春节营销获得更多 消费者的一种体现。

有行业观察人士表示，一直以来，习酒高度重视市场和消费者的培育工作，所以习酒的高速发展之路走得很踏实 。 接下来 ，习酒也会继续高度重视消费者培育和服务工作，夯实习酒的发展基础，助力“十四五”战略目标的高质量完成。

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